參與互動 雖然春天還沒“站穩腳”，但很多人已經開始盼望冬天，還希望故宮趕緊下雪。這是因為眾多網友已經摩拳擦掌要在初雪之日搶購故宮的“初雪”調料罐。
最近，一組故宮“初雪”調料罐的照片流出后立即引發網友圍觀并登上微博熱搜：這組調料罐一套三個，分別是宮墻、石獅和銅鶴造型。只要放入食鹽或者白糖，就可以呈現出雪落琉璃瓦、雪蓋石獅銅鶴的場景。這樣“神仙顏值”的調料罐不但創意滿分，還貼合了每年冬季大家就要“進宮看雪”的情懷。
圖片來源/故宮食品官方微博截圖
“太精致了，廚房直接升級為御膳房！”“這樣的調料罐我絕對不舍得用，我供起來就這么天天看著！”“用這個調料罐做出來的飯也充滿‘仙氣’吧！”
這也讓很多在北京多年都沒看到一場“故宮雪”的網友直接“種草”，紛紛表示“我要！在哪兒買？”
昨天，記者從天貓方面獨家了解到，這款“可鹽可甜”的宮廷風調料罐，將于今冬故宮初雪之時在天貓獨家首發。“也有人提出，北京太大了，很可能一個地區下雪了，另一個地區沒下，以哪兒為準？這個調料罐的上市時間，是以今冬故宮初雪的時間為準，也就是說，宮里下雪了才算。”
記者了解到，“初雪”調料罐在經過故宮食品、故宮博物院文創旗艦店、國家寶藏官方旗艦店等“泛故宮系”激烈競逐后，最終授權花落故宮食品。天貓方面表示，每年故宮的雪景都會引發“刷屏”，加上“白雪紛紛何所似？撒鹽空中差可擬”的詩句，就想到了將鹽罐與雪景結合的創意。
“我們找到設計公司做出樣稿后，吸引了很多品牌方前來求合作。最終考慮到產品的調性和品牌契合度，我們將該產品授權于了故宮食品旗下‘朕的心意’天貓官方旗艦店。”
之前，星巴克“貓爪杯”在發售時出現了排隊搶購，故宮在初春時節就開始給消費者“種草”，消費者的購買欲望是否會引發與產能不匹配的“搶購”呢？天貓方面表示，“初雪”調味罐設計海報流出后，確實吸引了很多消費者在幾家故宮系天貓店問詢，火爆的程度確實“超出預期”。“我們會和品牌方溝通，在保證品質的同時，適當擴大產能，滿足大家的需求。”此外，天貓方面還透露，這組調料罐絕對不是“中看不中用”，“產品的顏值高，同時也兼顧了實用性。”
圖片來源/故宮食品官方微博截圖
如今，故宮可以算是非常火爆和成功的大IP，無論是故宮“嫡出”的產品還是與其他品牌的聯名，大有“沾上故宮，雞犬升天”的勢頭。但之前故宮彩妝因為使用感不佳下架、故宮火鍋叫停等情況出現，也讓不少人擔心“故宮梗”如果過于泛濫，會讓人“審美疲勞”。
對此，天貓方面表示，和國外相比，國內的文創衍生品開發的模式還處于初期。“一個好IP是歷久彌新的，而且會在二次開發中賦予新的意義，比如迪士尼家族、Hello Kitty、環球影城等。擁有上千年歷史的故宮，還有更多的文創開發合作空間，天貓也愿意和故宮等博物館合作，讓更多人親近文化，了解歷史。”
近年來，“博物館IP”已經成功養成了一批“文創消費者”，他們更愿意為產品的文化元素和創意設計買單。根據天貓和淘寶的統計數據，中國的“文創消費者”主要是生活在一二線城市、消費能力較強的年輕人，其中75.9%為女性用戶，19至25歲的年輕人占比超過30%。
北京消費者張琦告訴記者，她非常喜歡收藏博物館的文創產品，從大英博物館的法老木乃伊文具盒、臺北故宮的膠條和書簽，到蘇州博物館的唐伯虎茶包、史家胡同博物館的冰箱貼，都是她的收藏品。“從一個博物館的文創產品其實可以看出博物館對于自己藏品和文化挖掘開發的程度，也是博物館和藏品本身從冰冷、有距離變得有溫度的體現，做好了是非常‘圈粉兒’的。”
除了親自走過的眾多博物館，她還習慣在博物館的官方旗艦店瀏覽，“以往我們了解博物館的途徑一般都是通過官網或者旅游攻略的介紹，現在我習慣看博物館的旗艦店，這是了解一個博物館非常直觀的方法。”
記者了解到，目前除世界五大博物館中的故宮博物院、大英博物館外，中國國家博物館、頤和園、陜西歷史博物館、蘇州博物官、秦始皇兵馬俑博物館、上海博物館、V&A博物館等均已入駐天貓，這些博物館在天貓上有近300萬粉絲，其中故宮博物院和大英博物館的年訪問量已超過千萬人次。
去年1月到10月，在天貓和淘寶平臺上，搜索“博物館”關鍵詞的用戶數是2016年同期的2.15倍，其中有近九成用戶瀏覽了博物館周邊文創產品。“博物館IP”成為“網紅”的潛力相當巨大。
但也有不少人覺得，博物館的很多文創產品稱不上真正意義上的“文創”：“簡單的把字畫印上明信片就叫文創？”“其實就是博物館不同，做出來的東西無非是書簽杯墊。”其實，基于博物館的特色、藏品的歷史和故事，做出創意和誠意，才是博物館文創不把“一把好牌打爛”的“正路”。
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