今年2月6日，雪鐵龍汽車在全球范圍內(nèi)更改了該公司最新的品牌標(biāo)識(shí)，配合此次全球換標(biāo)的統(tǒng)一行動(dòng)，東風(fēng)雪鐵龍也在上海車展期間發(fā)布了合資企業(yè)的新標(biāo)識(shí)。日前，東風(fēng)雪鐵龍副總經(jīng)理魏文清在接受本報(bào)記者專訪時(shí)表示，換標(biāo)只不過是表面看到的現(xiàn)象，東風(fēng)雪鐵龍正在從更深的層次為新品牌注入新注解。

　　產(chǎn)品向中高級(jí)發(fā)展

　　“產(chǎn)品要變，網(wǎng)絡(luò)要變，客戶關(guān)系要變。”東風(fēng)雪鐵龍副總經(jīng)理魏文清表示，要支撐新的品牌形象，東風(fēng)雪鐵龍將從這三個(gè)方面入手。

　　東風(fēng)雪鐵龍是國(guó)內(nèi)成立最早的轎車合資企業(yè)之一，17年的歷史為其積淀了財(cái)富也帶來了包袱。

　　“東風(fēng)雪鐵龍是從做中小型車開始的，偏向于中小汽車。而實(shí)際上我們的母品牌，在歐洲是屬于一個(gè)中等偏高的品牌，擁有全系列的產(chǎn)品。”魏文清認(rèn)為東風(fēng)雪鐵龍多年來生產(chǎn)的產(chǎn)品不能完全體現(xiàn)雪鐵龍的品牌內(nèi)容，“這幾年我們計(jì)劃要引進(jìn)一個(gè)全球整體的產(chǎn)品系列，向中高級(jí)汽車全面發(fā)展。”

　　魏文清介紹，上海車展發(fā)布的雪鐵龍世嘉三廂即是向中檔市場(chǎng)邁向的堅(jiān)實(shí)一步，而同臺(tái)展出的全新國(guó)產(chǎn)C5是進(jìn)軍高端車市場(chǎng)的開始。他還透露，到2010年，東風(fēng)雪鐵龍的產(chǎn)品要覆蓋轎車市場(chǎng)70%的細(xì)分市場(chǎng)。

　　網(wǎng)絡(luò)改造將循序漸進(jìn)

　　魏文清認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)的提升也將隨著新品牌的發(fā)布而展開。在東風(fēng)雪鐵龍商務(wù)中心，魏文清向記者展示了新的雪鐵龍標(biāo)準(zhǔn)店的形象效果圖，新的4S店明顯比現(xiàn)有的東風(fēng)雪鐵龍店看上去氣派很多。

　　在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)尚不明朗的背景下，網(wǎng)絡(luò)的升級(jí)或開拓一方面取決于主機(jī)廠的支持，另一方面也取決于合作伙伴的投資信心。對(duì)此，魏文清表示將會(huì)謹(jǐn)慎進(jìn)行。

　　“網(wǎng)絡(luò)形象的改造將會(huì)按照市場(chǎng)的實(shí)際狀況進(jìn)行符合實(shí)際的推進(jìn)，先會(huì)在一兩個(gè)城市選擇一兩個(gè)現(xiàn)有經(jīng)銷商進(jìn)行試點(diǎn)，然后再逐步推廣。這是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，全部改造完要3到5年。”

　　對(duì)于東風(fēng)雪鐵龍十余年發(fā)展歷程所沉淀的一些經(jīng)銷商伙伴，外界其實(shí)更擔(dān)心它們陳舊的理念會(huì)對(duì)這次品牌升級(jí)發(fā)起挑戰(zhàn)。魏文清回應(yīng)：“對(duì)經(jīng)銷商理念的提升，我們一直在推進(jìn)。”

　　魏文清表示，隨著產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)的升級(jí)，東風(fēng)雪鐵龍品牌和東風(fēng)雪鐵龍客戶之間，自然也會(huì)形成一種全新的客戶關(guān)系。(陸原）