典型案例

　　傍上“老大” 青島啤酒少花百萬

　　●5分鐘廣告植入掏了100萬元

　　去年夏天，青島啤酒廣告部收到了一份商業(yè)合作提案，內(nèi)容是給電視劇《老大的幸福》提供贊助。和硬廣告推介不同，這一次還包括了一份詳細的廣告植入方案，讓青島啤酒很感興趣。

　　很快，雙方建立了聯(lián)系，談攏了合作細節(jié)，青島啤酒愿意掏100萬廣告植入費，條件是將青島啤酒冠名舉辦的一項選秀活動植入進劇中，并在合同中約定了電視播出時要出現(xiàn)多少次LOGO、品牌名稱，以及播出時長等細節(jié)。

　　隨后，青島啤酒炫舞激情NBA拉拉隊選拔賽的比賽現(xiàn)場成了《老大的幸福》中的一個場景，范偉飾演的角色還有為比賽加油助威的戲份，全劇直接和青島啤酒有關(guān)的情節(jié)約為5分鐘。

　　●若在央視作硬廣告

　　最少也得花198萬元

　　直接在CCTV-1黃金時段投廣告要花多少錢呢？記者經(jīng)過調(diào)查，找到了中央電視臺2010年最新廣告報價單，發(fā)現(xiàn)其晚間黃金時段又分為四個廣告投放時間點，每日廣告時長最短5秒、最長30秒，價格各不相同(見下表)。

　　若選擇最便宜的“21：38”檔，以每天198000元播出30秒計算，播10天才能播夠5分鐘，總花費至少要198萬元。

　　對青島啤酒來說，黃金時段即使投最便宜的硬廣告也比植入廣告貴了將近一倍。

　　CCTV-1每日21：38廣告價格

　　時長 價格

　　5秒 58700元

　　10秒 88000元

　　15秒 110000元

　　20秒 149600元

　　25秒 176000元

　　30秒 198000元

　　●負責(zé)《老大的幸福》植入廣告營銷的楊宗靈點評：青島啤酒這個案例在《老大的幸福》眾多的植入廣告中，具有一定的普遍意義，那就是：用低廉的成本達到了硬廣告的效果。

　　而一些不需要太多技術(shù)含量和藝術(shù)加工的植入，如某白酒、某品牌瓜子等，投入成本則更加低廉。

　　央視回應(yīng)

　　也審植入廣告 不生硬即放行

　　央視影視部相關(guān)負責(zé)人昨日接受記者電話采訪時首先表示，電視劇中加入植入廣告，已經(jīng)成為電視劇籌資的一個重要組成部分。

　　“但植入是有度的。”該負責(zé)人強調(diào)，央視在選購和審查電視劇時，除了關(guān)注其思想性之外，對于其中的植入廣告問題自然也不會不管。“審查電視劇植入廣告，一般來說，是看植入是不是生硬，是否會影響劇情，如果不是就不會有問題。”

　　該負責(zé)人同時認為，《老大的幸福》劇中的植入廣告絕大部分都是和劇情相關(guān)的，盡管有少部分的植入廣告可能會有些生硬，但也不傷大雅，沒有影響到劇情和整部戲的思想性。

　　另外，劇中植入廣告是否存在與播放平臺按比例分成的關(guān)系？對此，該負責(zé)人一口否定，“這是不可能的，電視劇的植入廣告只是電視劇制作公司的營銷手段，和播放平臺沒有任何關(guān)系。”

　　該負責(zé)人解釋，電視臺插播廣告和電視劇植入廣告是兩種概念，前者的價格會比后者貴，前者的各種優(yōu)越性也是植入廣告所不能比擬的，電視臺只會和本臺的插播廣告有利潤聯(lián)系，和電視劇的植入廣告沒有任何利益關(guān)系。文/記者 方芳

　　記者手記

　　請尊重觀眾的智商

　　《老大的幸福》原本是一部不錯的電視劇，范偉沒有糊弄觀眾，使出了看家本領(lǐng)，讓人始終在淡淡的喜悅與悲傷之中徘徊，對幸福的定義產(chǎn)生各種聯(lián)想。

　　可惜一些手法拙劣的植入廣告讓這部溫情劇變了味。動不動來一個巨型商標(biāo)特寫，沒事安排兩句推銷產(chǎn)品的對話，懂行的啞然失笑，不懂的拍案而起——欺負我們舍不得換臺是怎么的！

　　并不是咱不寬容，實在是不給咱寬容的機會。從春晚到現(xiàn)在，植入廣告充斥CCTV-1，其他衛(wèi)視也是有過之而無不及，從高收視率的電視劇里隨便一扒拉，準(zhǔn)有雷死人不償命的植入廣告。

　　不可否認，電視劇需要更多出路，但數(shù)錢之余，制作單位有必要仔細推敲涉及植入廣告的情節(jié)是否合情合理，而不是隨便和哪個劇情的細枝末節(jié)靠點譜就成。想得到觀眾的理解與包容，先要尊重觀眾的智商。

　　讓觀眾欣慰的是，國家廣電總局近日已表態(tài)，要加強對植入式廣告等新問題的研究，我們期待著規(guī)范政策盡早出臺，進一步凈化“熒屏”。

　　特稿記者 邵靖