文/馮玲玲

　　“沖鋒衣是上班族最好的醫(yī)美”“不穿一次沖鋒衣，永遠不知道自己有多帥！”……近些年，在年輕人眼里，沖鋒衣成了穿搭中的新晉頂流。

　　一件件沖鋒衣背后，接住這“潑天富貴”的是一座冷門小城——浙江臺州三門縣。

　　這座面積僅1510平方公里的縣城匯集了400多家沖鋒衣生產(chǎn)企業(yè)，去年年產(chǎn)量約8000萬件，產(chǎn)值約120億元人民幣，國內市占率達60%。

　　“十件沖鋒衣，六件三門造。”2023年三門縣被授予“中國沖鋒衣服裝名城”的稱號。這個不起眼的小城，如何撐起了“國民頂流”的大市場？

　　冷門小城“沖”成顯眼包

　　由于迎來了爆發(fā)式增長，2023年也被稱為“沖鋒衣元年”。

　　DT研究院數(shù)據(jù)顯示，2022年12月至2023年11月，淘寶天貓沖鋒衣銷售額57.4億元，領先于羽絨服、保暖棉服等同類型商品，是增長速度最快的品類之一。據(jù)鯨參謀平臺數(shù)據(jù)，2023年京東賣出超140萬件沖鋒衣，同比增長約89%。銷售額超9.4億元，同比增長約96%。

　　熱潮之下，沖鋒衣市場進入混戰(zhàn)時代。除了率先入局的始祖鳥、駱駝、探路者、安踏、李寧等戶外運動品牌，連賣羽絨服的波司登、主打防曬的蕉下、瑜伽服起家的Lululemon以及做居家紡織品的蕉內等品牌，都期望從沖鋒衣的生意中分一杯羹。

　　加足馬力“沖鋒”的還有生產(chǎn)沖鋒衣的城市。除了浙江三門，廣東江門和佛山、江蘇蘇州和常熟、福建廈門和泉州，都是沖鋒衣的重要生產(chǎn)基地。不僅有強大的制造基礎，還有出色的設計能力。但諸多城市中“沖鋒”在前的，始終是三門。

　　“三門能成為‘中國沖鋒衣服裝名城’，主要依賴當?shù)刎S富的紡織服裝產(chǎn)業(yè)基礎和完善的產(chǎn)業(yè)鏈條。”廣東現(xiàn)代城市產(chǎn)業(yè)技術研究院首席專家羅學銘接受中新社國是直通車采訪時指出，三門具有深厚的服裝生產(chǎn)傳統(tǒng)，加之政府的大力支持和區(qū)位優(yōu)勢，聚集了大量的紡織及服裝企業(yè)，形成了從原材料供應到成品制造、銷售的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

　　此外，當?shù)仄髽I(yè)在技術創(chuàng)新和品牌建設上的持續(xù)投入，尤其在自媒體上的品牌矩陣宣傳，也極大提升了三門沖鋒衣的影響力和競爭力。

　　中國市場學會副會長朱勇毅也強調，三門縣悠久的紡織制衣歷史為后來沖鋒衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了堅實基礎與技術積累。

　　“自唐代以來，三門灣就是古代‘海上絲綢之路’的重要節(jié)點，紡織制衣一直是當?shù)氐膫鹘y(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)？。”朱勇毅說，20世紀90年代，依靠生產(chǎn)傳統(tǒng)繡衣積累的一批制衣熟練工，為沖鋒衣產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有力的人力保障。這些工人技藝嫻熟，使三門沖鋒衣在生產(chǎn)效率和性價比上具有明顯優(yōu)勢？。

對電商模式的快速響應也是三門領先的重要因素。朱勇毅指出，自2008年電商興起以來，三門迅速抓住風口，在“小批量、定制化、快速反應”等方面構建起競爭優(yōu)勢，率先搶占國內中低端沖鋒衣市場份額。這種靈活的模式使得當?shù)貨_鋒衣產(chǎn)業(yè)能夠快速響應市場變化，滿足消費者的個性化需求？。

　　“沖”出國門，海外圈粉

　　三門沖鋒衣不僅在國內市場占據(jù)一席之地，還積極拓展海外市場，展現(xiàn)出強勁競爭力。

　　據(jù)三門縣一些沖鋒衣企業(yè)負責人介紹，由于質量好、性價比高，三門沖鋒衣在海外的知名度越來越高。許多企業(yè)與海外客戶建立了長期穩(wěn)定的合作關系，他們的產(chǎn)品不僅出口到歐洲、北美等傳統(tǒng)市場，還逐漸拓展到東南亞、非洲等新興市場。其中，氣候寒冷的俄羅斯、加拿大等地是三門沖鋒衣的主要海外市場。

　　如今，三門沖鋒衣已逐漸走向全球性布局，影響力不斷擴大。羅學銘指出，這不僅得益于完善的產(chǎn)業(yè)鏈和集群效應，還源于三門縣在市場開拓、品牌建設和國際合作方面的成果。此外，持續(xù)的技術革新使得三門沖鋒衣在功能性、時尚性上都保持前列。

　　沖鋒衣的基礎屬性在于防風防雨、抗污耐磨、保暖且易清洗，三門沖鋒衣在此基礎上增添了各種不同屬性，成為“加強版”。

　　比如能夠防蚊驅蟲的沖鋒衣、內設石墨烯薄膜的發(fā)熱沖鋒衣、專門針對兒童群體具有GPS定位功能的沖鋒衣等。當?shù)匾恍┢髽I(yè)還在研究內嵌心率監(jiān)測器、濕度傳感器等裝置的沖鋒衣，在種種“黑科技”的創(chuàng)新加持下，三門沖鋒衣已經(jīng)進入了Next level。

　　地方產(chǎn)業(yè)想要做大做強，當?shù)卣闹С钟葹殛P鍵。朱勇毅強調，三門縣推出的一系列扶持政策對當?shù)貨_鋒衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了重要作用。

　　為支持沖鋒衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展，近3年來三門縣共投入產(chǎn)業(yè)資金1700余萬元。專門成立了沖鋒衣工作專班，并出臺多項扶持政策。如通過投資建設科創(chuàng)園、發(fā)放補貼、舉辦培訓班等措施，持續(xù)提高產(chǎn)品的科技含量和人員技術水平；在出海方面，三門縣積極對接阿里巴巴國際站、速賣通、亞馬遜等跨境電商平臺，為沖鋒衣產(chǎn)業(yè)打造高效、順暢的出海通道。

　　未來仍需不斷“沖鋒”

　　近兩年國內沖鋒衣產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，與戶外運動的熱潮不無關系。羅學銘認為，沖鋒衣行業(yè)的繁榮，主要歸功于大眾對戶外運動的熱衷以及消費觀念的更新。

　　“近兩年沖鋒衣之所以熱度高，主要由于消費者對戶外活動和健康生活方式的興趣日益增加。尤其在經(jīng)歷疫情后，人們更加注重戶外活動和個人健康，從而推動了戶外裝備的需求。”羅學銘表示，這種消費理念背后，蘊含著人們追求高品質生活的消費趨勢，以及對多功能和高性價比產(chǎn)品的偏好。

　　運動戶外行業(yè)正展現(xiàn)出巨大發(fā)展機遇。據(jù)藝恩營銷智庫數(shù)據(jù)，預計到2025年，中國運動戶外用品市場規(guī)模將增長至近6000億元。

　　在朱勇毅看來，目前國內沖鋒衣市場正處于快速發(fā)展階段，顯示出強勁的市場需求和廣闊的發(fā)展空間。未來，隨著國民經(jīng)濟持續(xù)增長、健康生活方式普及以及國潮元素崛起，國內沖鋒衣市場或繼續(xù)保持增長勢頭。對比國際大品牌，多樣化的價格區(qū)間也讓國產(chǎn)沖鋒衣更具競爭力。

　　但業(yè)內也有分析提醒，相較于國際知名品牌，國內沖鋒衣產(chǎn)品在品質和性能上還有待提高。

　　對此，羅學銘指出，隨著消費者對品質、面料、工藝、舒適性的要求不斷提高，企業(yè)要在材料和生產(chǎn)過程中持續(xù)投入研發(fā)新工藝。通過技術創(chuàng)新、品牌建設和市場拓展，不斷提升產(chǎn)品影響力，以應對日益激烈的海內外市場競爭。