昨天（20日）恰好是第100個父親節。但當天，記者采訪中發現，一向喜歡“借節造勢”的商家卻對父親節的反應顯得較為冷淡，究其原因不外乎現在四年一度的世界杯正如火如荼，而商家近期的促銷活動幾乎都圍著世界杯轉，父親節只能“靠邊站” 。

　　1、“父親節”難敵世界杯

　　當天，記者在中街、太原街等賣場走訪發現，和“母親節”、“六一”兒童節、端午節相比，如期而至的父親節似乎并沒有引起商家的多大關注，只有新瑪特、卓展等少數幾家商場推出了針對父親節的活動，但多是打折、逐級禮等老套的促銷活動，沒有過多新意，倒是針對世界杯的促銷處處可見，從運動服裝、休閑用品、食品、家用電器，甚至日用品，都搭上了世界杯的順風車。

　　中街一商場負責人向記者表示，往年他們也推出一些針對“父親節”的商品促銷，如男用護膚品、服裝等，但市場反應一般。所以今年父親節就沒有策劃集體活動，而由部分品牌自己去發揮。

　　此外，今年父親節又恰逢世界杯期間，相比之下，今年父親節就更顯冷清。

　　2、兒女選禮主打“實在”

　　與情人節送紅玫瑰、母親節送康乃馨類似的是，父親節這天主打的是黃玫瑰。在鐵西廣場附近的讓愛有家花店，店主雅楠告訴記者，鮮花銷量與平日相比并無多大變化，鮮花價格也沒有漲價。她向記者透露，母親節時，花店接到不少康乃馨訂單，甚至有市民提前一個星期就給自己的母親訂花，要求到時送花上門。在今年母親節前一天，店里的員工一直在包裝花束，忙不過來。可這父親節到了，花店里的生意卻非常冷清，接到的訂單也比較少，預訂量多說只相當于母親節的25%。

　　記者采訪中發現，與情人節、母親節相比，市民在選購父親節禮物時還是更為看中實用性。因此，像皮帶、刮胡刀、打火機、錢包、男裝都成了不錯的選擇。

　　值得一提的是，父親節當天，很多兒女都將全家人外出“撮一頓”列為當天的規定動作。

　　3、消費熱情促使父親節落敗

　　沈陽大學金融系主任姜偉認為，世界杯蓋過父親節，是商家、消費者相互選擇的結果。他分析，商家肯于針對父親節營銷的前提是具有巨大的消費群，而面對四年一屆的世界杯，眾多球迷必將聚集在“金杯”之下，而其他興趣都會因此淡化，因此，一些商家從營銷角度考慮，就不愿再針對父親節進行更多促銷。此外，還有一方面原因是，相對于圣誕節、母親節、感恩節等“舶來品”，人們對父親節的重視程度還是有所不夠。同時，消費者對于商家的老套促銷方式也愈發理性。

　　姜偉認為，目前，商家對父親節的挖掘還十分有限，其實，商家完全可以借世界杯來表述今年的父親節理念，并產生出“1+1>2”的效果。世界杯的主角是男性，可挖掘的父親題材非常多，如果能夠抓住商機借題發揮，既可推動健康的人文情感環境，又可在促銷與消費互動中促成商業文化成熟。

　　高級記者 白昕