熱評丨春風(fēng)里開跑,“借馬薦城”風(fēng)光好
“你馬拉松中簽了嗎?”這個(gè)春天,路跑運(yùn)動實(shí)實(shí)在在火爆了起來。3月底,馬拉松“超級周末”上演,約40項(xiàng)馬拉松賽在全國各地開跑。本月,還有多場賽事將打響發(fā)令槍。
報(bào)名“一簽難求”的背后,是馬拉松賽持續(xù)升溫的態(tài)勢。今年無錫馬拉松、武漢馬拉松報(bào)名人數(shù)都超過26萬人,創(chuàng)下新高。馬拉松賽為何得到大眾的追捧和熱愛?這條賽道上跑出了啥?
跑一場“馬”,愛一座城,跑出城市鮮活I(lǐng)P。重慶馬拉松被網(wǎng)友愛稱為“火鍋馬”,跑馬途中是兩江交匯和山環(huán)水繞的磅礴景象;揚(yáng)州馬拉松啟用龍形新賽道,“唐宋元明清、從古跑到今”,路經(jīng)地展現(xiàn)人文之美。多個(gè)賽事路線經(jīng)過精心設(shè)計(jì)、迭代升級,多城參賽包主打當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn),城市IP煥新亮眼?!敖桉R薦城”,城市氣質(zhì)、城市性格如何更好彰顯?近悅遠(yuǎn)來,主客共享,空間更新拓展,特色資源整合,其內(nèi)核是以匠心服務(wù)人、以走心打動人。
“跟著馬拉松去旅行”,跑出“賽事+文旅”融合?!疤鲑愂伦鲑愂隆?,打造奔跑的“城市會客廳”。唐僧師徒、哪吒、月老等“熟面孔”現(xiàn)身跑道,情景表演、音樂加油站等潮流玩法被融在沿途,人們樂享城市新場景、新魅力。除了傳統(tǒng)意義上的全馬,具有地域特色的賽事不斷涌現(xiàn),如沙灘、草原、戈壁馬拉松賽等。從運(yùn)動培訓(xùn)、賽事運(yùn)營、跑步裝備、周邊產(chǎn)品到旅游餐飲,馬拉松賽事的完備產(chǎn)業(yè)鏈條已逐漸形成。
“既聚人氣也賺錢”,好賽事跑出真金白銀。跑者和游客流疊加,消費(fèi)鏈在拉長、延展。據(jù)估算,無錫馬拉松帶動消費(fèi)約2.82億元,較去年提升45.5%。武漢馬拉松預(yù)計(jì)創(chuàng)造15.71億元城市效益,其中對武漢的經(jīng)濟(jì)影響約為5.57億元。也要看到,熱門賽事的成功來自于持續(xù)積累、長期培育。市場有優(yōu)勝劣汰,部分賽事之間的競爭趨于同質(zhì)化,辦賽不能盲目跟風(fēng),不是每個(gè)城市都適合馬拉松。
據(jù)中國田徑協(xié)會測算,到2025年,國內(nèi)路跑及相關(guān)運(yùn)動賽事數(shù)量有望增加至2500場,大眾馬拉松參加人次將增加至1000萬人次。市場擴(kuò)容空間大,不能忽略的,是城市管理的承載能力和經(jīng)營模式的可持續(xù)性。監(jiān)管保障、運(yùn)營服務(wù)水平的“配速”要跟上;賽事定位要找準(zhǔn),打造品牌獨(dú)特價(jià)值,才能“跑”出向上曲線,以品質(zhì)“口碑”捧起市場“金杯”。
在跑道上,大家一起擁抱火熱的生活。城市拼服務(wù)、拼賽道、拼保障、拼周邊,“拼”字有著暖暖人情味,透著滿滿精氣神。讓人與城雙向奔赴,讓賽事流量變發(fā)展“留量”,激發(fā)城市經(jīng)濟(jì)更多活力。
(文丨陶郎)
(央視新聞客戶端)
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