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          “千軍萬馬”爭搶賀歲檔 票房“蛋糕”越切越小
        2009年12月22日 15:08 來源:解放日報 發表評論  【字體:↑大 ↓小

          從11月20日《熊貓大俠》《火星沒事》《我的唐朝兄弟》三部新片同日上檔開始,2009年-2010年賀歲檔正式拉開大幕,直至明年2月的春節、情人節,橫跨四個月的超長賀歲檔期內,將有50多部新片先后上映。業內人士預測,今年賀歲檔總票房有望達到20億元,刷新去年15億元的成績不是問題。

          總票房“升溫”,撲騰在這個賀歲檔里的大片小片們是否“皆大歡喜”?平均三天一部新賀歲片,一年將近三分之一時間在“賀歲”———影片越排越密、時間越拉越長的賀歲檔還有多少“賀歲味”?

          “千軍萬馬”爭搶賀歲檔

          10年前,賀歲檔的概念進入內地電影市場之時,賀歲檔特指元旦至春節一個月左右時間,主打產品即是馮小剛的喜劇電影。歷經10年培育,如今,賀歲檔已成為中國電影市場中最成熟、最具含金量的檔期。2002年年末上映的《英雄》開啟了國產大片時代,也讓“賀歲檔+大片=事半功倍之票房”成為黃金定律。2005年,《無極》《情癲大圣》《如果愛》《千里走單騎》四部新片加入賀歲戰局,一時令業界驚嘆賀歲檔“有些擠”。孰料發展至今年,賀歲檔的“千軍萬馬”每年成倍遞增,竟出現50余部新片爭奪的局面。

          業內人士分析,圣誕節前后一周時間是賀歲檔最“值錢”的時段。這個黃金檔期并不長,為博宣傳噱頭擠入賀歲檔的大量新片就將賀歲檔越“撐”越長,12月底分出圣誕檔,進入1月是元旦檔,春節前后還有春節檔。影迷調侃,一年十二個月,電影圈三分之一時間在“過年”。

          票房“大蛋糕”越切越小

          從一部大片獨享到多部大片分享,賀歲檔的票房大蛋糕被切分得越來越小。數據顯示,三年前的賀歲檔,《滿城盡帶黃金甲》票房占檔期總票房的35.8%,前年《集結號》占23.6%,到去年《非誠勿擾》下降為21%左右。2010年度賀歲檔雖然長達三個多月,但新片過密,檔期過滿,單部影片的放映周期和場次勢必被壓縮,而多數資源依舊集中在幾部大片之上。賀歲檔其實并非“遍地黃金、來者有份”的“撿錢檔”。

          與往年相比,今年賀歲片的投資趨于中等規模,并未出現“叫價”數億元的超級大片,4000萬元以上至億元投資占半數以上。但按票房分成比例,這些影片仍需收入過億才能收回投資,“吃不飽”是大多數賀歲片面臨的票房現實。尤其是引進大片首度加入賀歲戰局,在《2012》重壓之下,今年首部賀歲大片《花木蘭》以8000多萬元票房“虎口拔牙”,但離“賺錢”恐怕還有一段距離;為避《阿凡達》風頭而擠作一堆上映的《刺陵》《風云2》,遇上《三槍拍案驚奇》,票房被“打落”了好幾成。大片尚且如此,中小投資影片更不用說,50余部賀歲片里,觀眾留有印象的也就10多部,大多數賀歲片僅僅是“走過場”而已。

          賀歲檔好片依舊“稀缺”

          “影片一多,影院會消化不良;而賀歲檔之后,我們經常是進入營養不良期!”上海聯和院線副總經理吳鶴滬認為,賀歲檔的飽和態勢可能“堵住”電影業的各個終端。國內院線建設如火如荼,但電影院的建設速度似乎比不上電影的制作速度。“卡”在賀歲檔的諸多影片只能“擠破腦袋”占廳為王。

          評論家解璽璋指出,今年出現50余部影片擁堵賀歲檔“獨木橋”的現象,顯示國內電影市場過于依賴以節日為背景的檔期,對于影片本身的開發以及其他營銷方式的開發還十分薄弱。目前已上映的多部賀歲片并未取得理想口碑,觀眾提出“只見賀歲不見片”的批評,恰恰說明賀歲檔要的不是影片的密度和數量,而是真正能讓觀眾叫好的佳片。(記者 施晨露)

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        我國實施高溫補貼政策已有年頭了,但是多地標準已數年未漲,高溫津貼落實遭遇尷尬。
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