處于危機(jī)中的豐田終于迎來(lái)了一道曙光。3月12日,來(lái)自海外消息稱,豐田為了挽救危機(jī)帶來(lái)的負(fù)面影響,在3月初實(shí)施了被稱為“史上力度最大的促銷計(jì)劃”后,包括推出汽車金融服務(wù)、2年免費(fèi)維修、低價(jià)租車服務(wù)等措施,已使豐田汽車在美國(guó)市場(chǎng)的銷量大幅增長(zhǎng)近50%,這也讓豐田調(diào)高了今年在美國(guó)市場(chǎng)銷售的份額,重新回到16.7%。而這種富有攻擊性的促銷政策,引起了豐田與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的經(jīng)銷商“口水大戰(zhàn)”。

　　市場(chǎng)目標(biāo)欲提升至2008年水平

　　據(jù)了解,豐田近期在美國(guó)開展的一系列促銷行動(dòng),被外界稱為“史上力度最大的促銷計(jì)劃”,包括從3月開始,購(gòu)買凱美瑞、卡羅拉等多款豐田汽車,即可享受5年期零利率貸款、2年的免費(fèi)維修服務(wù),另外還有低廉租車服務(wù)等。

　　在此之前,由于受到全球大規(guī)模召回影響,豐田在2月份的銷售直線下降。數(shù)據(jù)顯示,豐田在美國(guó)市場(chǎng)2月份銷量總計(jì)100027輛,同比下降8.7%,市場(chǎng)份額下降3.1個(gè)百分點(diǎn),降至12.8%,是2005年7月以來(lái)的最低水平,市場(chǎng)銷量被福特與通用超過(guò)。

　　然而,據(jù)美國(guó)行業(yè)跟蹤服務(wù)機(jī)構(gòu)和多家經(jīng)銷商表示,豐田推出銷售激勵(lì)措施后,3月初豐田汽車在美國(guó)市場(chǎng)的銷量大幅增長(zhǎng)近50%。分析指出,豐田的低廉價(jià)格與富有吸引力的優(yōu)惠計(jì)劃,直接地說(shuō)服了消費(fèi)者的搖擺不定。為此,3月份豐田的銷量會(huì)扭轉(zhuǎn)2月份的頹勢(shì),但因促銷力度過(guò)大,會(huì)直接導(dǎo)致豐田利潤(rùn)的下降。

　　“我們是摔了一跤,但不會(huì)直接倒下。”豐田美國(guó)銷售公司一名高層表示,豐田已經(jīng)將目標(biāo)鎖定為收復(fù)過(guò)去兩個(gè)月因召回而失去的市場(chǎng),就是把市場(chǎng)份額從年初的13%左右,提升到16.7%,這與2008年的水平相當(dāng),但不及2009年的17%。

　　此外,促銷雖然提升了豐田的市場(chǎng)份額,卻在一定程度損害了豐田在二手車市場(chǎng)的價(jià)值,據(jù)美國(guó)著名汽車消費(fèi)調(diào)查網(wǎng)站Edmunds.com調(diào)查結(jié)果顯示,與上個(gè)月相比,美國(guó)市場(chǎng)上二手車平均價(jià)值上升了2%,但是豐田汽車二手車價(jià)值下跌了2.5%,成美國(guó)市場(chǎng)唯一一個(gè)二手車價(jià)值下跌的品牌。