七月十八日，香港馬術公司在沙田賽場召開奧運馬術的第一個新聞發布會，向中外記者介紹場館設施。圖為能容納一萬八千觀眾主賽場。 中新社發 洪少葵 攝

　　中新社香港七月二十三日電　題：香港旅游業火熱攻勢迎奧運

　　中新社記者　曉萍

　　全球矚目的北京奧運即將到來，為營造熱烈氣氛，突顯香港作為奧運協辦城市的形象，香港旅游業已展開火熱攻勢，迎接四方來客。

　　為向世人呈獻一次燦爛輝煌的體壇盛會，早在二零零七年，香港旅發局就已經就“奧運效應”作出研究。香港旅游發展局更斥資四千一百萬元(港元，下同)進行全球推廣活動。旅發局預計在奧運馬術比賽舉行期間，每日將吸引一萬名游客到訪觀戰。

　　此外，旅發局斥資八百萬元于香港文化中心露天廣場興建奧運主題廣場。政府又廣設景點宣傳區，為旅客“度身訂造”四日三夜的行程，以游蹤的形式推介香港熱門景點和商場食肆，藉此推動香港旅游業。而奧運五環標志耗資七百五十萬元，已于五月一日置于香港藝術館外墻，這也是歷屆首個彩色標志。

　　隨著奧運臨近，香港于各入境口岸掛上橫額和海報，并設奧運吉祥物“福娃”歡迎旅客光臨和派發有關奧運小冊子。為提高宣傳效益，政府最近集中于旅游區和核心區的指示牌增設奧運標語，并派發“好客的士路路通　香港旅游翻譯手冊”，設有四種語言和翻譯，為的士司機提供奧運背景和資料。

　　這個夏季，“馬”是香港的主題，香港旅游部門為馬術比賽做了精心的準備。除了邀“香港旅游大使”成龍拍攝奧運宣傳短片外，旅發局還制作了一套由四名香港著名藝人陳奕迅、莫文蔚、甄子丹和楊千嬅義務參與的短途市場宣傳片，該套奧運宣傳片由旅發局與AXN公司聯合制作，向旅客宣傳香港為奧運協辦城市的訊息，并介紹香港的美食、購物及游樂熱點。

　　業內人士指出，香港旅游業累積了深厚經驗，港商又廣泛投資于內地的旅游設施和參與管理工作，其中尤以酒店為然，因此，奧運期間內地旅游業興旺，將為香港帶來龐大商機。與此同時，前往內地的外國游客數目激增，勢必令香港直接受惠。“香港是通往中國內地的主要大門和旅游樞紐，北京奧運應可刺激訪港旅客的數目和消費節節上升。此外，以北京和其它內地城市為目的地的旅行團數目也會揚升，使香港的旅行社得益不淺。”

　　據了解，二零零七年是香港旅游業豐收的一年，訪港旅客人數超過二千八百萬人次，旅發局早前表示有信心奧運期間訪港旅客數字增長向好，今年全年將可達百分之八的增長目標。

　　與此同時，也有業界人士擔心奧運期間的旅客人次是否如政府預期，香港旅發局主席田北俊近日指出，旅發局對此未有掉以輕心。為吸引旅客，旅發局聯合中旅社和“芒果網”早前推出“奧運馬術觀戰游”，中旅社將馬術賽事門票，加上迪士尼、海洋公園、“昂坪360”等景點門票，另包交通安排，一日游約七百至八百元；如入住三星級酒店一晚，兩日一夜約需一千五百元。旅客除可登入芒果網訂票，中旅社還與廣東省的旅行社合作，部分套票由廣東省旅行社代售，方便旅客報團。據悉，報團反應熱烈。

　　田北俊說，從去年底開始，旅發局就陸續在主要的海外市場如英國、美國、法國、澳大利亞、新西蘭等進行推廣。針對“馬術迷”宣傳香港即將舉行的奧運馬術比賽，又推出馬術主題的旅游產品。在亞洲市場，更以香港是奧運協辦城市為切入點，大力宣傳香港的各種旅游特色。踏入奧運倒數階段，香港更與廣東省的旅行社合作，推出觀賞馬術比賽為主題的旅游套餐。

　　可以預見，八月香港協辦的北京奧運馬術項目將吸引全世界目光。在為期十多日的賽事中，香港將以其躍動向前的姿態向人們展示“盛事之都”的獨特魅力。(完)