景德鎮(zhèn)　在砸CHINA的牌子
文／劉志華

景瓷還能發(fā)揚光大嗎？

　　1991年，朱镕基總理視察江西時指出：中國只有一個景德鎮(zhèn)，要加強景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)的技術(shù)改造，把景德鎮(zhèn)建成中國主要的出口瓷基地。

　　時隔10年，景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)的情況怎樣了？春節(jié)過后，記者赴景德鎮(zhèn)實地采訪，目睹了昔日瓷都的種種怪現(xiàn)象，竟然驚奇地發(fā)現(xiàn)一種可怕的思想像蒿草一樣在人們的大腦里瘋長：景德鎮(zhèn)在砸CHINA的牌子！

小作坊遍地開花

　　曹德港，原景德鎮(zhèn)市陶瓷供應(yīng)處汽車隊汽車維修工。上個世紀90年代，曹德港下崗了，與曹德港同時下崗的還有汽車隊的其他100多名職工。

　　曹德港與沒考上高中的小兒子一合計，發(fā)現(xiàn)元朝和明朝的仿古瓷在市場上有一定的銷路，便決定由父親在家負責生產(chǎn)，兒子負責對外經(jīng)營。于是在1995年，曹德港在汽車隊租了一間20平方米的閑置車庫作為作坊，臨時請了幾個師傅，就這樣，曹德港半道出家，搞起了陶瓷。整個汽車隊的100多名下崗職工，和曹德港一樣搞陶瓷的還有七八家。

　　再后來，曹德港在外地做服裝生意的大兒子，在他和小兒子的帶動下也開起了一家自己的仿古瓷作坊。雖然都是做仿古瓷，但他們之間有著各自的特色，他們把元、明兩個朝代的皇帝分塊，做不同皇帝時期的仿古瓷，決不重復(fù)。曹德港說：「現(xiàn)在生意難做，首先要避免內(nèi)部競爭�！�

　　到去年，曹德港的作坊已經(jīng)發(fā)展到了100多平方米，每個月的租金60元。「除去租金、師傅的工資和陶瓷本身的成本，現(xiàn)在掙不到幾個錢了。」曹德港說，「前幾年陶瓷生意還挺好做的，但如今是越來越差了�！�

　　據(jù)了解，景德鎮(zhèn)市從1995年起，對陶瓷工業(yè)進行了改革。首先在8戶困難陶瓷企業(yè)中進行「兩權(quán)分離、劃小核算單位、實行風險承包」的改革試點。在此基礎(chǔ)上1997年在20戶陶瓷企業(yè)中推行「售、股、租、包、并、破」為主要內(nèi)容的產(chǎn)權(quán)制度改革，繼而在全行業(yè)中推廣。

　　按照這些改革方案，景德鎮(zhèn)市原有的許多國有陶瓷企業(yè)分別被劃成許多小塊，承包給私人。這當中包括景德鎮(zhèn)原來非常有名的十大瓷廠中的七家�！笍耐獗砩峡矗�一些國有瓷廠還在，事實上里面是各自獨立的作坊�！共艿赂壅f。

　　據(jù)2000年8月10日的《景德鎮(zhèn)市陶瓷工業(yè)改革與發(fā)展情況匯報》統(tǒng)計，截止1999年年底，景德鎮(zhèn)市有陶瓷工業(yè)企業(yè)2400家，其中公有制企業(yè)94家，非公有制企業(yè)2306家，非公有制陶瓷企業(yè)從業(yè)人員38100人。實際上，包括沒有登記在冊的個體、私營作坊在內(nèi)，景德鎮(zhèn)市非公有制陶瓷企業(yè)不下4000家。在這4000多家作坊企業(yè)當中，相當多的是由曹德港這樣的下崗工人創(chuàng)辦的。

景瓷快要爛了

江西[瓷都]景德鎮(zhèn)瓷器一條街上，如今每天都擺滿各種瓷器，任人精心挑選。

　　曹德港告訴記者：「由于個體業(yè)主之間無規(guī)則地壓價，現(xiàn)在景德鎮(zhèn)的瓷器都快要爛了。」

　　另一個個體老板聽說記者要了解景德鎮(zhèn)瓷器目前存在的問題，很乾脆地說：「三陽開泰瓷器你知道嗎？曾經(jīng)是鄧小平贈給外國的禮品，過去至少要賣300多元，而現(xiàn)在只要你到景德鎮(zhèn)『賽寶坦』瓷器街看看，30元的、40元的、50元的，任由你挑，并且保證質(zhì)量。這些情況去年當?shù)匾患叶际袌笠灿羞^報道，但就是沒見有什么反應(yīng)�！�

　　去年9月，曾經(jīng)在江西省陶瓷工業(yè)公司工作了20年的景德鎮(zhèn)市旅游局副局長鄭鵬在接受當?shù)赜浾卟稍L時痛心地說：「技術(shù)的進步，工藝的改進，正面效應(yīng)沒有得到，負面效應(yīng)倒得到了。由于競爭，把陶瓷藝術(shù)的價值給剝離了，從高檔價位走到低檔價位，從貨架走到地攤，這是什么邏輯？如果茅臺酒從300多元降到30多元，誰還要呢？」

　　在景德鎮(zhèn)最有名的陶瓷商廈－－金昌利A22號品雅齋瓷版畫行，老藝人夏宗澤指著一塊長約60厘米、寬約40厘米的瓷版畫告訴記者：「景德鎮(zhèn)瓷器無論是工藝美術(shù)瓷，還是日用瓷，都存在著無規(guī)則的惡性競爭。比如這樣一塊山水瓷版畫，我賣480元，肯定有人在賣400元，又有人在賣350元，甚至更低�！�

　　他對記者說：「現(xiàn)在你去看看，我們搞瓷版畫的還有幾家在正常生產(chǎn)經(jīng)營，很多都打出了『店面出讓』的牌子，這都是同行業(yè)競相壓價導(dǎo)致的后果�！� 夏宗澤還說：「按理商品的降價應(yīng)有個底線，上下浮動應(yīng)有一定的幅度，這牽涉到所有景瓷人的共同利益�！�

　　「但是絕大多數(shù)景瓷人缺乏自我保護意識，沒有認識到這個共同利益的重要性」，金昌利二樓A29號向陽瓷廠日用瓷銷售部負責人余期龍說：「尤其是在日用瓷器方面，這種無規(guī)則的壓價更是有過之而無不及。相同的瓷器，你便宜我比你更便宜，甚至不惜低于成本價，恨不得將對方置于死地。等到發(fā)現(xiàn)同行業(yè)的共同利益已經(jīng)受到損害時，整個行業(yè)的利潤已經(jīng)很小、甚至沒有了。」

　　諸如這類「殺雞取卵」似的競相壓價的現(xiàn)象，不僅只在景德鎮(zhèn)「生機勃勃」，還有人將它帶出了家門。在去年的蘭州陶瓷交易會上，景德鎮(zhèn)一個個體戶豎起一塊牌子，上面寫著「景德鎮(zhèn)名瓷大降價」�！妇暗骆�(zhèn)」這塊靠幾代瓷工澆鑄而成的金字招牌，就在這個個體戶不負責任的野蠻行為中黯然失色。景德鎮(zhèn)人聽說此事后都憤憤不平地說：「你個人低價賣，怎能說『景德鎮(zhèn)名瓷大降價』？」類似這種例子不勝枚舉。難怪對記者所說的景德鎮(zhèn)瓷器的聲譽在外有所下降這一消息，不管是老瓷人還是剛出道的瓷人，都淡然地笑笑說：「這是必然的，很正�！埂�

李鬼橫行無忌

　　玉風瓷廠是景德鎮(zhèn)現(xiàn)在少有的國有瓷廠之一，也是景德鎮(zhèn)為數(shù)不多的有創(chuàng)新意識的瓷器生產(chǎn)廠，從90年代初的玉風一號杯、二號杯，到現(xiàn)在的「2001杯」和「哈哈杯」，玉風廠生產(chǎn)的茶杯花樣更新多達70余種。

　　然而，在這創(chuàng)新的背后，卻是一種存在已久的無奈。

　　據(jù)了解，當玉風廠的茶杯開始走俏市場時，各種各樣的假冒產(chǎn)品便雨后春筍般冒出來，令他們防不勝防。你叫「玉風」，他就叫「王風」、「玉鳳」；你賣5元，他只賣2元，甚至1元。據(jù)不完全統(tǒng)計，全國市場上仿制「玉風」杯的，最多時竟有50多家，而這些李鬼廠家絕大多數(shù)是在景德鎮(zhèn)。

　　玉風瓷廠廠長萬秀英去年12月在接受記者采訪時說，玉風瓷廠每次生產(chǎn)的新品種茶杯大都申請了專利，但這些專利卻難以保護，即使是查到了假冒廠家也無可奈何。

　　與玉風瓷廠的玉風杯有著相似命運的江西省陶瓷工業(yè)公司的「龍珠閣」商標，是景德鎮(zhèn)少有的已經(jīng)注冊的商標之一『龍珠閣』商標是塊『唐僧肉』，誰都想吃，誰都可以吃，誰都在吃」。

　　為什么「龍珠閣」的商標可以隨便搞到呢？有人告訴記者，這主要是「龍珠閣」商標的貼花可以隨處買到，個體私營主只是將買到的貼花貼到陶胚上再加工而已。至于為什么有關(guān)部門對此現(xiàn)象不加以制止，有人說：「這么多問題，誰會不知道呢？工商、稅務(wù)部門只管收費、收稅�！�

「景德鎮(zhèn)」商標隨意貼

　　2月5日，景德鎮(zhèn)市陶瓷協(xié)會知識產(chǎn)權(quán)部部長章耀民告訴記者，「景德鎮(zhèn)」商標是在1979年國家工商行政管理局商標局全面清理整頓注冊商標、統(tǒng)一商標注冊號時，重新確認并予以保留的注冊商標。1997年，由于景德鎮(zhèn)市有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)商標法律意識的淡薄，「景德鎮(zhèn)」商標在注冊商標法定10年有效期屆滿時，竟然因未及時補辦續(xù)展手續(xù)而被國家商標局注銷了。

　　章耀民拿著國家商標局1999年7月28日重新頒發(fā)的「景德鎮(zhèn)」商標（第1299950號）《商標注冊證》說：「依照《商標法》和《商標法實施細則》，以及《景德鎮(zhèn)市陶瓷產(chǎn)品宏觀管理辦法》的有關(guān)規(guī)定，從證書頒發(fā)之日起到2000年12月31日，凡未經(jīng)我們陶瓷協(xié)會授權(quán)而使用『景德鎮(zhèn)』、『中國景德鎮(zhèn)』、『景德鎮(zhèn)制』、『景德鎮(zhèn)名瓷』等標志的陶瓷產(chǎn)品，如果外包裝沒有打上瓷器企業(yè)自己廠名、廠址的，都屬于侵權(quán)行為�！�

　　在到過的景德鎮(zhèn)一些陶瓷市場，記者幾乎找不到?jīng)]有不使用「景德鎮(zhèn)」這一商標的外包裝。絕大部分瓷器的外包裝沒有印出瓷器生產(chǎn)廠家的廠名和廠址，相反，只有紙箱廠的廠名和廠址。記者問了10多戶個體作坊和瓷器商店，只有一戶知道「景德鎮(zhèn)」是已注冊的商標，不準隨便使用。

銷售主渠道名存實亡

　　據(jù)了解，景德鎮(zhèn)的陶瓷銷售有兩大主渠道－－江西省陶瓷銷售公司（負責國內(nèi)銷售）和江西省陶瓷出口公司（負責對外出口）。在1989年4月編的《江西40年》（景德鎮(zhèn)市卷）中這樣評價兩大主渠道之一的江西省陶瓷銷售公司：

　　經(jīng)過40年的發(fā)展，江西省陶瓷銷售公司已經(jīng)發(fā)揮著主渠道作用。公司銷售網(wǎng)絡(luò)已遍及全國30個省、市、自治區(qū)的200多個中心城市。

　　公司歷年來（景瓷）銷量都要占景德鎮(zhèn)日用瓷年產(chǎn)量的1/3，占年銷總量的1/2，年銷量在1億件左右，年創(chuàng)利潤100萬元左右。

　　「事實上，現(xiàn)在這兩大銷售主渠道都已經(jīng)名存實亡了。」景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院工商管理系陳國華副教授在接受記者采訪時說。 采訪中，記者不止一次地聽到這種與昔日截然相反的評價。個體業(yè)主曹德港也告訴記者：「過去有兩大銷售公司作龍頭，陶瓷工業(yè)有整體規(guī)劃，有頭緒�，F(xiàn)在兩大公司都癱瘓了，自身難保，哪里還談得上管理我們�；蛟S他們想過對我們要加強管理，但是現(xiàn)在的陶瓷個體作坊太多了。整個景德鎮(zhèn)像我們這樣做仿古瓷的就有200多家，他們恐怕也是心有余而力不足。」

　　現(xiàn)在景德鎮(zhèn)的銷售渠道很分散，絕大部分是個體作坊各自為營地單打獨斗，某瓷廠銷售部人員告訴記者，「兩大公司原有的銷售網(wǎng)絡(luò)很多都已經(jīng)沒有發(fā)揮作用了，很可惜，再要搞出那樣完備的銷售體系已經(jīng)很難了�！�

　　個體作坊的各自為營、單打獨斗導(dǎo)致的結(jié)果，不僅是銷售渠道的分散和紊亂，還導(dǎo)致了很多大批量陶瓷訂單的喪失。

　　一位自稱從陶瓷業(yè)轉(zhuǎn)行開出租車的司機說，前兩年，美國有一家公司準備下定單在景德鎮(zhèn)做1000萬美元的瓷器，條件是為了保證瓷器的質(zhì)量，只能由一家企業(yè)來完成。但是找遍景德鎮(zhèn)，竟沒有一家企業(yè)有這個能力將這張訂單拿下。最后，這份美國公司的大額訂單被湖南省瀏陽市給拿走了。

摘自《黑龍江晨報》2001.3.5

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