網絡作為一種工具，在假新聞的生產傳播過程中大致發揮著三種“作用”：信源、信道和信息。所謂信源，即傳統媒體在網上尋找線索、搜集材料時發現奇聞怪事，不經核實就登載發布；所謂信道，即網絡媒體轉載傳統媒體假新聞，成為假新聞的放大器；所謂信息，即網絡媒體自己炮制、發布未經核實的假新聞。可以說，新聞傳播價值鏈的所有環節都有網絡的份，因此有了“都是網絡惹的禍”這一說。

　　“網絡惹禍”一方面源于互聯網的技術因素，開放、自由、共享，內容包羅萬象，發布簡單方便，傳輸快速高效；另一方面則是網絡背后的人為因素。為什么網站對一些一經核實就能認定是假的新聞依然登載發布呢？為什么一些很容易辨別的假新聞會屢屢出現在網站的首頁、首屏和推薦位置呢？為什么網站會將論壇、社區等未經求證的內容作為新聞發布呢？

　　這一切都是點擊率和訪問量在作祟。

　　點擊率和訪問量目前已成為一些網站的“指揮棒”，受到了市場投資者的青睞和各類廣告商的眷顧，好看的年度、季度財報，都需要拿訪問量、點擊率說事。于是，網站就將這根“指揮棒”揮向一線編輯，將編輯的收入、職位晉升和年終考評都與訪問量掛鉤。有些編輯為了完成訪問量硬指標，就忘卻了“全心全意為人民服務”“竭盡一切努力，以確保新聞的真實、全面、客觀、公正”的新聞宗旨和理念，想盡一切辦法登載、發布有噱頭、有看點、有賣點的內容，以吸引網民眼球。

　　假新聞恰恰在一定程度上能“滿足”網站編輯的這一需求，這樣一來，編輯不僅會減少對此類內容的把關手續和程序，不經證實就簡單放行，而且還將此類新聞推薦至網站、頻道的重要位置，以獲取高點擊率和訪問量。

　　網絡媒體的公信力一直不被認可，其根源即在于網絡新聞的客觀性、真實性不高。盡管有八成的網民已將網絡作為第一信息來源，但對于重大突發新聞，看完網絡媒體還是會找傳統媒體求證。

　　網絡媒體正在步入主流媒體行列，但網絡媒體的責任擔當還未確立，當時效性與真實性對立時，當海量即時與有效把關沖突時，當網絡傳播規律與新聞傳播規律發生矛盾時，我們是選擇網站的點擊率、訪問量還是媒體的社會責任呢？其實，無論是傳統的還是網絡的，媒體應擔當的責任和義務是一樣的；而一句“自由意味著責任”，則向我們每一個人道出了現實與虛擬世界中共通的法則。

　　作者：詹新惠