(聲明:刊用中國《中華文摘》稿件務(wù)經(jīng)書面授權(quán))
文/Kathy Chen
洪晃,著名文人章士釗的外孫女、著名外交家喬冠華的繼女、著名作家章含之的女兒、著名導(dǎo)演陳凱歌的前妻。1961年生于北京。12歲時(shí)被外交部送往紐約學(xué)英文。1984年畢業(yè)于美國紐約州瓦瑟大學(xué)。曾經(jīng)做過咨詢、有色金屬貿(mào)易、投資等業(yè)務(wù)。現(xiàn)為出版人。出版《i Look 世界都市》、《樂•名牌世界》與《SEVENTEEN 青春一族》。曾為《三聯(lián)生活周刊》雜志撰寫專欄。出版自傳《我的非正常生活》。
現(xiàn)任中國互動(dòng)媒體集團(tuán)總裁。
2006年10月18日,“2006中國十大魅力女人”揭曉,洪晃獲“叛逆之魁”稱號(hào)。
朋友們都稱她是中國的奧普拉•溫弗瑞(Oprah Winfrey)。因?yàn)樯頌橹袊?dòng)媒體集團(tuán)總裁的洪晃掌管著三本時(shí)尚雜志和一個(gè)衛(wèi)星電視節(jié)目。對(duì)許多中國人而言,真正吸引他們的是洪晃本人。
這位聰敏、務(wù)實(shí)的媒體高管從來就不乏熱點(diǎn):在過去幾年中,她推出了深受歡迎的博客站點(diǎn)之一,在一部女權(quán)主題的電影里擔(dān)任角色,還聯(lián)合主持了一個(gè)電視訪談節(jié)目,雖然這個(gè)節(jié)目沒能持續(xù)很長。她的評(píng)論頻頻被其他媒體轉(zhuǎn)載。
洪晃的經(jīng)歷彰顯出中國媒體行業(yè)的巨變,以及中國職業(yè)階層品位的變化。當(dāng)洪晃2000年接手第一本雜志《世界都市》(iLook)時(shí),這本面向女性的精裝刊物正面臨經(jīng)營困難的局面。她回憶說,當(dāng)時(shí)希望將《世界都市》的客戶群瞄準(zhǔn)對(duì)時(shí)尚感興趣的知性女人,但當(dāng)時(shí)沒人對(duì)此感興趣,女性想了解的除了品牌還是品牌。
因此洪晃決定將《世界都市》的定位對(duì)準(zhǔn)主流讀者。現(xiàn)在,它已是中國業(yè)績(jī)最好的獨(dú)立經(jīng)營的雜志之一,雖然較《大都會(huì)》(Cosmopolitan)等與中國官方媒體聯(lián)合出版的海外雜志中文版還有差距。
消費(fèi)者口味的變化深深影響著洪晃個(gè)人的興趣。她說,隨著女性時(shí)尚雜志的大量涌現(xiàn),越來越多的精英讀者不僅僅滿足于了解時(shí)尚。6年前人們想的是:如何讓我的錢包鼓起來?現(xiàn)在有10%的人已經(jīng)做到了這點(diǎn)。因此他們希望獲得更深層次的信息。他們想了解設(shè)計(jì)背后的靈感、設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家本人,還有其他藝術(shù)的東西。
與此同時(shí),洪晃機(jī)智、調(diào)侃式的評(píng)論風(fēng)格風(fēng)靡一時(shí),她也為人們開啟了了解中國特權(quán)階層的窗口。這在崇尚個(gè)人魅力和輕松話題的受眾中引起了共鳴。
雅詩蘭黛公司(Estee Lauder Cos.)中國區(qū)經(jīng)理沈祥梅(Carol Shen)說,洪晃就像是中國媒體現(xiàn)狀的代言人,她具有很強(qiáng)的洞察力,對(duì)其他人理解中國的媒體有很大影響力。雅詩蘭黛是《世界都市》的廣告客戶。
洪晃經(jīng)常會(huì)在她位于北京新興藝術(shù)區(qū)的那座倉庫改造而成的公寓里舉辦明星云集的聚會(huì)。在最近的一次晚宴上,一直對(duì)中國很感興趣的知名導(dǎo)演奧利弗•斯通(Oliver Stone)聽中國客人談“文化大革命”中的經(jīng)歷。英國設(shè)計(jì)師保羅•史密斯(Paul Smith)則是另一次晚宴的嘉賓,他同搖滾歌星崔健等中國藝術(shù)家和外國企業(yè)家及記者一起品嘗了Moet香檳和烤肉。
經(jīng)歷是垃圾,也是財(cái)富
今年45歲的洪晃早就為人所知。她的母親曾是毛澤東的翻譯,她的繼父在上世紀(jì)70年代擔(dān)任過中國的外交部長。12歲時(shí),她被選進(jìn)中國政府的一個(gè)翻譯學(xué)習(xí)班,進(jìn)入紐約市的Little Red Schoolhouse學(xué)習(xí),成為首批海外留學(xué)生之一。在獲得紐約瓦薩學(xué)院(Vassar College)的政治學(xué)學(xué)位后,洪晃進(jìn)入咨詢企業(yè)甘維珍公司(Kamsky Associates, Inc.)工作,后來在北京擔(dān)任德國金屬公司Metallgesellschaft AG駐中國首席代表。其間,她曾有過兩次婚姻,其中一次是與當(dāng)時(shí)正在上升期的中國著名導(dǎo)演陳凱歌。1996年,她加入從事投資及咨詢業(yè)務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)國際管理有限公司(Standard International Management Corp.),在該公司投資《世界都市》后,她開始參與這本雜志。
洪晃在新浪網(wǎng)上推出自己的博客后,訪問量一直排前五位。在其中一篇文章中,她諷刺了陳凱歌對(duì)他執(zhí)導(dǎo)的電影被惡搞而勃然大怒,這篇文章在她博客里的點(diǎn)擊量最大。
現(xiàn)在,除了《世界都市》之外,得到標(biāo)準(zhǔn)國際支持的中國互動(dòng)媒體集團(tuán)還出版《青春一族》(Seventeen)的中文版和關(guān)于文化事件、餐飲購物場(chǎng)所及趨勢(shì)的月刊《樂》(Time Out)。該集團(tuán)還負(fù)責(zé)與《世界都市》和《樂》有關(guān)的一個(gè)衛(wèi)星電視節(jié)目,內(nèi)容是有關(guān)在歐洲或其他勝地度假的中國名人。聚焦中國醫(yī)療及教育體系弊端等熱點(diǎn)問題的談話節(jié)目因?yàn)槭找暵蔬^低而在一年后被取消。
洪晃說,我們當(dāng)時(shí)希望談?wù)撝R(shí)分子看到的中國存在的問題,讓通常在電視上沒有話語權(quán)的人有發(fā)表看法的機(jī)會(huì),F(xiàn)在我們知道他們沒有話語權(quán)的原因了,因?yàn)樗麄儾荒芴岣呤找暵省?/p>
事實(shí)上,還是洪晃本人更吸引人們的關(guān)注。她的自傳《我的非正常生活》從她的少年時(shí)期寫到與陳凱歌的短暫婚姻,直到目前的生活,這本書共賣出約20萬冊(cè),網(wǎng)上書店當(dāng)當(dāng)網(wǎng)(dangdang.com)聯(lián)合總裁俞渝(Peggy Yu)說,這在中國是個(gè)很大的數(shù)字。
俞渝說,我家保姆所在的群體不會(huì)知道洪晃,但我辦公室的每個(gè)人都知道她。時(shí)裝界的編輯密切關(guān)注她說的每一句話。當(dāng)她的書出版時(shí),每個(gè)人都想知道她是否提到或調(diào)侃自己了。
廣州男性雜志《生活元素》的總編Alice Ou說,多年來她一直在關(guān)注洪晃個(gè)人及其事業(yè)的發(fā)展,有時(shí)也從洪晃經(jīng)營《世界都市》的方式中尋找靈感。她說,在《世界都市》,洪晃從全球視野出發(fā)思考中國人的問題,她在商業(yè)方面非常成功,也善于發(fā)掘各種可能性。
洪晃并不滿足于現(xiàn)在取得的成功。她正希望利用她的知名度和對(duì)不同媒體的興趣打造內(nèi)容提供商的品牌。她說,新的重點(diǎn)將是手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容,如有關(guān)餐館的評(píng)論和針對(duì)中國白領(lǐng)階層枯燥生活的幽默動(dòng)畫等。
至于是否應(yīng)該嘗試或正式將自己定位為中國的奧普拉,洪晃的感覺很復(fù)雜。她在公寓中喝著咖啡說:“如果真有人能做到,那我就是一個(gè),因?yàn)槲夷芡袊牟莞A層對(duì)話。如果說我沒看到其中的商業(yè)機(jī)會(huì),那我就是瞎了。但在我個(gè)人看來,這需要慎重考慮一下,因?yàn)槟菢幽阋斐霈F(xiàn)在娛樂版面上,而我始終認(rèn)為我需要掌握信息,而不是成為娛樂明星!
不過,洪晃承認(rèn),在其跨媒體擴(kuò)張計(jì)劃的背后,她在極其激烈的媒體行業(yè)取得成功至關(guān)重要的信條是:“要想方設(shè)法讓自己成為一個(gè)品牌!
對(duì)話洪晃
記者:您在事業(yè)做得很好的時(shí)候,選擇了做媒體和雜志,做雜志是很有風(fēng)險(xiǎn)的,您為什么選擇辦時(shí)尚雜志呢?
洪晃:您剛才說做媒體是很辛苦的,我做之前沒人告訴我,誰都告訴我做媒體好玩兒。因?yàn)槲覀儎傞_始起家是《世界都市》,一般女的都愛看好看的衣服、化妝品。我原來是做投資咨詢的,天天是在化工廠和小五金工廠,現(xiàn)在是干化妝品和服裝,沒人告訴我干這個(gè)事兒特辛苦,而且風(fēng)險(xiǎn)特別大。當(dāng)時(shí)只看到做媒體特別好玩兒的一面,特別新鮮的一面,和我原來做的東西不一樣。對(duì)這些估計(jì)比較少。后來有一個(gè)臺(tái)灣人問我:“沒人告訴你,你要想讓人累死就做媒體,要想坑死就做畫廊,賠錢賠得最多就做電影嗎?”我說之前沒有人告訴我。
記者:您覺得做雜志最累的是什么?
洪晃:不知道讀者想看什么,不知道什么信息受讀者的歡迎,就看到北青報(bào)賣得很好,我們就找不到北。還有雜志是這樣的,發(fā)行要和發(fā)行渠道的人、郵局或者什么合作,做渠道的都是哥們兒義氣比較重,他們哥們兒義氣非常足。另外一幫人是廣告商,是大公司,國外的歐萊雅、路易•威登。還要有創(chuàng)意人員,都是半瘋。所以要有江湖哥們兒,還要有正規(guī)軍,還要有半瘋。要做雜志的話,原來就是和企業(yè)的人打交道,沒想到是這樣的,要換個(gè)腦子,今天和廣告商打交道,明天是和另一撥人打交道。我們剛開始創(chuàng)立的時(shí)候是9個(gè)人,每天都和不同的人打交道。廣告商喜歡正規(guī)的會(huì)議室談工作,渠道的娛樂方式不一樣,喜歡歌廳,文化人喜歡吃、喜歡喝咖啡。學(xué)會(huì)和這么多人打交道,是很挑戰(zhàn)的一件事。
記者:對(duì)您來說,是很新鮮的事兒?
洪晃:是,好玩兒是好玩兒,但是剛開始是抓耳撓腮的。
記者:現(xiàn)在的發(fā)行量怎么樣?
洪晃:這幾本都很好,比預(yù)期想象的要好得多。一說發(fā)行量,北青知道,中國的平面沒有檢驗(yàn),聽說新聞總署要作檢驗(yàn)了!妒澜缍际小吩谌珖8萬本。
記者:您想讓更多的讀者知道您是作家還是出版人?
洪晃:我現(xiàn)在有點(diǎn)糊涂。(笑)按道理來講,從我原來的身份來講,我當(dāng)然希望大家認(rèn)為我是一個(gè)能做媒體的,但是現(xiàn)在看來,我的博客超過1000萬了,所以我覺得也許一個(gè)人不可能什么事兒都做得好,也許我是做內(nèi)容的。我曾被人家臭罵過一頓,我寫的東西沒人看。我給時(shí)尚雜志投過稿,讓人家扇嘴巴出來,說我的東西沒有任何的價(jià)值,后來朱偉給我登了。我剛開始特別想做這個(gè),后來不被人們認(rèn)可。但是現(xiàn)在有這么多網(wǎng)友給我撐腰,1000萬的點(diǎn)擊量能不主流嗎?一下子覺得自己的腰板直了。我原來不是那么自信,但現(xiàn)在我覺得,也許我會(huì)做內(nèi)容,也許我能做內(nèi)容。
(摘自《財(cái)富人物》)