世界杯，一個最大的足球傳播平臺，當這項賽事向我們走近時，中國足球卻消失了。

　　世界杯決賽圈比賽通常在夏季六、七月進行，其時正當中國大陸酷暑，于是甲A和其后中超聯賽的休賽，是能找到環境理由的。然而非世界杯年份里，這兩個月中國聯賽未必休賽，所以酷暑難當，不是世界杯期間中國無足球的理由。更冠冕堂皇的借口，是世界杯決賽，由于全球最頂級的足球賽事正在進行中，要是在同一時期進行低水平的中超聯賽，兩相比較反差太大，中國球迷未必受得了這種落差，而且從媒體角度分析，足球人口是不可能有那么充足的精力，同時兼顧兩項足球賽事。

　　這種從媒體產品質量和收視行為進行的分析，有一定的道理，但是每次世界杯決賽開始的時候，中國足球不僅是聯賽消失，更是整體上進入了俱樂部歇業、球員放大假的真空狀況。也就是說，世界杯一旦開始，只要中國無緣世界杯，那么世界杯上進行的，簡直是一種和中國足球毫無關系的運動。于是有了“足球和中國足球”是兩種運動的笑話。

　　難道大家都沒想過，世界杯上演的這一個月，正是推廣足球、用一些貼近足球人口的創意方式宣傳足球，改變中國足球破落形象的最好機會嗎？

　　世界杯未必能提升真球迷的忠誠度，卻絕對是吸引更多邊緣球迷、升級偽球迷為真球迷的機會。倘若中國足球的管理機構和服務機構們，上至中國足協，下至各級俱樂部乃至各種和足球相關的贊助品牌、新聞媒體，都能利用世界杯期間的社會廣泛關注熱潮，以一系列貼近球迷的市場普及活動來重塑中國足球公眾形象、來以積極的態度重新面對球迷，潛在的效果可能會超出人們的想像。

　　有很多種可能擺在我們面前，能夠讓南非2010成為中國足球運動發展的一種助力。因為世界杯本身的影響力顯而易見，于是有許多活躍的社會行業，希望利用世界杯的聚眾影響力來做自身的推廣。為什么最能利用世界杯影響力的中國足球這個行業，反倒羞澀躲閃著世界杯的到來？與其說這是中國足球水平落后的一種表像，不如說這更是一種封閉落后思維形態的體現——越落后就越封閉，越封閉就越落后。中國足球一年不如一年，跌無止境，從思維上看，這不是沒有原因的。