(神州寫真)中國(guó)城市營(yíng)銷掀熱潮 現(xiàn)象背后內(nèi)在邏輯引思索

　　中新社北京4月29日電 (記者 王婧)中國(guó)多地以“網(wǎng)紅”形象拉開(kāi)了文旅產(chǎn)業(yè)的春季大幕，一場(chǎng)城市營(yíng)銷大戰(zhàn)正在持續(xù)深入。

　　因免票而爆滿的泰山，“萬(wàn)物皆可飛”的濰坊，實(shí)現(xiàn)“漢服自由”的西安，甚至年輕人心之向往的老牌“網(wǎng)紅城市”成都、長(zhǎng)沙，此刻都比不上淄博的熱度。淄博燒烤火了月余，其“現(xiàn)象級(jí)”的城市營(yíng)銷引發(fā)深層思索。

　　據(jù)報(bào)道，為迎接五一“進(jìn)淄趕烤”的大批游客，淄博20天新建一座占地百余畝的燒烤城，4月28日正式營(yíng)業(yè)，萬(wàn)人“烤位”一座難求。淄博文旅局日前還發(fā)出“勸退”信，表明游客量已超出接待能力，勸“趕烤者”“知難而退”。

　　新燒烤城選址顯然經(jīng)過(guò)考量——周村區(qū)海月龍宮物流港是淄博乃至魯中地區(qū)最大的海鮮牛羊肉物流港，淄博燒烤約70%的食材供應(yīng)便來(lái)自于此。且其區(qū)位優(yōu)勢(shì)突出，處于京臺(tái)高速與濟(jì)青高速交會(huì)處，周邊五區(qū)三縣均可半小時(shí)到達(dá)，通達(dá)的公交線路數(shù)量也在增加。

　　淄博火了，網(wǎng)友急了，紛紛在地方領(lǐng)導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)留言板催促家鄉(xiāng)政府學(xué)習(xí)淄博模式。近來(lái)，各地“華山論劍”，冀望在文旅營(yíng)銷大戰(zhàn)中分一杯羹。

　　山東濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)讓濰坊的周旅游訂單量(依美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)，包括酒店、民宿、景區(qū)門票等)增速一度高達(dá)382%，在齊魯大地拔得頭籌。濰坊市文旅局長(zhǎng)“趁熱打鐵”，近日帶著7個(gè)縣市區(qū)文旅局長(zhǎng)到淄博燒烤攤“攬客”，送風(fēng)箏、送蔬菜，歡迎游客再花半小時(shí)鐵路車程去濰坊轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)。此段視頻在網(wǎng)絡(luò)上火熱傳播。

　　濰坊還瞄準(zhǔn)年輕群體，喊出口號(hào)“不一young的濰坊”，新青年音樂(lè)節(jié)、大學(xué)生旅游藝術(shù)季等不少文旅活動(dòng)都躍動(dòng)著青春活力，更有“游濰坊送風(fēng)箏”“百元酒店”等優(yōu)惠活動(dòng)。

　　四川阿壩州“申請(qǐng)出戰(zhàn)”。四姑娘山烤蟲草，畢棚溝阿壩漢堡，達(dá)古冰川云端青稞配咖啡，黃龍酸奶愛(ài)藍(lán)莓……宣傳片在微博發(fā)布5小時(shí)，“四川燒烤蟲草”話題收獲1700多萬(wàn)閱讀量。

　　預(yù)計(jì)今年7月舉辦燒烤節(jié)的遼寧錦州似乎慢了幾拍。被譽(yù)為“燒烤界天花板”的錦州，為搶抓“五一”假期機(jī)遇，4月27日起到6月30日，預(yù)計(jì)向全國(guó)游客及錦州市民發(fā)放120萬(wàn)元人民幣旅游消費(fèi)券和60萬(wàn)元錦州燒烤消費(fèi)券。但與淄博模式相比，消費(fèi)券顯然只是表象。

　　從文旅局長(zhǎng)互相效仿、躋身“網(wǎng)紅”成功引流，到淄博燒烤引發(fā)業(yè)界瘋狂“內(nèi)卷”，城市營(yíng)銷的內(nèi)外邏輯被前所未有地重視起來(lái)。以往景區(qū)火爆后物價(jià)飛漲等亂象，近期被淄博果斷遏制，“政府限價(jià)”“坐地降價(jià)”等標(biāo)簽給游客帶來(lái)更多好感，207家黨政機(jī)關(guān)事業(yè)單位更是“親民”，向社會(huì)免費(fèi)開(kāi)放停車場(chǎng)和洗手間，也為淄博模式增加了內(nèi)涵。

　　有評(píng)論認(rèn)為，燒烤技術(shù)、營(yíng)銷訣竅、服務(wù)細(xì)節(jié)，只是出圈的“表”；服務(wù)型政府、現(xiàn)代化治理思維、人民至上，才是出圈的“里”。如何實(shí)現(xiàn)治理思維現(xiàn)代化，又如何以現(xiàn)代化治理思維提升現(xiàn)代化治理能力，是各地政府的共同命題。

　　“五一”前夕，政界、學(xué)界等開(kāi)始流行淄博研討熱。河南南陽(yáng)市專門召開(kāi)研討會(huì)，分析“燒烤出圈”現(xiàn)象背后的社會(huì)原因、思想邏輯和現(xiàn)實(shí)路徑等。會(huì)議要求增強(qiáng)觸網(wǎng)本領(lǐng)，特別是要關(guān)注朝氣蓬勃、自帶流量、激情四射的青年群體。會(huì)議同時(shí)提出，如何更好地挖掘南陽(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、涵養(yǎng)市民人文素養(yǎng)、提升城市軟實(shí)力，是社科界迫切需要回答的重大理論和現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

　　如標(biāo)準(zhǔn)排名城市研究院院長(zhǎng)謝良兵所說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展讓城市營(yíng)銷理念傳導(dǎo)迅速，傳播成本降低，給了城市營(yíng)銷下沉到二三線甚至四線城市的機(jī)會(huì)。

　　然而今年以來(lái)，大多數(shù)城市在打造“網(wǎng)紅”現(xiàn)象之外的舉措乏善可陳，這也使旁觀者對(duì)“網(wǎng)紅”城市能否持續(xù)發(fā)展給出問(wèn)號(hào)。老牌“網(wǎng)紅城市”成都、重慶、西安、長(zhǎng)沙等無(wú)不是以年輕姿態(tài)虜獲“Z世代”，同時(shí)又為產(chǎn)業(yè)發(fā)展招攬人才。當(dāng)恢復(fù)性旅游熱潮退去，城市的發(fā)展最終要回歸到產(chǎn)業(yè)上，回歸到吸引投資、激發(fā)經(jīng)濟(jì)活力上。

　　中共中央政治局4月28日的會(huì)議肯定了今年中國(guó)經(jīng)濟(jì)的開(kāi)局，但也指出，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)運(yùn)行好轉(zhuǎn)主要是恢復(fù)性的，內(nèi)生動(dòng)力還不強(qiáng)，需求仍然不足，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)面臨新的阻力，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展仍需要克服不少困難挑戰(zhàn)。

　　這場(chǎng)以淄博為樣本的城市營(yíng)銷大戰(zhàn)，或許將為中國(guó)帶來(lái)更深層的思考。(完)