近期，"山寨”一詞迅速串紅網(wǎng)絡(luò)，從最初的“山寨手機”，到“山寨版鳥巢”，再到“山寨周杰倫”、“山寨周華健”，“山寨版電視劇”......一系列的“山寨版”轟動網(wǎng)絡(luò)。“山寨”這個詞最早起源于廣東話，顧名思義，就是非正規(guī)軍的意思。現(xiàn)在這個詞還被用來形容那些以小作坊起步，模仿同類品牌的產(chǎn)品，以手機、數(shù)碼產(chǎn)品和游戲機居多。而最近網(wǎng)上熱炒的另一個名詞——山寨明星，說的就是那些和正版明星長得特別像的人，他們做著和明星一樣的事情，參加演出、代言廣告，網(wǎng)友稱他們是“山寨版明星”。

　　“山寨周董”當(dāng)校長

　　最近，網(wǎng)上流傳的一個廣告又把這群“山寨版明星”推到了風(fēng)口浪尖。

　　“周哥哥，學(xué)技術(shù)找哪所學(xué)校好啊？”幾個女孩子站在一位長相貌似周杰倫的男孩身邊，嬌滴滴地問。男孩擺出周杰倫慣有的表情，答曰：“奔幸福大道，到××技工學(xué)校。”在這段時長2分15秒的廣告當(dāng)中，這位“周杰倫”一直反復(fù)對著鏡頭說：學(xué)數(shù)控到××學(xué)校，學(xué)廚師到××技工學(xué)校……就像某一個以重復(fù)為精髓的廣告，直到把學(xué)校的所有專業(yè)都重復(fù)一遍才結(jié)束。雖然這則廣告并沒有打上周杰倫的名字，但網(wǎng)友們紛紛上網(wǎng)留言，表示“被雷得外焦里嫩”，罵它的也不在少數(shù)。而短短幾天時間，視頻的點擊量就達(dá)到了500多萬。

　　拍攝該廣告的“山寨版周杰倫”周展翅，因為模仿周杰倫已經(jīng)小有名氣，還曾在《滿城盡帶黃金甲》的首映禮上登臺獻(xiàn)藝，連周董本人見到他，都驚嘆地表示“真的太像了”。

　　在拍攝完該學(xué)校的廣告后，周展翅還在今年7月的一篇日志中記錄了當(dāng)時拍攝該廣告的過程，透露由于拍攝代言廣告自己也成了該校的名譽校長，受到巨星一般的待遇，學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)更以林肯車接送陪同，令“山寨版周杰倫”受寵若驚。

　　迅速走紅 他們在爭議中壯大

　　據(jù)了解，身價低，是商家愛用山寨明星代言廣告的主要原因。深圳某電子企業(yè)客戶總監(jiān)王先生在接受記者采訪時坦言，這種促銷手段就是一個商業(yè)噱頭，這種顛覆傳統(tǒng)的代言，才有新意，讓人有新鮮感。而曾請“山寨周華健”為產(chǎn)品代言的浙江某制鞋企業(yè)董事長則表示請明星代言費用太高，而請山寨明星代言，一年10萬足夠了。

　　但是，對于被模仿的明星來說，這是否存在著侵犯肖像權(quán)的法律問題呢？相關(guān)法律人士分析認(rèn)為：“只要產(chǎn)品沒有使用明星本人的肖像，就不構(gòu)成侵權(quán)。雖然沒有什么法律問題，但這其實是一種投機心理，因為有消費者崇拜明星，商家利用了歌迷、影迷的追星心態(tài)。”法律人士同時表示，如果模仿明星代言的廣告產(chǎn)品出現(xiàn)了質(zhì)量問題，對群眾身心造成了傷害，那么，這種行為就造成了明星的社會聲譽和自身人格的貶損，明星就該主張自己的權(quán)利。

　　山寨明星的市場價值

　　知名經(jīng)紀(jì)人王潔明認(rèn)為，山寨明星的出現(xiàn)和網(wǎng)絡(luò)近期“草根英雄”的推波助瀾有關(guān)，和明星代言相比，山寨明星日后的商業(yè)價值是比較低的。

　　在今天這個多元化的社會，我們在消費著各種流行和娛樂的符號。當(dāng)這些所謂的山寨明星在模仿秀中大展才藝，我們會為他們拍手叫好。但是，在他們還沒有形成自己獨特風(fēng)格的時候，當(dāng)他們拿起產(chǎn)品代言，開始和市場接觸的時候，我們發(fā)現(xiàn)，這種娛樂呈現(xiàn)出某種潛在風(fēng)險，一種更加嚴(yán)肅的關(guān)于法律和道德的判斷。那么，我們的企業(yè)，我們的山寨明星們是不是還應(yīng)該更謹(jǐn)慎一些呢？