單筆申購(gòu)門(mén)檻降至百元 基金網(wǎng)上直銷摸索前行

　　公募基金作為大眾投資品的“身價(jià)”已降至百元。在基金定投門(mén)檻普遍降至百元水平后，又有基金公司率先在直銷平臺(tái)上將申購(gòu)最低金額限制從1000元統(tǒng)一下調(diào)到100元。雖然這一舉措尚未在業(yè)內(nèi)鋪開(kāi)，公募基金卻以此躋身“最低門(mén)檻”投資品的行列——100元已經(jīng)買(mǎi)不到到一手股票，一紙黃金，更別提期貨、房地產(chǎn)，但卻可以投入基金。

　　申購(gòu)門(mén)檻下調(diào)

　　國(guó)投瑞銀基金公司將從2010年7月12日起，將網(wǎng)上直銷平臺(tái)所銷售的全部基金產(chǎn)品的申購(gòu)最低金額限制一律下調(diào)為100元 (含申購(gòu)費(fèi)用)。這意味著，投資者可以以更小單位的資金參與到基金投資中。

　　而基金在代銷和直銷渠道中最小申購(gòu)單位多為1000元，個(gè)別品種如貨幣基金、QDII則為5000元。

　　在去年基金定投業(yè)務(wù)出現(xiàn)一波“降價(jià)促銷”，從個(gè)別銀行渠道開(kāi)始將定投的最低扣款金額下調(diào)至100元，這對(duì)于不少投資金額有限的中小投資者而言頗具吸引力。而隨后大部分銀行和基金公司直銷渠道也將最低扣款額下調(diào)至百元水平。

　　而一次性申購(gòu)基金的門(mén)檻始終都在4位數(shù)之上。雖然相對(duì)于私募或?qū)�戶產(chǎn)品，1000元已經(jīng)算是極低的投資門(mén)檻，但仍有投資者認(rèn)為這影響到投資的靈活性——“零散的資金想投到貨幣基金就買(mǎi)不到”。

　　而證券業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)顯示，投資者每筆申購(gòu)金額呈下降趨勢(shì)，2009年開(kāi)放式基金投資者平均每筆申購(gòu)金額為1.97萬(wàn)元，較2008年的2.60萬(wàn)元有所下降。

　　從海外情況來(lái)看，百元水平也基本屬于共同基金的入門(mén)金額，美國(guó)不少共同基金產(chǎn)品的最低投資金額在250美金。

　　電子商務(wù)營(yíng)銷創(chuàng)新

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，調(diào)低網(wǎng)上直銷平臺(tái)的申購(gòu)門(mén)檻，或成為基金公司積累自身客戶資源和推廣產(chǎn)品的營(yíng)銷手段創(chuàng)新。

　　國(guó)投瑞銀基金管理公司總經(jīng)理助理劉凱告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，調(diào)低網(wǎng)上直銷平臺(tái)銷售最低金額限制，一方面是為了方便投資者通過(guò)國(guó)投瑞銀網(wǎng)上直銷平臺(tái)投資基金，其次也是為國(guó)投瑞銀網(wǎng)上直銷平臺(tái)即將推出的基金組合投資業(yè)務(wù)做準(zhǔn)備。將基金產(chǎn)品的單筆申購(gòu)門(mén)檻下降到百元，可以滿足廣大中小投資人小額資金進(jìn)行資產(chǎn)配置的實(shí)際需要。

　　事實(shí)上，基于基金直銷平臺(tái)的營(yíng)銷創(chuàng)新一直在積極推進(jìn)著，得到了基金公司和證監(jiān)會(huì)的大力支持�；�金公司人士稱，雖然去年基金公司直銷渠道的份額整體有所增長(zhǎng)，但通過(guò)網(wǎng)上直銷平臺(tái)達(dá)成的銷售量依舊處于很低的水平。

　　而網(wǎng)上直銷平臺(tái)面向的個(gè)人投資者更是基金公司一直希望能爭(zhēng)取到的目標(biāo)。“對(duì)于更習(xí)慣用電子商務(wù)模式進(jìn)行交易的年輕投資者，降低他們的參與門(mén)檻可能有利于培育潛在客戶，”有基金業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“但這肯定是個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。”(徐皓)