通用+電影

　　營(yíng)銷(xiāo)策略：汽車(chē)與電影的完美結(jié)合已經(jīng)成為汽車(chē)企業(yè)最重要的植入式營(yíng)銷(xiāo)方式，很多電影因?yàn)橐徊寇?chē)而出名，更多的車(chē)型因?yàn)橐徊侩娪岸�被人們記住。通用汽�?chē)就是電影營(yíng)銷(xiāo)的代表，早先的《黑客帝國(guó)II》，通用旗下的凱迪拉克CTS轎車(chē)與超級(jí)影星基諾·李維斯在片中上演了“好萊塢歷史上最激動(dòng)人心的飆車(chē)場(chǎng)面”，影片播出后很多影迷轉(zhuǎn)為了凱迪拉克車(chē)迷。

　　動(dòng)畫(huà)片《汽車(chē)總動(dòng)員》更是席卷了包括小孩在內(nèi)的各個(gè)年齡段粉絲，《汽車(chē)總動(dòng)員》賦予了汽車(chē)人性化的魅力，影片中基本上所有的正面“人物”都是通用的車(chē)型，可愛(ài)的閃電小子麥昆的角色塑造告訴觀眾，雪佛蘭品牌就是一個(gè)血?dú)夥絼偂⒊跎�牛犢不怕虎的年輕汽車(chē)品牌。

　　之后的《變形金剛》更是將通用的電影營(yíng)銷(xiāo)推向了高潮，電影的經(jīng)典和火爆程度已不需再敘，通用汽車(chē)原董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官瓦格納曾放話(huà)，《變形金剛》是汽車(chē)產(chǎn)品和電影工業(yè)的一次經(jīng)典。

　　點(diǎn)評(píng)

　　《變形金剛》展現(xiàn)的不僅僅是通用車(chē)型的英勇善戰(zhàn)，它甚至是通用汽車(chē)的思想狀態(tài)傳達(dá)。當(dāng)然通用也為此付出了幾千萬(wàn)美金的贊助代價(jià)。通用汽車(chē)公司市場(chǎng)與娛樂(lè)聯(lián)盟部門(mén)主管史蒂夫·特茨表示，電影給通用提供了很好的機(jī)會(huì)，“我們很清楚自己需要的是什么”。