用科學發展觀統領中國文化軟實力研究

　　——中國文化軟實力研究學術研討會發言摘要

　　編者按　胡錦濤同志在黨的十七大報告中指出，“當今時代，文化越來越成為民族凝聚力和創造力的重要源泉、越來越成為綜合國力競爭的重要因素”，“要堅持社會主義先進文化前進方向，興起社會主義文化建設新高潮，激發全民族文化創造活力，提高國家文化軟實力”。為貫徹落實這一重大戰略任務，中國文化軟實力研究中心近日在湖南大學岳麓書院組織召開了首屆中國文化軟實力高層學術研討會。與會專家學者堅持以科學發展觀為指導，深入探討了有關中國文化軟實力的理論與實踐問題，其中不乏真知灼見。現將大會發言擇要發表如下，以饗讀者。

　　中國文化軟實力研究大有可為

　　中國文化軟實力研究中心主任　張國祚

　　“軟實力”這個概念是曾任美國國防部長助理的哈佛大學教授約瑟夫·奈在上世紀90年代初首先提出的，盡管他的初衷是為美國在冷戰結束后繼續“領導世界”建言獻策，但是，他山之石可以攻玉，凡是有用的東西，不管來自何方，都可以為我所用。但這樣的用，是借鑒，不是簡單地照搬，是要結合中國國情有所創造。我們的創造就是緊緊抓住并深刻剖析“軟實力”中具有決定意義的“文化軟實力”的特質和功能，并思考和研究如何增強中國文化軟實力。這一研究最主要的目的就是為了國家的繁榮富強。

　　國家繁榮富強靠什么呢？主要靠兩種力：一種是硬實力，一種是軟實力。一切可以表現為物質力量的實力都是硬實力，一切可以內化為精神力量的實力都是軟實力。硬實力主要體現為經濟力量、軍事力量和科技力量等看得見、摸得著的物質力量。軟實力主要體現為文化感染、價值認同、民族精神、時代精神、理論思維、輿論引導、戰略策略、制度設計、政策法規、國民形象等影響力、吸引力和說服力。在國際較量中，一個國家硬實力不行，可能一打就敗；一個國家軟實力不行，可能不打自敗。而貫穿軟實力經緯、維系軟實力靈魂的，就是文化。因此，文化軟實力從根本上和長遠上看，關系民族興衰，國家強弱，人民貧富。

　　從現實來看，我們國家的硬實力發展很快，國內生產總值(GDP)已經上升到世界第三位，僅次于美國和日本；外貿出口也是世界第三位，僅次于美國、德國；外匯儲備世界第一；我們的國防力量也是令國際上密切關注——盡管我們有些武器并不是世界最先進的，但是任何對手都不必懷疑我們捍衛國家安全的信心和能力，我們的硬實力增長是很令人欣慰的。那么，我們的軟實力怎么樣呢？應當看到，這些年來，我們黨的理論創新不斷推進，輿論引導不斷改進，法制建設不斷完善，文學藝術不斷繁榮，民族精神不斷提振，國際話語權不斷增強。但是，還必須看到，我們的文化軟實力和我們的經濟實力相比，還是有較大落差。從國內看，思想文化多元、多變，交融、交鋒，良莠并存，社會主義核心價值體系的建設任重道遠，理想信念、道德規范、文化認同、干部形象、民族和諧等尚有缺憾，歪曲事實、擾亂思想、渙散人心、毒害心靈、污染社會的文化垃圾時見網絡媒體。從國際對比來看，我國文化產業在國內生產總值所占的比例，大大低于西方發達國家已經達到的百分之十以上的水平(美國達到百分之二十五)；我國在世界文化市場中所占的份額也少得可憐，其中音像制品、電影電視節目、新聞傳媒、圖書雜志在世界市場所占的份額，同我們這個經濟大國的身份明顯不搭配。這說明同我們的硬實力相比，我們的文化軟實力是個短腿。這種狀況如不盡快扭轉，對內將不利于統一思想、凝聚人心、弘揚正氣、振奮精神、團結和諧、增強合力；對外則不利于傳播中國聲音，不利于樹立中國形象，不利于中國掌握更多的話語權，最終也必然要制約中國硬實力的發展。

　　中國文化軟實力研究中心成立的宗旨，就是為了凝聚一批有志于文化軟實力研究的專家學者，立足國內國際兩個大局，從理論和實踐兩個方面深入研究中國文化軟實力現狀，升華出規律性的認識，為文化軟實力學科建設服務，為黨和政府決策服務，為中國文化軟實力發展服務，為提高我國綜合國力服務。我們有博大精深的傳統文化、氣節崇高的革命文化和銳意創新的改革文化，只要符合科學發展觀以人為本、全面協調可持續發展、統籌兼顧的要求，把握正確方向，不斷深化拓展研究，求真務實，狠抓落實，中國完全有希望成為文化軟實力的大國和強國。

　　緊緊依靠人民群眾提高我國文化軟實力

　　中國社會科學院副院長　李慎明

　　文化軟實力是綜合國力和國際競爭力的重要組成部分，主要是指在社會文化領域中具有精神感召力、社會凝聚力、價值吸引力、思想影響力等文化資源。國家文化軟實力帶有鮮明的國家意識形態屬性，是國家利益的獨特呈現方式。當前，加強文化軟實力建設，要從以下幾個方面著手進行：

　　第一，要切實增強國家文化安全的憂患意識，自覺捍衛文化安全。針對當前我國文化領域面臨的機遇與挑戰，我們要審時度勢，居安思危，正確應對，真正筑起抵御各種腐朽思想文化侵蝕、確保國家文化安全的思想防線。

　　第二，堅持公有制為主體、多種所有制經濟共同發展的基本經濟制度，為借鑒世界各類文明、抵御西方腐朽文化和提高我國文化軟實力提供牢固的經濟基礎。只有堅持公有制為主體、多種所有制經濟共同發展的基本經濟制度，才能從根本上保證我國文化軟實力的不斷提高，才能在與世界文化的交流與對話中，牢牢掌握主動權。

　　第三，高度重視黨的理論和意識形態工作，為借鑒世界各類文明、抵御西方腐朽文化提供理論支撐。理論正確，黨就堅強，政策就正確，思想就統一，經濟就發展，社會就穩定。馬克思主義是中國先進文化的核心、靈魂和旗幟。堅持和發展馬克思主義，是繁榮發展中國先進文化的關鍵，也是提高我國文化軟實力的根本。

　　第四，緊緊依靠最廣大人民群眾。全國各族人民是建設中國特色社會主義事業的主體，人民群眾積極性、創造性的充分發揮是我們事業成功的保證。汲取世界各類文明，抵御西方腐朽文化，提高我國文化軟實力，必須緊緊依靠廣大人民群眾。我們要始終不渝地堅持全心全意為人民服務和立黨為公、執政為民的價值觀，始終不渝地堅持人民群眾才是創造歷史真正動力的主體觀，并把這一思想統一和落實到提高黨的執政能力、為人民執好政的全過程，統一于我國文化軟實力豐富發展的實踐中。

　　第五，正確處理繼承我國優秀文化傳統與積極借鑒世界各類文明包括西方文明的關系。不同國家和民族的文明都是世界文明不可缺少的組成部分。我們應該倍加珍惜我國科學的、民族的、大眾的文化，并使之發揚光大、生生不息。同時，我們要以寬廣的眼界和博大的胸懷，在尊重差異中擴大認同，在包容多樣中形成共識，積極借鑒世界各國的文明成果，博采眾長，使其熔鑄于我國文化軟實力發展中。

　　話語權是文化軟實力的重要指標

　　國務院臺辦海協會副會長　張銘清

　　話語權是傳播學概念，指輿論主導力，屬于輿論斗爭的范疇。話語傳播涉及“說什么”、“誰來說”、“何時說”、“怎么說”等環節。擁有話語權，就能通過議題設置(設計)，占據輿論制高點，引導輿論，使之導向有利于己的方向，從而達到宣傳塑造形象的目的。為塑造國家的良好形象，謀求在國際競爭中占據有利的地位，各國無不努力創造于己有利的輿論環境。因此，話語權成為提升文化軟實力的新的戰略制高點。

　　當前，世界力量對比開始發生繼歐美崛起后的第三次歷史性大變動。新興大國日益要求在國際事務中享有話語權，從而對擁有國際話語霸權的歐美國家形成挑戰。而擁有國際話語霸權的歐美國家，面對新興國家在國際事務中享有話語權的要求，一方面產生強烈的危機感，另一方面，其種族、體制、文明的優越感又根深蒂固，使他們不愿意放棄國際話語霸權。因此，激化了國際話語霸權與反霸權的斗爭。

　　當今世界，世界多極化和經濟全球化深入發展，國際戰略競爭和矛盾也在發展，包括軟實力在內的綜合國力競爭日趨激烈。話語權是軟實力的重要指標。加強話語權能力建設，扭轉話語競爭的不利地位，是話語權處于弱勢的國家面臨的、必須解決的一個重要問題。

　　與西方媒體爭奪話語權的斗爭，是一項長期、艱巨的系統工程。必須站在提高國家軟實力、維護國家安全的戰略高度認識其現實意義。研究新情況、新問題，尊重新聞傳播規律，采用新媒體、運用新形式，通過合理地整合、配置資源，建立機制，轉變觀念，才能逐步爭取更多的話語權。

　　話語權的取得，不僅僅是個爭奪戰，還是一個通過相互交流溝通實現雙贏的過程。我們提倡以理服人，用事實說話，反對話語霸權。因為話語霸權不是以理服人，不是用事實說話，而是以勢壓人，以強凌弱。某些國家強詞奪理，表面上似乎取得了話語權，實際上是無法讓人心悅誠服，也就無話語權可言。

　　有效傳播能力是提高文化軟實力重要一環

　　人民日報社理論部主任　張書林

　　新聞媒體的有效傳播能力如何，直接影響一國的新聞信息、價值理念、文化產品等在國際范圍內傳播的廣度、深度和效果。因此，新聞媒體的有效傳播能力是國家文化軟實力的重要組成部分。增強新聞媒體的有效傳播能力，是提高國家文化軟實力的一個重要環節。從新聞角度提高文化軟實力需做如下努力：

　　第一，推進戰略重組，實行強強聯手，打造若干國際知名的新聞傳媒集團。據統計，目前世界九大傳媒集團，控制了全球50家傳媒公司和95%的世界傳媒市場。同時，西方發達國家一些大的傳媒集團還實現了各種媒體優勢互補,信息資源多重開發、多重利用、高度共享。我國目前尚未產生這種世界級的新聞傳媒集團。要改變這種狀況，須按照強強聯手、優勢互補的原則進行戰略重組，逐步實現由國內發展為主、兼顧國際向國內國際并重發展轉變，盡快建設若干語種多、受眾廣、信息量大、影響力強、覆蓋全球，在國際范圍內有較高知名度的新聞傳媒集團。

　　第二，研究國外受眾，改進傳播手段，增強對外傳播的吸引力、影響力。這是新聞媒體做到有的放矢、提高有效傳播能力的一個關鍵因素。為此，需要加強對國外受眾的閱讀心理、接受習慣以及興趣需求的研究，弄清他們需要了解什么信息，希望得到什么幫助；知道他們喜歡什么，不喜歡什么；對什么感興趣，對什么不感興趣。在此基礎上創新對外傳播的方式方法，運用國外受眾聽得懂、易接受的方式和語言進行新聞和信息傳播，用事實說話、用專家說話、用當事人說話，把我們的立場和觀點寓于對事實的客觀報道之中，真正使我們的新聞信息能夠吸引和影響國外受眾。

　　第三，增強應變能力，搶占發布先機，掌握國際輿論的主動權。在信息技術高度發達、媒體競爭異常激烈的今天，哪家媒體具有先人一步的快速反應能力，能夠在第一時間內發布新聞和信息，其實現有效傳播的能力就越強，就越能掌握輿論的主動權。在去年四川汶川特大地震災害、今年新疆烏魯木齊“7·5”事件等重大突發事件的報道中，我國新聞媒體反應迅速、行動有力，搶在西方媒體之前向世界發布了相關新聞和信息，保證了信息的及時、公開、透明，掌握了國際輿論的話語權、主動權，也贏得了國際輿論的尊重和好評。

　　第四，利用新興媒體，加強管理引導，占領網上信息和輿論高地。網絡等新興媒體具有受眾多、傳播快、覆蓋面廣、無國界性等特征，是實現新聞信息有效傳播、影響國際輿論的重要方式和途徑。近年來，我國網上輿論在國際范圍內的影響越來越大。應充分利用我國網民數量已居世界第一，網絡技術和網絡媒體發展迅猛等優勢，加強網上信息傳播、加大網絡輿論的管理引導，占領網上信息和輿論高地，通過網絡來宣傳國家形象、表達國民意愿、影響國際輿論。

　　第五，開發人才資源，加強隊伍建設，提高媒體從業人員的核心競爭力。人力資源是第一資源。提高媒體的有效傳播能力，打造國際一流媒體，離不開一大批具有很強核心競爭力的媒體從業人員。加強傳媒業人才隊伍建設，主要應大力培養三類人才，即高級采編人才、管理經營策劃人才和專業技術人才。從很大程度上說，這三類人才的核心競爭力如何，將直接決定我國新聞媒體有效傳播能力的強弱。

　　推進理論創新提升中國文化軟實力

　　中國社會科學雜志社總編輯　高翔

　　學術思想是文化軟實力建設的重要組成部分，是文化軟實力建設的精華和集中體現。學術思想以其系統化、理論化的知識形態，以其精深廣博的智慧累積，構成了文化的最核心組成部分。

　　環顧當今學界，傳統與現代并存，中學與西學互動，諸家之說，蜂出并作，各執一端，崇其所善。我認為，籌劃當代中國文化的建構，實現中國文化軟實力的提升，推動中華文化走向世界，應著重把握以下幾點：

　　堅持以馬克思主義為指導，是提升文化軟實力的基本前提。馬克思主義是中國當代文化的旗幟和靈魂，自從馬克思主義學術在中國興起，中國人對社會、對歷史的看法就為之一新。馬克思主義特有的科學性與實踐性的統一，為哲學社會科學研究者分清什么是精華、什么是糟粕，什么是與歷史進步潮流相一致的先進思想，什么是與歷史發展趨勢相背離的落后因素指明了方向。沒有馬克思主義的指導，很難進入社會歷史的深處。

　　推進理論創新，是提升文化軟實力的必由之路。一個時代的理論高度，決定了文明的發達程度。要加強和提升當代中國的文化軟實力，必須推動理論創新，形成一批反映時代和歷史發展規律、具有深刻感召力和影響力的新思想、新觀念。哲學社會科學研究理念和研究方法，必須與時俱進。大膽推進理論創新，是哲學社會科學實現繁榮發展的必由之路，也是當代中國文化具備更大影響力和感召力的基本前提。

　　看不到時代的變化，不能以發展的眼光對待馬克思主義，固步自封，不思進取，本身就不是徹底的唯物主義者。馬克思主義具有最廣闊的胸懷和包容能力，它善于通過批判的方法，吸收和借鑒全人類的一切思想精華，使自己得到豐富和發展。正是馬克思主義獨有的思想品格和歷史使命，決定了我們的哲學社會科學工作者必須借鑒人類文明，包括西方發達國家所創造的一切優秀文化成果，堅持以我為主，為我所用，科學地吸收一切文明成果的優秀精華，使我們的社會主義學術文化既具有鮮明的民族特色，又具有豐富的時代內涵。

　　堅持理論聯系實際，是提升文化軟實力的基本途徑。學術研究既要善于從文本中發現問題，更要善于從社會生活實踐中提煉問題。因而，繁榮發展中國哲學社會科學，必須跳出學術冷落現實的誤區。只要人們在歷史風云變幻中排除迷障，把握要領，正確地提出問題和提出正確的問題，那么距離正確地解決問題就不再遙遠了。也正是從這一意義上講，問題是時代的格言。當代中國學術必須勇敢地站在時代最前沿，自覺將探索的目光投向當前最亟須解決的重大理論和實踐問題，投向黨中央以及廣大人民群眾最關注的重大現實問題，投向為實現中華民族偉大復興所必須解決的重大基礎性學術課題，為推動文化軟實力建設和社會進步提供科學的解決方案。

　　讓優秀傳統文化在軟實力建設中熠熠生輝

　　湖南大學黨委書記　劉克利

　　我黨歷來重視文化建設，黨的十七大報告進一步提出，“要堅持社會主義先進文化前進方向，興起社會主義文化建設新高潮，激發全民族文化創造活力，提高國家文化軟實力。”在新形勢下，如何進一步加強文化建設，努力提升文化軟實力，已經成為中國特色社會主義建設一個十分重要的課題。文化軟實力是一個國家綜合國力和國際競爭力的重要組成部分。所以，國家文化軟實力具有鮮明的國家意識形態屬性。建設國家文化軟實力，首先必須堅持社會主義先進文化前進方向。馬克思主義是中國先進文化的核心、靈魂和旗幟。堅持和發展馬克思主義，是繁榮發展中國先進文化的關鍵，也是提高我國文化軟實力的根本途徑。社會主義核心價值體系，包括以愛國主義為核心的民族精神和以改革創新為核心的時代精神，是形成全民族奮發向上的精神力量和團結和睦的精神紐帶，是國家文化軟實力的關鍵組成部分。這是我們建設、發展和提升國家文化軟實力必須堅定的一個最基本認識。

　　文化軟實力建設和研究，可以從多角度進行思考。從文化傳承來看，中華民族幾千年來博大精深的傳統文化包融著豐富的文化軟實力要素。如何發掘、繼承和弘揚這些要素，進行創造性地、現代化地改造，是我們建設國家文化軟實力所應該認真思考和充分研究的問題。毫無疑問，中華民族所以生生不息、團結奮進，一個根本原因就是得益于中國傳統文化中的軟實力要素。因此，在文化軟實力建設過程中，我們要全面認識祖國傳統文化，取其精華，去其糟粕，使之與當代社會相適應、與現代文明相協調，熠熠生輝、永葆生機。

　　文化軟實力建設是整個國家和民族共同的事業，更是高等院校義不容辭的光榮使命。因此，在國家文化軟實力研究和建設上，高等院校理應走在前列。湖南大學作為國家985工程和211工程重點建設大學，地處湖湘文化腹地，以岳麓書院為依托，充分挖掘和利用其具有獨特優勢的文化底蘊和人文魅力，整合全校人文社科資源，弘揚經世致用傳統，適應湖南“文化強省”的戰略需求，搶抓先機，搭建平臺，在中央有關部門和湖南省委的關心和支持下，率先成立了中國文化軟實力研究中心。在著名學者張國祚教授的影響帶動下，國內相當一批熱心文化軟實力研究的專家學者加盟了這個中心的研究工作，使中心從成立之初，便高起點、高效率地運作起來。目前，該中心圍繞中國文化軟實力建設的理論和實踐問題，開展了深入的調查研究，組織了一批招標課題，推出了一批優秀成果。在此基礎上，又成功召開了首屆中國文化軟實力高層學術研討會，對推動中國文化軟實力研究產生了廣泛而積極的影響。

　　跨界與整合：國家文化軟實力的研究路徑

　　中國藝術研究院文化發展戰略研究中心主任　賈磊磊

　　中國文化發展戰略目前所面臨的至關重要的問題就是國家文化軟實力的提升問題。提高國家文化軟實力，首先需要跨越單一的學科界限，需要開闊理論研究的視野。

　　在人文社會科學的學科體系中，哲學是用思辨的方法探究事物的存在本質；歷史學是用實證的方法，證明人類社會發展的客觀規律；藝術創作是用感性的、想象的、直覺的方式進行表達。那么，文化戰略研究最根本的方法是什么呢？

　　當年，斯賓格勒因為對西方歷史有真切了解而寫出了《西方的沒落》；丹尼爾因為對社會經濟的深刻洞悉寫出了《資本主義的文化矛盾》；馬克思·韋伯因為對西歐經濟與新教的深入考察寫出了《新教倫理與資本主義精神》；費孝通因為對中國農村生活的親身體驗寫出了《鄉土中國》，這些著作的寫作初衷雖然并不是出于文化戰略的目的，但卻為后人研究文化發展問題提供了經典性讀本。在方法論上他們給予我們的啟示在于，文化戰略的研究必須建立一種多向度、多學科、跨領域的方法論譜系。歷史學應當是它的根基，哲學應當是它的魂靈，社會應當是它的枝干，文化則是它的核心。

　　目前，在國務院頒布的12個學科門類中，文化戰略下設于管理學門下，可是文化戰略的研究理念已經遠遠超越了“管理”的理念。我們應當用哲學的方法解決文化的本質屬性及其價值判定問題；用歷史學的方法解決文化在歷史發展進程中的地位和作用問題；用社會學的方法解決文化與社會發展相互促進問題；用藝術的方法解決文化傳播的有效性問題。

　　具體到國家文化軟實力的研究，目前我們面臨著一種方法論的轉向，這就是從一般概念的梳理進入到具體路徑的研究上來。特別是那種套用西方的理論資源所采取的“主概念泛化”思維模式必須廢黜。文化軟實力是通過文化產品的交易、流通來實現的，如果我們的衛星信號不能夠在海外落地，我們的電影不能夠在外國主流電影院上映，我們的藝術演出不能夠進入外國演出市場，那么我們的文化軟實力也就無從體現。所以，我們的文化軟實力乃至于文化戰略研究要對國家文化軟實力的提升起到真正的推進作用，我們就必須與相關行業、相關學科進行整合，特別是要與文化產業領域內的行業進行整合。

　　我們現在所要尋找并且確認的是中國國家文化軟實力的提升路徑問題，這意味著我們首先要對中國的國情有一個客觀的了解。我們文化產業的規模，我們文化市場的空間，我們文化消費的取向，我們文化理念的構成，所有這些都是我們研究國家文化軟實力的事實依據。文化戰略研究不同于一般的人文社會科學研究，它的特殊性就在于其具有很強的現實性，這種現實性并不是指研究的都是當下的問題，相反，文化戰略研究的問題可能是相當久遠的，但是我們必須對我們所面臨的現實狀態有切實的把握，有真實的了解。尤其是對于中國文化發展戰略中所出現的一系列問題，應該有清醒的認識。這樣才有可能確立我們文化發展的成功模式。