同質化趨勢下，整合憑什么

　　毋庸置疑，上百家廠商的目標幾乎都是指向“中文K indle”，盡管沒有一家企業同時擁有亞馬遜的優勢：良好的技術積累與運營平臺，銷售紙質圖書時擁有的大規模用戶，以及與出版社長期合作過程中取得的內容資源獲取上的便利性，但這并不妨礙企業有“以自身平臺和制式來整合行業”的想法。

　　而隨著越來越多的企業加入，硬件的同質化趨勢越來越嚴重，整個行業的競爭也已經上升到了標準與平臺的層面。比如在世紀創榮與臺灣上游廠商合作的電子閱讀器當中，作為“辭海”等典籍的版權方，世紀除了內置整合自身內容的制式平臺之外，同時也與多家報紙、出版社合作簽約，“在下游，我們又可以利用世紀集團強大的品牌行銷能力來推廣電子閱讀器。”上海世紀創榮數字出版科技有限公司總經理劉從容同時強調了自身的產業鏈優勢。

　　劉從容還特別強調，世紀是把出版社多年書籍排版、編輯傳統書籍的經驗整合到辭海悅讀器中，“比如章節、段落如何顯示會更符合讀者在閱讀紙質書籍時養成的習慣，還可以進行全文檢索，并同時采用版權保護技術來防止侵權。

　　而與世紀集團推崇的“辭海模式”相比，盛大則更強調用類似于蘋果A ppStore的方式來確立自身內容平臺的江湖地位。

　　據盛大文學CEO侯小強介紹，盛大除了提供盛大旗下原創文學網站的內容之外，也將向所有內容提供商開放，接受報紙、雜志、博客、論壇等版權內容自由接入、自主定價，即盛大將會為合作伙伴同時提供版權保護體系、支付平臺及覆蓋全國的營銷體系。

　　不過，對于盛大的平臺構想，在把漢王、易狄歐等合作伙伴攬入懷中的同時，也有部分企業仍在猶豫，甚至有“道不同不相為謀”的想法。比如方正集團高級副總裁、方正飛閱董事長方中華就表示，盛大目前內容多以網絡原創文學為主，在年輕人當中更有讀者群。

　　而與此同時，強調“中國閱讀器一定要有自己的華文格式”的方正，也在為其提供的一整套電子書解決方案而力求四處結盟，方中華告訴記者，“方正已經開發出新一代CEBX格式來解決中文標準問題，我們在文字照排技術上的積淀，還有數字內容上的資源，都愿意與行業進行分享。”

　　方中華甚至表示，希望由政府牽頭成立電子閱讀器的產業聯盟，盡早為行業確立標準。

　　由此可見，目前電子閱讀器的領域內，企業都是從自身的相對優勢出發，希望在合縱連橫、或是跑馬圈地中逐步形成自己的絕對優勢，不過就連中移動這樣的移動運營商，在積極籌備手機閱讀基地、定制G 3閱讀器的同時，也不敢說已經占據了產業的制高點，平臺的懸念，才剛剛開始。