古詩《畫》云：“遠看山有色，近聽水無聲，春去花還在，人來鳥不驚。”畫的意境總是很美，然而，“畫”要變成財富，需要真正地“動”起來。當創意產業成為越來越多財富聚攏的源頭，仔細端詳廈門動畫產業這個巨幅的畫卷，與臺灣一水之隔的廈門，似乎還需要更加濃重而有創意的筆墨。“畫”下如何生財，且聽記者慢慢“描”來。

　　現在搞動畫靠什么？技術、創意還是資金？在廈門的動畫產業形成并發展的5、6年中，廈門本土動畫企業完成了技術積累、創意發掘，也得到了各方面的資金支持。誠然，這些都是搞動畫所必備的“核心三要素”。但是，已經“成氣候”的廈門動畫產業要實現“二次飛躍”，還需哪一劑“催化劑”？

　　“市場化運作！”，在經過技術積淀后，“市場”成為如今廈門動畫企業從“技術道”、“創意流”向“市場派”變身的核心詞匯。

　　技術道：

　　2D到4D不輸國外

　　技術上的優勢，一直以來都是日本和西方動畫片吸引觀眾眼球的最重要因素之一。

　　通過幾年的發展，很多廈門動畫企業在技術上都有了很深的積淀。像廈門青鳥動畫打造的《嘿，星星狐》、《美德花園》等2D動畫片，其制作水平已經可以和國際先進水平媲美。

　　今年好萊塢推出的《阿童木》、《大戰外星人》、《功夫熊貓》等大獲成功的動畫片表明：3D，已是如今動畫片制作的主流方向。

　　可喜的是，廈門動畫企業也有了拿得出手的3D作品。比如大拇哥的3D作品《十二勇士———虎嘯龍吟》，將在明年賀歲檔與國內觀眾見面。

　　更值得一提的是，廈門動畫企業在3D動畫作品的制作外，更多地引入了時下流行的觀影方式。比如觀眾可以佩戴3D眼鏡觀看《十二勇士———虎嘯龍吟》，體驗更炫目的4D效果。這種技術運用符合國際上3D動畫片的主流趨勢。

　　學做“喜羊羊”才會有市場

　　動漫企業究竟要靠什么賺錢？或許不同的動漫“掌門人”都有不同的觀點。而作為福建最大的動漫企業，廈門大拇哥動漫股份公司副總經理林志陽認為，動漫企業在爭過央視“獨木橋”的同時，應該將目光投向更大的市場上去。

　　“現在基本上動畫片一出來，首先考慮的就是上央視。”林志陽說，央視之所以能吸引眾多動漫企業的作品爭先恐后地往里擠，其平臺的影響力固然很重要,更重要的是，央視給予動漫企業的補貼是一分鐘350元———450元，但是地方省臺的補貼只有每分鐘35元左右，差了10倍，這就造成很多動漫企業為了最快地收回成本，紛紛來擠央視的“獨木橋”。

　　“更多的贏利點，在衍生品的擴展。”林志陽說，很多人總以為所謂動畫片的衍生品就是玩具、音像。其實不是，“喜羊羊在衍生品上的利潤，有2/3都被盜版占去了。”實際上能給動漫企業帶來長久利潤的贏利點，在于構建從媒體到零售終端的多渠道共同建設。實際上今年“喜羊羊”的成功已經給很多動漫企業提供了一個好的參照。“你看今年喜羊羊推出了劇場版，票房近億元，我們為什么不能考慮向銀幕擴展自己的產品線呢？”(廈門商報 記者林喆)