城市雷人口號是種文化浮躁

　　今年1月，合肥推出城市旅游口號：“兩個胖胖歡迎您”，3月，宜春旅游政務(wù)網(wǎng)打出口號：“一座叫春的城市”(目前已改為“一座春的城市”)。 此后，網(wǎng)民興致勃勃地評選出了“中國十大雷人城市口號”，且榜單不斷更新。“沒有最雷，只有更雷”。據(jù)悉，中國內(nèi)地大小2000多座城市，幾乎都在絞盡腦汁地設(shè)計與營銷城市，對于征集城市口號熱情高漲。

　　用“絞盡腦汁”來表達城市征集和設(shè)計口號的難度實在是再恰當不過了。試想，如若不是絞盡腦汁，像“一座叫春的城市”之類的雷人口號如何能想得出來？其實，在絞盡腦汁的背后，暴露出來的是一種文化浮躁以及與這種文化浮躁相伴而生的城市旅游發(fā)展焦慮。

　　世界上有許多城市都有自己的口號，比如巴黎的“浪漫之都”、新加坡的“世界花園城市”、倫敦的“文化多樣性的世界都市”等等，但這些城市的口號，不僅絲毫不讓人覺得言過其實，反而讓人感到名至實歸。這些城市口號究竟是怎樣出來的，我們不得而知，但有一點是肯定的，人家一定不是絞盡腦汁，而是深思熟慮。深思熟慮 和絞盡腦汁的區(qū)別在于，前者一定經(jīng)過漫長的文化積淀，是先有了成熟的城市文化甚至是在外界根據(jù)這種城市文化先給予了相關(guān)評價之后，才逐漸叫響這個口號的；后者則是在一種浮躁的文化心理支配下，急不可待地往自己頭上扣上大帽子，然后企圖拿這頂大帽子去換取豐厚的收益。

　　浮躁的文化心理只能催生雷人的城市口號，在這些“設(shè)計與營銷城市”的“城市營銷員”看來，城市的發(fā)展是來不及等待成熟的文化積淀的，城市與城市間激烈的旅游競爭很容易讓人產(chǎn)生出強烈的旅游發(fā)展焦慮，他們迫切需要城市拿出搶眼或扎眼的口號來吸引人，這樣，城市口號便不是城市文化特點的表現(xiàn)，而是能夠令人產(chǎn)生別樣的生理反應(yīng)、能夠令人記住就行。這就像一些人為了出名，不惜采取種種雷人的手段一樣。于是，城市的這種文化浮躁和旅游發(fā)展焦慮一拍即合，種種雷人的口號也就橫空出世了。

　　事實上，我國很多城市，并不是沒有成熟的城市文化積淀，然而由于人們的文化心理依然浮躁，甘愿隨波逐流，所以設(shè)計出來的城市口號難以反映城市的文化特點。

　　可持續(xù)發(fā)展是現(xiàn)代城市發(fā)展的必然趨勢，而現(xiàn)代城市的營銷文化，也應(yīng)該是一種可持續(xù)發(fā)展的文化，即城市應(yīng)有成熟的、腳踏實地的文化心理，這種文化心理應(yīng)該遠離浮躁、遠離跟風，有時甚至還需要遠離功利。