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改變獎牌的材質，在所有的夏季奧運會獎牌中都未有此先例
★ 文/陳園園
伴隨著會徽、吉祥物、主題口號、獎牌的逐一面世，北京奧運會的形象標識系統眉目漸清晰。和以往的任何一屆奧運會一樣，每條方案的公布都會同時招來罵聲和喝彩聲。與會徽和吉祥物比起來，獎牌的設計是至今受爭議最小的一個。
從中國印，到福娃，再到“金鑲玉”，有關北京奧運會的形象設計，一以貫之地堅持著強烈的民族風格。
民族風在獎牌上的比重
3月27日，北京奧組委在首都博物館舉行了獎牌的發布儀式，獎牌設計者對材質做了大膽的改變。許多評委都坦言，這一方案勝在民族特色。
與以往的夏季奧運會獎牌相比，這次發布獎牌的最大變化在于反面加入了一個玉環，直徑也由原來的60毫米左右，擴大到70毫米，創意取自中國古代龍紋玉璧造型。正面沿用雅典奧運會站立的勝利女神和希臘潘納辛納科競技場的全景形象。
在位于中央美院的奧運藝術研究中心里，記者見到三位主創人員。2003年，設計學院院長王敏從美國回來之后，頗具前瞻性地倡議成立了這個中心，從2004年開發奧運色彩系統開始，這個中心陸續拿下了十二三個有關奧運形象方面的設計標的。之前發布的項目圖標、色彩系統，以及將要發布的門票樣式、殘奧獎牌都在這個不到100平米的設計室里產生。
該中心常務副主任杭海告訴《中國新聞周刊》，最初，這個“金鑲玉”方案有個響亮的名字叫做“瑞”。“其實最早的想法并不是玉，玉只是提交的方案之一，感覺有點風險，有備選的意思”。和“瑞”一起提交的還有另外兩個比較保險的方案。
據他透露，另外兩個方案是比較常規圖案的變化，長城、祥云之類的。“沒想到，評委們最終選擇了這個有點冒險的方案。”
“當初接到任務的時候，國際奧委會對獎牌的設計提出兩點基本要求。第一點，要特別，要與以往的奧運會都不一樣；第二點，希望它有中國特色”，杭海在接受《體壇周報》采訪時說。去年7月3日，從北京奧組委接到中標通知之后，幾位設計者就開始了對獎牌如何配以“中國特色”的考量。
他們仔細研究了歷屆奧運會的獎牌。“查了很多中國傳統文化的東西，主要考慮中國獎勵人的時候，有沒有什么傳統的東西，而且這個東西的規格應該是比較高的，最終選擇了玉。”設計師之一王沂蓬看來，整個金鑲玉的造型可以理解為一面中國古代的銅鏡。“銅鏡有一面磨得很光滑，有一面比較粗糙，粗糙的那一面就相當于獎牌刻著勝利女神圖像的正面，光滑的面和獎牌的背面很接近，就是鑲了一個玉環在里面。”
想到用玉之后，又有了一個擔憂。國際奧委會對于獎牌的含金量有明確的規定：冠軍和亞軍的獎章必須是銀質的，純度等級至少在925‰和1000‰之間；冠軍的獎章還必須鍍有總重量不小于6克的純金。而改變獎牌的材質，在所有的夏季奧運會獎牌中都未有此先例。
后來他們發現1994年在挪威舉行的第17屆冬奧會所用的獎牌，曾采用挪威花崗巖做原料，表面鑲嵌金、銀、銅。有了這樣的先例，肯定了設計師們用玉的想法。
在中國人的文化里，玉能夠象征君子的情操，理想的人格。但外國人要理解這樣的多重含義卻并不容易。王沂蓬的團隊中，就有一位美國學生，自始至終對于這樣的方案都不能認同，“他提的方案和我們想的也不同，思維完全不一樣。”王沂蓬說，直到現在每個獎牌的包裝盒里都配有說明書，詳細解釋玉在中國的地位和意義。
民族性如何在設計中恰當地體現，讓全世界人都能理解，這是設計中的最大難題，“民族的很多東西不是很容易讓其他文化背景的人理解，所以就要選擇傳統東西中最典型的東西，同時典型東西的表達要很簡潔，從而使其符合現代人的審美要求”。為了在民族性和國際化之間找到平衡，設計團隊采取了把民族的東西最大程度簡化的辦法。
同時考慮到要將成本控制在國際奧委會要求的范圍內，原本打算刻在玉環上的祥云、長城之類圖案的想法也都取消了。
按照日程表，去年10月份，設計方將實物提交給國際奧委會。據一位設計者說，國際奧委會最初對這一方案并不認同，在聽取了設計者和奧組委關于中國玉文化長篇累牘的介紹之后，才接受了這一設計。但是提出玉的面積過大，電視觀眾容易把獎牌看成為玉牌，運動員領獎時一咬獎牌就會咬碎玉璧。針對此說法，設計者們擴大了金屬的比例，將獎牌背面金屬邊緣的寬度由3.5毫米增加到6毫米。“民族性”在這里又做了2.5毫米的讓步。
至此，獎牌在外形上的設計基本完成。
如何在民族風中體現現代感？
如何在民族化和奧林匹克精神之間尋找完美的平衡點，是每一屆奧運設計中都要面對的難題。兩種力量平衡的結果，是奧運形象設計趨向抽象化和簡潔化。
奧林匹克形象景觀是一個很復雜的概念，被稱以“工程”，簡單來說，就是一屆奧運會和殘奧會整體一致的視覺系統。我們所熟知的會徽、吉祥物、主題口號、服裝等都是其重要的組成元素。
盡管每個元素的要求不同，但需要在同一主題下，以不同的方式，闡釋一個既定的民族理念。
最初的奧運會沒有特別的形象設計，1896年，在雅典舉行的第一屆奧運會時，甚至沒有會徽，后人看到的只是雅典奧委會向國際奧委會提交報告的封面。中央美院的奧運藝術研究中心副主任杭海介紹，奧運會歷史上真正有系統的形象設計，源自1972年慕尼黑運動會，真正在運動會中體現舉辦國的文化特點也是近幾年才有的。既有奧林匹克共性的東西，還要有舉辦國獨特的文化景觀和自然景觀已經成為每個舉辦國的共識。
從此，每一屆奧運會的視覺形象都成為主辦國展示獨特民族風采的機會。特別是1984年之后，統一的形象系統又成為開發奧林匹克的商業價值的一個渠道。
以會徽為例，巴塞羅那、漢城、悉尼奧運會都是公認比較好的，就是把奧林匹克精神很好地用民族化的形式表達了出來。
從第一屆奧運會起，會徽一直作為奧運會的附屬品存在。直到1992年，西班牙人將這一傳統完全打破。巴塞羅那奧運會會徽只是隨意涂抹的一點、一鉤、一橫，飄逸灑脫，最上部藍色的點，代表地中海的藍天，中間黃顏色的一鉤，表示金色的陽光，下面鮮紅的一橫表示當地人們火熱的情感，巧妙地把當地的自然景觀、人文景觀，和團結奮斗的奧林匹克的精神結合了起來，也表示出了對全世界人民的歡迎。
而1992年巴塞羅那奧運會的吉祥物——小狗 Cobi也是迄今為止，國際上公認最成功的吉祥物。這個由西班牙當地漫畫家設計的小狗，剛一推出就遭遇一片罵聲，大家都覺得不可思議，在擁有過大畫家畢加索的國度，竟然推出這樣一個不似狗又不似貓的東西。但一段時間后，大家都喜歡上了這個憨厚忠誠的小獵犬。其流暢簡潔的線條，也很容易和商業推廣結合起來，無論做商標、做標識，都很成功。
有評論認為，從巴塞羅那奧運會開始，會徽、吉祥物等的設計本身，也成為了一項運動和競賽。藝術設計在奧林匹克歷史上被提升到一個前所未有的高度。
“就是要靠它們來傳達奧林匹克的理想和價值觀念，在整個舉辦城市，烘托出節日的莊嚴肅穆同時又很生動活潑的氣氛。”奧林匹克專家任海告訴記者。
奧運藝術研究中心副主任杭海認為，2004年雅典奧運會是整體形象景觀建設中的一個典范，真正做到了從宣傳語，到會徽、吉祥物，都是“一個聲音說話”，形象協調統一。
在已完成的北京奧運會的形象景觀設計中，從中國印、福娃、到“金鑲玉”，一切設計的宗旨始終堅持著強烈的民族風格，而記者在對評委和專家的采訪中，大家普遍認為，在展現古老文明的同時，如何融合更多時尚、現代和國際化的元素，從而吸引更多的年輕人，是參與接下來形象景觀設計的設計者們需要更多考慮的內容。 ★
