中新網(wǎng)10月26日電(中新財(cái)經(jīng) 左雨晴)24日晚8點(diǎn)，淘寶“雙十一”預(yù)售活動(dòng)正式開(kāi)啟，隨后多個(gè)品牌沖上了微博熱搜榜單。而在預(yù)售開(kāi)始前，這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)在各大直播間打響。

　　羅永浩的入駐首秀，究竟會(huì)為淘寶直播間帶來(lái)多少改變？今年的消費(fèi)者，又是否愿意為直播間埋單？

　　頭部主播熱度不減

　　“感覺(jué)今年的直播間都好拼，有的主播嗓子啞了都還在講。”在逛完多個(gè)主播的直播間后，消費(fèi)者小岑如此感嘆。

　　天貓數(shù)據(jù)顯示，在10月24日20時(shí)-24時(shí)短短的4個(gè)小時(shí)里，今年天貓“雙十一”預(yù)售淘寶直播即產(chǎn)生了130個(gè)預(yù)售金額破千萬(wàn)的直播間。

　　值得一提的是，羅永浩入駐首秀，無(wú)疑為淘寶直播間“添”上了一把火，讓不少人覺(jué)得有“看頭”。

　　中新財(cái)經(jīng)注意到，24日24時(shí)，李佳琦直播間觀看人數(shù)一度達(dá)到4.5億人次，而羅永浩的直播間也達(dá)到了2600萬(wàn)人次。此外，張柏芝、胡可、葉一茜等一眾明星也在當(dāng)晚加入了淘寶直播間。

　　有媒體報(bào)道稱(chēng)，預(yù)售首日，羅永浩直播間銷(xiāo)售額約2.1億元，而李佳琦直播間GMV更是高達(dá)215億元。不過(guò)，羅永浩和李佳琦團(tuán)隊(duì)隨后均進(jìn)行了辟謠。

　　羅永浩所在的交個(gè)朋友工作人員向媒體表示，“網(wǎng)上傳播的不準(zhǔn)確，該數(shù)據(jù)屬于商業(yè)機(jī)密。”李佳琦所在的美腕(上海)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司工作人員則回應(yīng)媒體稱(chēng)，“該數(shù)據(jù)不實(shí)，沒(méi)有任何相關(guān)依據(jù)，我們已經(jīng)發(fā)律師函給相關(guān)媒體。”

　　首次跨平臺(tái)，羅永浩也出現(xiàn)了“水土不服”。直播期間，羅永浩團(tuán)隊(duì)過(guò)品速度較快，也出現(xiàn)了弄錯(cuò)價(jià)格、PPT播放錯(cuò)誤、分不清優(yōu)惠券等小插曲。

　　從羅永浩的入駐來(lái)看，淘寶仍未放棄對(duì)頭部主播的培養(yǎng)。“對(duì)于平臺(tái)自身來(lái)說(shuō)，具備一定比例的頭部主播，有利于吸引更多的消費(fèi)者、品牌商、服務(wù)商參與平臺(tái)的直播生態(tài)建設(shè)，有利于平臺(tái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。”易觀分析品牌零售行業(yè)分析師魏建輝向中新財(cái)經(jīng)表示，越多的頭部主播跨平臺(tái)入駐會(huì)形成良性競(jìng)爭(zhēng)，避免平臺(tái)過(guò)多依賴少數(shù)頭部主播。

　　腰部主播異軍崛起

　　頭部主播的直播間廝殺激烈，而腰部主播的直播間同樣熱火朝天。

　　淘寶直播頁(yè)面數(shù)據(jù)顯示，以羅永浩、遙望夢(mèng)想站、蜜蜂驚喜社、香菇來(lái)了為代表的新主播，烈兒寶貝、陳潔kiki、Timor小小瘋等核心腰部主播異軍崛起，預(yù)售開(kāi)播不到1小時(shí)，場(chǎng)觀均超1000萬(wàn)人次。

　　淘寶直播負(fù)責(zé)人道放表示，24日晚預(yù)售開(kāi)場(chǎng)后4個(gè)小時(shí)，淘寶直播的腰部主播、新主播實(shí)現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)，預(yù)售引導(dǎo)金額分別獲得365%、684%的同比增長(zhǎng)，成為千萬(wàn)直播間的主要力量。同時(shí)，直播機(jī)構(gòu)也取得了165%的同比增長(zhǎng)。

　　值得一提的是，今年“雙十一”淘寶直播間數(shù)據(jù)顯示規(guī)則進(jìn)行了調(diào)整，直播間場(chǎng)觀數(shù)據(jù)由顯示實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，更改為最高只顯示1000萬(wàn)+。

　　易觀分析品牌零售行業(yè)分析師魏建輝認(rèn)為，這一舉動(dòng)正印證了淘寶對(duì)中腰部主播的扶持。“主要是為了促進(jìn)平臺(tái)的主播結(jié)構(gòu)向更加均衡的態(tài)勢(shì)發(fā)展，鼓勵(lì)更多的中腰部主播發(fā)展，避免更多流量資源過(guò)多涌向頭部主播，不利于平臺(tái)的長(zhǎng)期健康發(fā)展。”

　　你買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)了嗎？

　　“雙十一”預(yù)售成績(jī)?nèi)绾危?/p>

　　淘寶數(shù)據(jù)顯示，24日晚天貓“雙十一”預(yù)售一小時(shí)內(nèi)，3000多個(gè)品牌成交額同比去年預(yù)售同期翻倍增長(zhǎng)。在預(yù)售首小時(shí)十大爆款中，美妝品牌貢獻(xiàn)了9個(gè)席位，資生堂、歐萊雅、嬌蘭等品牌榜上有名，國(guó)貨美妝表現(xiàn)也十分亮眼。

　　據(jù)悉，淘寶的“雙十一”預(yù)售將持續(xù)到10月31日晚6點(diǎn)，而早在20日就已開(kāi)始預(yù)售的京東也將在10月31日晚8點(diǎn)全面開(kāi)啟“雙十一”活動(dòng)，抖音電商預(yù)售時(shí)間則為10月24日0時(shí)至30日18時(shí)。此外，多個(gè)平臺(tái)都對(duì)“雙十一”商品實(shí)行延長(zhǎng)價(jià)保政策，最長(zhǎng)保價(jià)期可達(dá)30天左右。

　　主播們吆喝得賣(mài)力，預(yù)售數(shù)據(jù)也表現(xiàn)亮眼，不過(guò)也有消費(fèi)者表示今年“雙十一”要“保持理性”。

　　“總體上并沒(méi)有比618等其他購(gòu)物節(jié)優(yōu)惠很多。”一名消費(fèi)者向中新財(cái)經(jīng)表示，盡管今年平臺(tái)的主流優(yōu)惠活動(dòng)從往年的“每滿300減30”變?yōu)椤懊繚M300減50”，但實(shí)際上并沒(méi)有比往年優(yōu)惠。“一些品牌算下來(lái)反而比去年貴了。”

　　中新財(cái)經(jīng)注意到，以往“雙十一”預(yù)售往往會(huì)圍繞達(dá)人直播和品牌直播誰(shuí)更優(yōu)惠展開(kāi)爭(zhēng)議，而今年“雙十一”的達(dá)人直播和品牌直播，在多數(shù)商品上盡管優(yōu)惠規(guī)則不同，但優(yōu)惠后的價(jià)格相差并不多。

　　今年“雙十一”，你買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)了嗎？(完)