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        央視明年廣告招標(biāo)倒計(jì)時(shí) 黃金時(shí)段可望再創(chuàng)天價(jià)

        2003年09月25日 09:06

          中新網(wǎng)9月25日電 中央電視臺(tái)每年一度的黃金時(shí)段廣告招標(biāo),一直是企業(yè)界、廣告界關(guān)注的焦點(diǎn),現(xiàn)在距明年廣告招標(biāo)只有不到兩個(gè)月了,央視于昨天舉辦了2004年廣告招標(biāo)政策調(diào)整說明會(huì)。

          據(jù)北京晨報(bào)報(bào)道,明年央視黃金時(shí)段的廣告收益預(yù)計(jì)將有大幅度提高。央視招標(biāo)的黃金時(shí)段是指第一套節(jié)目收視率最好的節(jié)目位置,由于這些時(shí)段的節(jié)目無可替代的傳播優(yōu)勢和價(jià)值,成為企業(yè)爭奪的焦點(diǎn)。在2003年的招標(biāo)會(huì)上,央視現(xiàn)場獲得了33.1465個(gè)億,達(dá)到了廣告總收益目標(biāo)65個(gè)億的半數(shù)。今年,央視頻道進(jìn)行了改版,欄目重新調(diào)整、固定。明年廣告收益將大幅度提高的預(yù)測,并不是沒有根據(jù)的。據(jù)了解,《新聞聯(lián)播》、《天氣預(yù)報(bào)》這兩個(gè)欄目前后的廣告一直是企業(yè)投標(biāo)的重點(diǎn),今年《新聞聯(lián)播》前廣告招標(biāo)標(biāo)的物由4條改為2條,這就意味著廣告資源更加稀缺;《天氣預(yù)報(bào)》調(diào)整為“天氣預(yù)報(bào)提示收看組合廣告”和“天氣預(yù)報(bào)1+1廣告”。可想而知,這兩個(gè)欄目的硬廣告又將創(chuàng)造一個(gè)新的“天價(jià)”。

          “招標(biāo)”還針對(duì)電視劇檔進(jìn)行了規(guī)范。央視自今年將一套電視劇的播出由每天一集改為兩集后,廣告回報(bào)價(jià)值翻倍。在“電視劇特約播映”強(qiáng)檔,央視不僅創(chuàng)新性地提出了套售方案,還首次對(duì)一套“21點(diǎn)檔電視劇中插廣告”進(jìn)行招標(biāo)。2004年的招標(biāo)加大了套售額度,使每家中標(biāo)客戶的套售廣告額度增加到相當(dāng)于中標(biāo)價(jià)格的50%,增加了招標(biāo)段的附加值。(佟奉燕)

         
        編輯:王艷紅

        相關(guān)報(bào)道:央視明年黃金段位廣告招標(biāo)落棰 總額突破33億元 (2002-11-20 08:26:00)
                  央視黃金時(shí)段廣告招標(biāo)結(jié)束 總成交額勁增26% (2002-11-19 09:43:14)
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