(聲明：刊用《中國新聞周刊》稿件務經書面授權)

　　在中國，因為民間慈善機構的缺位，慈善在某種意義上成了政府包辦的道德工程。然而，政府注定不能拿公權要求私德，不宜動輒發起慈善動員令。

　　一邊是大量求助的人，一邊是慈善動員體系的乏善可陳。

　　在此背景下，一些個人站出來，成為慈善企業家。他們靠策劃引起公眾注意，試圖實現自己的慈善動機。

　　然而，慈善亂象里，這種模式能有多大作為？

　　小店主的慈善大夢

　　經過策劃后的慈善行為，是曲折的救助？還是炒作染指愛心？

　　記者/韓永

　　橘黃色的燭光在蛋糕上跳躍，蛋糕下的白色床單寧靜而柔和。6月9日，在四川內江市第二人民醫院血液科19床，一場生日會正在舉行。

　　黃芳把雙手放在胸前，緊閉雙眼，在十幾名同學和父母的注視下許下心愿，然后緊吸了一口氣，吹滅了插在蛋糕上的20根蠟燭。

　　這是一場特別的生日會，一方面，生日會的主角是一位白血病患者，另一方面，過20歲生日的黃芳事實上今年只有19歲。

　　19歲女孩為什么要過20歲生日？這一切源于一場策劃。

　　在傳統慈善機構找不到希望

　　黃芳家住內江市東興區馬龍村，就讀于四川內江市第十二中學高二年級。

　　今年年初，她漸漸感覺身體不適，有時喘氣急促，四肢無力，學習也力不從心，還常常伴有高燒，到后來慢慢感覺到肚中有一腫塊，3月底，黃芳到當地醫院做了個檢查，結果讓她不知所措：她患上了慢性粒細胞白血病。

　　黃芳住進了內江市第二人民醫院，長達四個多月的治療由此開始。

　　黃芳的主治醫生謝萬春介紹，對黃芳的治療包括兩方面內容，在癌細胞活動比較頻繁時，用化療的方法殺死病毒，在其他時間，則是藥物治療，用干擾素抑制癌細胞的生長。

　　如果一時沒錢進行骨髓移植，這樣的治療要持續一年以上，以使等待移植的時間可以拖到5年，但最終的解決辦法仍然是骨髓移植。

　　綜合謝醫生和黃芳家人的說法，化療期間每天的花費約為300元，其他時間每天花費200元左右。

　　黃芳的父親黃星友告訴本刊，從入院到現在，在內江市第二人民醫院的花費已經達到4萬元左右，如果加上入院之前的檢查及其他費用，則已經花費7萬元以上。

　　如果要進行骨髓移植，則至少需要20多萬元。

　　在黃芳生病之前，其父母都在廣東某服裝廠打工，每月每人的收入有七八百元，黃芳的醫療費用對于這個家庭無異于天文數字。

　　于是，黃星友開始在鄰里、朋友、親戚及一切可能的渠道間往來籌措，黃芳的三個姑姑每人拿了1萬元，黃芳所在的小學籌集了四五千元，內江市某保險公司募捐了一萬五千元。

　　但對于治療所需的龐大數字而言，這些錢仍舊是杯水車薪，這時，黃星友想起了慈善機關和政府部門。

　　他來到了市紅十字會，說明原委后，接待的工作人員告訴他，他們也沒有錢，工作人員每個月的工資才幾百塊錢。并且像黃芳這樣的情況有很多，他們這兒有很多類似的檔案，但當地經濟不發達，個人和企業的捐款都比較少，對這類情況也無能為力。

　　在內江市慈善總會，黃星友得到了大體相似的回答。

　　而在市政府，工作人員則告訴他，對于捐助他們無能為力，但他們可以為黃芳發一個倡議書，號召大家提供幫助，但很長時間過去了，也沒有收到來自這個渠道的捐助。

　　官方的惟一希望來自于市民政局，該局承諾給予黃芳4000元的捐助，但現在一個多月過去了，還沒見任何兌現的跡象。

　　能求助的渠道全都找過了，黃芳和家人仍然沒有看到生的希望。

　　不速之助

　　這時，一個陌生的電話主動找上門來。

　　對方自稱懷望行，家住江西南昌，說在網絡上看到黃芳的同學為她寫的求助信息，希望能用自己的方式為黃芳提供幫助。

　　他所說的“自己的方式”，就是通過策劃慈善活動，吸引媒體的報道，進而吸引大家的支持，后來人們把這個稱為“策劃慈善”，把懷望行這樣的人叫做“慈善推手”。

　　針對黃芳，懷望行給出的是一個“每周過一次生日”的策劃，即一周當成一年來過，把生命濃縮在有限的日子里，以此來揭示白血病患者對生命的珍視和渴望。

　　黃芳和家人雖然對這個活動心里沒底，但也覺得不妨一試，他們實在沒有其他的稻草可抓了。

　　于是，就出現了文章開頭的那一場面。

　　按照懷望行的計劃，第一次過生日不要有媒體在場，待每周過生日成為既定事實的時候再通知媒體，以減少策劃的痕跡。并且，懷望行再三叮囑黃芳，她自己不要接受媒體采訪，更不要說出自己過生日的真實想法，因為在懷望行的策劃里，黃芳的真實想法要成為一個謎，讓媒體在猜測中不斷跟蹤，待黃芳已經引起廣泛的關注后再予以公布。在懷望行看來，這是他整個策劃的核心。

　　但這個核心被一層層揭破。首先，通知媒體的時間提前了，懷望行承認這是個敗筆，他當時的想法是怕黃芳等不及，并且他自己也想看看媒體的態度，于是，在過完第一次生日的第三天，懷望行就給成都某報社打了電話。他以一個報料者的身份，披露了黃芳每周過一次生日的事實。

　　該報社非常重視，馬上指派記者與黃芳及其父母進行聯系，并在第二天登出了篇幅不小的報道。

　　事情見報了本是好事，懷望行卻大為生氣，甚至還在電話中與報道該事件的記者大吵了一架，原因在于，他所精心設計的黃芳內心想法這個懸念，竟然被記者以想象的方式輕松化解。懷望行事后向黃芳及其父母求證，他們都否認說過“每周過生日是為了提前感受生命”這樣的話。

　　據說，該記者了解懷望行的想法后，提出一個彌補的建議，即懷望行再策劃一次活動，他再予以跟蹤報道。

　　于是有了第二次生日策劃。這一次，懷望行增加了一些“新聞點”，即不再按部就班過21歲生日，而是跳躍式地過28歲生日，并且也不是一個人過，而是聯合全國各地同日生的網友一起過。

　　聯系各地的網友一起過生日并不是一件輕松的事，懷望行先通過貼吧找到這一天過生日的人，然后再通過QQ逐個說服，最終有七八個網友同意了他的提議。

　　于是，6月16日，在內江市某網吧，一場超時空的生日聯歡如期舉行，成都市和內江市的部分媒體也按約到場，其中就包括上次報道的那位記者。

　　懷望行和黃芳都對這一輪的媒體報道抱有很大希望，但結果讓他們大失所望。

　　那位記者寫出了詳實的報道，卻在編輯那兒卡了殼，給出的理由是：“這種活動也太離譜了。”懷望行承認，每個人對這件事可能都有不同的理解。最終對這一次生日活動作出報道的，只有內江市的幾家媒體，以前所期望的巨大影響泡湯了。

　　這一結果對懷望行和黃芳都是個不小的打擊。

　　懷望行并沒有打算放棄。在他看來，“這不算失敗，只是需要繼續摸索。”

　　再說，前兩次生日活動還是在當地產生了一定的影響，一家網站答應在網友和市民中間為黃芳組織一次募捐，并且承諾，如果此事的報道能為該網站帶來廣告收入，將捐出其中的10萬元為黃芳治病。于是，第三次生日策劃出籠。

　　這一次策劃的要素如下：時間：6月23日，地點：內江大千廣場，內容：黃芳要過128歲生日；不僅為自己過生日，也為普天下的白血病患者過生日；朗讀一篇談白血病患者群體的文章，號召更多的人關注這一群體。

　　活動的成效在于：網友和熱心市民當場捐助了幾千塊錢，不足之處在于：在媒體的報道上又遇到了一些挫折。成都市某主流媒體提出，要對這一活動予以報道，有個前提，就是必須對一直處于幕后的懷望行進行披露。

　　“我只好同意。”懷望行向記者表示。

　　炒作染指愛心？

　　對于被披露，懷望行表示，這是早晚的事情。

　　但對于炒作一說，懷望行并不認同，“是不是炒作要看其追求的目標，炒作者是為了自己出名，而我是為了慈善。”

　　但是出名確可以作為一種手段，“這有利于做一些事情。”比如有些慈善活動如果由一般人去做，媒體可能不予理會，由他來做，就很可能會吸引媒體的參與，畢竟慈善還是離不開媒體的宣傳。

　　“要想出名，五年之前我就出名了。”他告訴記者，當時，他寫的幾首小詩深得某電視臺資深人士的贊賞，曾有邀請上節目之意，被拒絕。“就算做個詩人又有什么意思？”當時的他，剛剛流落到南昌，生活窘迫。

　　而在此之前，他還做了一件驚心動魄的事情，就是從天津某大學退學，退學的理由是“要專心從事自己感興趣問題的研究”。

　　他所感興趣的問題，當時主要是物理和數學問題，并曾經將研究成果拿給社科院一位專家評判，但獲得的評價讓他自慚。

　　從學校出來后，他開始流浪，為了生活，做過很多雜工，包括在建筑工地當搬運工。

　　后來，經人介紹，認識了現在的妻子，在某學校門口開了一家話吧，兼做些其他的小生意，開始過一種正常生活，現在他的孩子已經快三歲了。

　　“雖然日子過得平平常常，但要實現自己的想法一直沒有間斷過。”懷望行說，“誰都不愿意被埋沒。”

　　今年五一期間，喜歡琢磨的他想出了一個“光頭國”的策劃，簡單說來就是動員某一個小縣的所有人都剃成光頭，成為風景，吸引來眾多游客，帶來可觀的旅游收入，并以這一前景吸引企業前來投資，主要投往兩個方向，一為購買這一策劃，二為對該縣民眾剃光頭作出每月每人300元的補償。

　　自認可以因此籌到一大筆錢的懷望行開始為這筆錢尋找出路，并將這個出路與該策劃的銷售結合起來，于是，他想到了白血病患者，他要將這個策劃賣出的錢用于救助白血病這個群體，“以實現自己早已有之的救助他人的理想，而白血病患者最需要救助。”

　　要救助這個群體，首先要對這個群體有所了解，他決定先接觸幾個具體的白血病人。

　　“接觸了以后才感覺到，白血病人的痛苦是如此真實，”受到震撼的懷望行決定暫時擱置“光頭國”的宏偉計劃。

　　沒想到一發不可收拾，從5月到現在，懷望行已經為二十七八個白血病患者提供了策劃，大小策劃加在一起已有上百個。

　　“這些策劃，有的需要在臺前，也有的需要在幕后，在臺前還是幕后，不取決于我，而取決于需要。”對于自己的角色，懷望行這樣定位。

　　截至目前，“出名”帶給他的最直觀的變化就是支出比以前增多了，“以前每個月這方面的支出穩定在200元左右，而這幾天，開支已經達到了五六百元。”原因在于，以前他只是只說不練，現在連說帶練，很多本應由患者支出的項目，由于不忍，他就自己掏腰包了。比如，有個周六，為了一個“文港借筆”的策劃，他掏了300多塊錢買了1000多支毛筆，現在這些筆還堆在自己的家里，“還沒跟老婆說”。

　　除此之外，他的生活跟以前并無兩樣，聯系患者，幫助策劃，這兩天又有幾個患者進入了他的視野。

　　過于相信媒體的影響力

　　黃芳的故事上文還沒有講完，在懷望行被媒體披露后的6月27日，他在自己的博客發表了一篇《不再幫助黃芳的聲明》，在此聲明中，懷望行表示，“我認為我能做的已經做了，”“我還有多個患者需要我用時間再幫下去，而且我需要更多的時間來思考白血病這個群體的救助問題。”此聲明引來很多網友的爭議。

　　事后他向記者透露，這是他的又一個策劃，名為“苦肉計”，因為自己的身份被披露后，大家的關注點已經從黃芳轉到自己身上，這篇聲明可能會讓更多人對黃芳產生同情，并進而對黃芳繼續關注下去。事實上，一位北京的網友就表示，為了給黃芳籌錢，他甚至不惜給人下跪。

　　“苦肉計”背后的一個現實是，生日系列策劃并沒有給黃芳帶來多少捐助，“直接的捐助只有200多塊錢”，黃芳的父親黃星友告訴本刊，加上媒體報道后某網站為其募捐到的四五千塊錢，生日策劃并沒有改變黃芳治療所面臨的經濟窘狀。據黃芳的主治醫生謝萬春透露，前一段時間，黃星友多處籌借，剛剛還清欠醫院的6000多元醫藥費，而現在其預交的3000塊錢又快用光了。

　　“我并沒有給黃芳帶來多少幫助，”懷望行承認，其他的患者得到的捐助雖有多有少，但狀況都沒有得到實質改變的現實卻是相同的，活動辦了，媒體也報了，就是不見捐款，給人一種“雷聲大、雨點小”的印象。

　　懷望行最為得意的一次策劃——為武漢患兒詹鵬設計的“愛心硬幣”活動，從頭到尾的捐款也不過8000元錢。

　　“零星的個人捐款現在很難籌到很多的錢，”懷望行認為，一方面是因為人情冷漠，另一方面，眼下慈善捐助活動太多，魚龍混雜，在分不清真假的情況下，有些人索性不捐。

　　正是出于這些考慮，懷望行的慈善策劃活動從一開始就不是以吸引零星捐助為目標的，而是瞄準企業，通過為企業提供相應宣傳回報的方式，吸引它們贊助這些策劃。

　　但現在問題的關鍵是，企業對這些策劃也并沒有表現出多大的興趣，起碼是懷望行的這上百個策劃，都沒有吸引哪怕一家企業的主動接觸。懷望行主動與兩家企業取得了聯系，對方也沒有表現出多少興趣。

　　這與他原來的設想產生了很大的偏差，他的設想是，一旦某一事件經過媒體的報道在社會上產生了影響，善于借力使力的企業就會主動找上門來。

　　一位媒體人士分析，懷望行過于相信媒體的影響力，但事實上現在的媒體報道的內容無所不包，很多的內容并不能給人留下深刻的印象。

　　經過思考，懷望行對企業的冷遇給出了這樣的分析：如果企業贊助了類似的活動，就會有更多的患者找上門來，尋求支持，企業也會吃不消。

　　但一家企業的管理人員給了記者另外一種分析：這種靠策劃炒作起來的新聞生命力很短，他們更愿意依傍由事實本身引發的新聞事件進行宣傳。

　　還有另外一種現象，很多以前用過的策劃，懷望行現在又拿給其他患者利用，這種重復使用是否會引起媒體和大眾的視覺疲勞，也是一個問題。

　　基金斷想

　　記者見到懷望行之前的周末，他的一個“文港借筆”的策劃得以實施，引人注意的是，這次活動幫助的對象不是一人，而是包括黃芳、江西樟樹的黃志華以及湖南的一位患者等三人，這反映了他以后的策劃思路。

　　“如果有可能，我想放棄現在對一切個體的幫助，以準備基金的事情。”懷望行說。

　　他已將“文港借筆”活動現場拍下來，準備上傳到書法家網站上，希望在引起他們的關注后捐出個人的部分作品，進行拍賣，拍賣所得用于以上三位患者的治療。他希望這種關注和捐助能夠持續下去，最好是拍賣能夠每年舉行一次，這樣他就可以在紅十字會或者慈善總會名下成立一個專項基金，患者需要援助時，只需要帶上醫療證明向基金會直接申請就行了。基金由紅十字會或者慈善總會進行規范管理，他個人并不參與。

　　但是，活動剛開始就遇到了挫折，幾位聯系好的書法家到了現場后，懷疑這場活動的真實性，并拒絕提供作品。

　　當然，他還有很多類似的策劃，比如“真善美大道”“光頭國”“公益旅游”等等，如果能夠順利實施，都可以成立相應的基金。

　　同時，他還希望有機會與政府慈善部門合作，在他看來，政府慈善仍然是慈善之重，民間慈善還是很有限，只可以作為政府慈善的響應與補充。

　　“政府慈善同樣需要策劃，”懷望行認為。他希望自己策劃慈善的舉動能夠吸引有關部門的注意，在適當的時候，他也會主動與這些部門進行聯系。

　　眼看暑假已經過去一大半，他所期望的在暑期推動一大步的慈善計劃似乎還沒有實現的跡象，而如果到學生開學時仍然沒有進展，他將不得不重新回到學校門口的小店，一邊謀經營，一邊想慈善。

　　懷望行告訴記者，他媽媽直到現在還不知道這件事，妻子也只是知道他是在做好事，而對于其他的親朋，懷望行告訴他們:這件事可以掙錢。

　　按照懷望行自己的想法，這些策劃籌到的錢95%留給慈善，5%留給自己。“這樣我就不需要再開小店，可以一門心思地策劃慈善了。”

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