7月16日上午10點59分,一位IP為“222.94.255.*”的網友在百度“魔獸世界”貼吧中發了一則名為《賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯》的帖子,帖中內容只有“RT”兩個字母,意思為“如題”。然而令人意想不到的是,這篇只有標題的空帖在發出短短6小時內獲得了39萬多的點擊率,超過17000名網友參與回帖。截至20日18時,回帖數已經達到31萬多,點擊率已達1084萬多,而這僅用了4天時間。這被不少網友稱為“中文網絡世界的奇跡”,而對于這樣一個原本名不見經傳的“賈君鵬”突然火起來的背后到底說明了什么,是寂寞的網絡文化?還是幕后的推手炒作?網友、專家一時眾說紛紜。

　　網友:“我們跟的不是帖子,是寂寞”

　　回帖中,大量網友還將網名改為“賈君鵬媽媽”、“賈君鵬爸爸”、“賈君鵬爺爺”、“賈君鵬姥爺”、“賈君鵬奶奶”等等。隨著回帖數幾何級攀升,賈君鵬的“七大姑八大姨們”紛紛現身貼吧,形成一個龐大的“賈君鵬家族”。就連“賈君鵬的同學”和“賈君鵬的班主任”也趕來湊熱鬧,回帖內容也愈發無厘頭。

　　賈君鵬究竟何許人?不少網友都通過原發帖者的IP地址對“賈君鵬”進行人肉搜素,然而都未果。截至目前,依然沒有任何證據證實“賈君鵬”究竟是誰,為什么發帖。在貼吧中,已有不少網友開始以此為題材寫起了“連載小說”,另有不少網友創作了“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”的主題曲、漫畫以及惡搞的PS圖片等。

　　其實,這則帖子所在魔獸世界吧里,“×××你媽媽喊你回家××”之類的句式,對于很多魔獸世界的玩家來說并不陌生。每年高考、母親節等特別時候,在魔獸世界游戲的一些公共帖吧或是社區聊天室都會多次出現“×××,你媽喊你回家,你已經通宵多天了”等“故事”。為什么這個“賈君鵬”的個案卻在網上特別地躥紅?一個被反復引用的網友回帖或許說明了原因:“我們跟的不是帖子,是寂寞。”

　　據中國互聯網絡信息中心7月16日發布的《第24次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至今年6月,中國網民數達3.16億,繼續保持世界第一的位置。其中,青少年網民已達到1.75億,在總網民中占比51.8%。此外,目前網民中心仍在逐漸向低學歷傾斜,學歷程度在小學以下和高中的網民占比有所上升,網民的最大群體仍是學生,占比31.7%。

　　帖子所在的魔獸吧,大部分吧友都是魔獸世界的玩家。6月初,《魔獸世界》由于運營權的改變,游戲服務器開始暫時關閉,目前已經超過了40天,這使得上百萬名魔獸玩家處于焦急的待中。

　　在貼吧,在賈君鵬事件中,眾多玩友給其中一個帖子“下班之后還能干什么”蓋樓,眾多網友紛紛表示,“魔獸是我們生活的一部分,停服之后回到家都不知道干什么了。”網友們深深的空虛感由此可見一斑。許多玩友這樣感嘆,“這則帖子的標題勾起了我對游戲的記憶”。

　　這可能會是一次有預謀、有組織的網絡眼球經濟事件

　　對于“賈君鵬”事件所創造的中文互聯網奇跡,不少業內人士都認為,這可能會是一次有幕后推手進行操作的有預謀的炒作。

　　騰訊網站網絡策劃人王嘉亮表示:“賈君鵬”能引起如此軒然大波,如果不是專業推手的幕后操作很難達到如此效果的,事件可以分散玩家的注意力,也可以為游戲造勢。

　　據中關村在線的報道,資深網絡策劃人溫浩溟先生對此次具有中國特色的網絡事件特別指出:此次賈君鵬事件是一次有組織、有紀律、有預謀的網絡眼球經濟事件,顯而易見,賈君鵬的大紅大紫正是網絡推手機構幕后操弄的結果。

　　享有“社會解剖師”之稱的武漢大學政治與公共管理學院的尚重生教授認為,帖子的標題“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”是典型的生活形態語言,它一語道出了沉迷游戲的少年被母親呼喚的人生常態,然而又極具生活典型意義和煽情力,如果真是一次有預謀的幕后推手操作事件,那么它也非常高明地把握住了社會的心態,也是此次傳播成功的核心之所在。

　　“賈君鵬”熱議之后的“零度”思考

　　與早先的竹影青瞳、芙蓉姐姐、天仙妹妹、網絡小胖等網絡紅人相比,這個以光速躥紅的“賈君鵬”,只因一句“媽媽喊你回家吃飯”而擴張成為無數網友的“群體性事件”,乃至變成一場盛大的網絡狂歡。一句呼喊,難道就喊出了千千萬萬寂寞的靈魂?

　　對此,武漢大學新聞與傳播學院媒體發展研究中心副主任王瀚東教授指出:“作為擁有3億網民的網絡來說,一篇帖子一天幾十萬的點擊率其實并不稀奇,尤其是在刷屏技術如此發達的今天,如果有人刻意而為之更是易如反掌。此次賈君鵬空帖事件引發的熱潮可以說完全是網友的無聊之為,從原帖內容來看,帖子本身毫無意義,跟帖內容也是如此。關于此次事件的諸多看法,或網民寂寞狂歡也好,或幕后操縱也好,或呼喚真情也好,不過都是媒介所賦予的外界解讀,帖子本身是沒有包含任何語境的。”

　　有網友也指出,法國后結構主義領袖人物羅蘭·巴特在《寫作的零度》一文中提出了一個在當時引起巨大反響的詞語——“零度寫作”。

　　零度寫作強調由字詞獨立品質所帶來的多種可能性和無趨向性,然而這種無趨向性在今天越來越被狹隘地理解和使用了。有網友指出,此次的賈帖正是如此,或許本身帖子只是一次無意之指,但是外界的過度關注才給予了太多超脫帖子本身之解讀。帖子本身對于說明事件的起因,對背后原因與以后意義的延展并不具備說明意義。

　　對于賈君鵬事件的發展,有也網友指出,網絡世界的語義進化速度之快,就如同打個哈欠的時間,從“俯臥撐”到“躲貓貓”,從“樓脆脆”到如今的“賈君鵬”,網絡流行語不斷變換。或許當我們再轉個身的時候,“賈君鵬”早已淹沒在“陳君鵬”之類的汪洋之中了。(李珂)