選美之為經濟

文．楊曲

　　時下經濟概念層出不窮，如假日經濟、高考經濟、娛樂經濟。眾多經濟中，有種經濟令人耳目一新，名曰「選美經濟」。今年前8個月，廣州先后舉辦了「美在花城」、「新絲路模特大賽」、「東方新娘」、「封面女孩」、「明日之星」、「都市少女」等十數個佳麗大賽。這些賽事有文化單位主辦的，有企業主辦的；有為選拔藝術人才的，有為商品作廣告的，也有純粹為賺錢的；有向企業拉贊助的，有向參賽選手收「培訓費」的。是謂「選美經濟」。

　　選美之為經濟，不是經世濟民之經濟，不是經濟實惠之經濟，也不是國民經濟總稱之經濟，而大約是一種經濟活動。凡經濟活動，一般都有物質文化資料的生產、分配、交換、消費活動在其中，如假日經濟圍繞假日進行上述活動，娛樂經濟圍繞娛樂進行上述活動。選美既為經濟，按說也要生產、分配、交換、消費些什么。是什么呢？

　　選美經濟生產美女。美女來到世間，其生產權本來屬于其爹媽，但天然的美女混跡于人海之中，還僅僅是一種資源，而選美經濟就是要開發這種資源，將其包裝成「美女」上市。中國模特兒有位「元老」說過：作為模特公司，他的產品就是模特，花上百萬元舉辦大賽推出新模特是為了開發新產品。選美經濟生產的美女較之天然美女，附加了許多無形的東西。如一選成名，就可獲得巨大無形資產，又像拿到一張資格證書，從此可以給企業做廣告，可以向演藝圈進軍，還能做許多其他美女做不到的事情，而作為美女也就有了不凡身價。總之，美女一經選出，既能給活動主辦者創造效益，也能使勝出者受用無窮。

　　選美經濟也交換和分配美女。仍以模特業為例，上述那位「元老」還說，公司在所有模特身上運作的終極目的是把自己的產品－－模特們推向市場，出售給商家。上市即進入流通，售出即實現交換價值。至于分配，基本上是單一的貨幣分配，即花了錢就獲得參與分配的權利，就可以挑選自己喜愛的模特。有記者這樣描述：商家說，我要的模特三圍（胸圍、腰圍、臀圍）必須是84、60、82（厘米），于是一批模特被淘汰；接著，商家會從模特的發梢看到腳跟，把能看的地方看個夠……（同上）這都是規范操作。至于不夠規范的交換和分配如何操作，不足為外人道也。

　　選美經濟也消費美女。作為商業促銷工具的美女，商家是當作生產資料來消費的，在消費過程中將其價值轉移到需要促銷的商品上去。作為藝術人才的美女，商家往往作為精神文化產品的組成部分推出來，讓大眾消費，觀眾花了錢，商家賺了錢，美女本人也獲得應有的報酬，皆大歡喜。人們消費的是商品的使用價值，選美經濟生產出來的美女，其使用價值肯定不只這些。

　　經濟活動總是免不了競爭，選美經濟也存在激烈競爭。由于賽事太多，美女成了稀缺資源，有的主辦單位就組織隊伍在馬路上游說俏麗姑娘參賽，將美女爭奪戰打上街頭。為了爭搶佳麗，有的主辦單位迭下「惡耙」，不惜通過「揭丑」來打壓對手，今天你曝我的選手是「二奶」，明天我曝你的選手與男友如何如何，你曝我「名單內定」，我曝你「權色交易」……而美女本人，「被人『買走』的會歡天喜地，沒有被挑中則黯然神傷。一個模特告訴記者，『幾分鐘的時間完全可以告訴你成功或失敗。』」競爭激烈程度，由此可見一斑。 　　選美經濟的是是非非，在社會上引起了爭議。有識之士建議，有關管理部門應對「選美」嚴格控制并加強引導，以免流于低下格調。

　　摘自《中國青年報》2001.8.31

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