盡管幾乎沒有一家企業能夠在當前的經濟蕭條中獨善其身,但聯想2008年第二季度(2008年7月1日——9月30日)的業績與惠普、戴爾、宏碁等主要競爭對手相比依然失色不少,當季凈利潤僅為2344萬美元,較上年同期大幅倒退78%,遠遜于市場預期,運營利潤則由去年同期的1.2億美元劇降至2966萬美元,降幅達75%。
楊元慶應該感到難堪。僅僅一年半前,他還興奮地表示,“聯想已經成功完成與IBM PC的業務整合”;半年前,他又交出了兩份漂亮的財報,上一財政年度凈利潤增長兩倍,2008年第一財政季度凈利潤較上年同期增長了65%,雙雙超出分析師預期。
楊承認,聯想在自身戰略執行上,“無論是新產品的推行,毛利率的把控以及區域戰略的執行都不到位!钡藗円廊浑y以理解:不過短短三個月,聯想業績下滑為何如此之快?快到讓人們忘記了楊元慶曾經取得的成績?快到“楊元慶因業績不佳即將離職”這樣的傳言在網上一時風行,而聽者將疑將信?隨著可能出現的高層人事變局,聯想整合前景中的不確定性一時大增。
值此時刻,試圖通過撤換董事長來逆轉聯想頹勢會是最佳選擇嗎?聯想收購整合四年中,最大的掣肘就是跨國運營人才與能力的不足,而最大的收獲恐怕也是積聚了跨國管理運營的經驗教訓,而這方面的集大成者,莫過于四年來從未停止周游列國巡視一線的楊元慶。聯想正面對全球整合與擴張的巨大壓力,綜合各方面因素考慮,聯想董事會要找到一個比楊元慶更適合的人選,恐怕相當不易。
整合行至中流
2007年9月,楊元慶在接受《中國企業家》專訪時曾說,聯想收購整合是按穩定、變革、增長(擴張)三部曲來進行。他認為,從2007年年初開始,聯想已開始啟動第三步――擴張戰略,其主要內涵就是推動聯想在全球的消費電腦業務:不但將聯想中國的業務模式逐步復制到一些新興市場甚至歐洲,而且有可能通過新收購來擴張。
其實,聯想收購后的變革與增長階段并不能截然兩分,因為聯想全球供應鏈的整合、聯想對原IBMPC業務的改造――即便到現在――也沒有結束。聯想在變革、增長(擴張)這兩個階段受挫、不能如愿推進的原因,而很大程度上,是因為聯想“蛇吞象”式收購埋下的隱患與不足一直都在,而在2008年全球經濟景氣下降和產業環境變化等因素之下,這些隱患及相應風險被暴露、放大。市場沒有給聯想留出按原定節奏解決這些隱患的空間。
跨國管理能力不足是最突出的問題。計世資訊總經理曲曉東告訴《中國企業家》,囿于環境有異、跨國運營能力欠缺,聯想收購后始終不能把聯想中國模式向全球各地直接復制。事實上,后來聯想選擇了另一種“蠶食”戰略。一方面,聯想不再花巨額營銷費用去吸引美國、歐洲等發達國家的消費級用戶,而是像戴爾一樣通過互聯網和零售店銷售產品;另一方面,聯想將目光瞄準了印度、俄羅斯、巴西和土耳其等快速增長的新興市場,在這些地方復制中國模式。
這種戰略能否奏效尚不能判定,但經濟危機加重了聯想的內憂外患!2009年,聯想供應鏈上的挑戰會空前的大!币子^國際咨詢事業部總監屈攀告訴《中國企業家》,聯想是多方供貨,供應商比戴爾等競爭對手多,相應的管理成本也高得多!皫齑、渠道的積壓,對供應商的補貼、扶持和管控,供應鏈交叉供貨受其他廠商波動影響,都是很大的挑戰。如果下游的分銷手段和終端的促銷工作再沒跟上,聯想日子會很難過。”
不僅如此,2007、2008年還是PC市場格局激烈變化的年份。筆記本電腦銷量全面超越臺式機的趨勢已經不可逆轉,3C(電腦、通信、消費電子產品)融合有了標志性的產品——上網本,電腦向消費電子產品方向轉化已成定局。同時,經濟下滑和PC市場衰退迫使品牌廠商必須選擇以整合求生存,并購是大勢所趨。在這種關鍵時刻,聯想能力上的短板被充分暴露,不但錯失上網本市場,并購時也屢屢被競爭對手壓著打。
典型如競購歐洲PC廠商Packard Bell(以下簡稱PB)失敗,在最后時刻被宏碁殺了個措手不及,痛失全球行業第三的位置。
曲曉東認為,PB一役充分暴露了聯想在收購IBMPC并初步整合成功后的盲目樂觀!笆召廝CD是IBM主動聯系的,實際上是IBM給了聯想并購的機會,他們是善意的。PB一役則完全不一樣,那個環境和財務技巧復雜得多,聯想完全沒有這種并購的經驗和能力!睂τ诓痪们奥撓敕艞壥召彴臀麟娔X制造商Positivo,他則表示可以理解,因為金融危機影響加深后,原有的估價不合適。此外,Positivo并不是成熟市場的主流廠商。
事實上,聯想目前已經處于一個相當尷尬的兩難境地,并購和不并購都有問題。戴爾、宏碁等一線廠商都在并購,聯想不并購市場份額就會越來越小,長遠發展根本就沒有可能,但并購則對聯想到管理能力提出了更高的要求!奥撓氍F在的風險是競爭風險,甚至還大于當初的并購風險。因為聯想是通過蛇吞象變大的,與競爭對手相比內功不足。競爭對手在持續進步,聯想管理如果還是國內國外兩張皮,那么盤子越大失敗可能性越大。”曲曉東說。
數據也證明了聯想的危險。從全球五大PC廠商的增長率看,聯想是唯一一家低于全球PC市場平均增長率且增長僅為一位數的廠商。聯想的市場份額也不斷受到擠壓,一年前還以全球PC市場8%的份額排在第三位,如今已被宏碁取代,而且距離在不斷拉大。聯想在國內的領先優勢也不斷縮小,中國的市場占有率已從去年第一季度的35%下滑到今年同期的25%,而惠普的市場份額已超過10%,第三名戴爾則逼近10%。
聯想有沒有足夠的現金進行并購也是一個問題。往年11月,聯想都會啟動大規模的寒假促銷計劃,但2008年卻要求各地代理、分銷商,暫停2008年度寒促計劃。正式的理由是市場購買力與產品銷售不成比例,但業界普遍認為經銷商利潤空間被嚴重擠壓,以及聯想資金鏈緊張無法給予經銷商在促銷期間的巨額補貼,也是暫停寒促的重要原因。
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