中新社香港七月二十二日電(記者文青)香港貿(mào)發(fā)局今天發(fā)表的最新研究顯示，內(nèi)地營銷市場前景廣闊，香港可成為內(nèi)地企業(yè)推廣新產(chǎn)品、建立品牌形象的“超級推手”。
報告指出，香港營銷專才在國際視野、創(chuàng)意、專業(yè)水平、誠信及項目管理等方面的表現(xiàn)較內(nèi)地同業(yè)為佳。港商在品牌和形象顧問、公關(guān)、客戶關(guān)系管理、市場研究、大型推廣活動等領(lǐng)域優(yōu)勢顯著。
貿(mào)發(fā)局今天發(fā)表題為“香港：超級推手”的研究報告，剖析六個市場營銷行業(yè)，包括廣告、品牌／形象顧問、直銷、活動推廣、市場研究及公關(guān)的內(nèi)地市場規(guī)模及發(fā)展?jié)摿Γ⒎治鱿愀蹱I銷服務(wù)業(yè)的相對優(yōu)勢。
該局以面談方式訪問了五十六家香港和內(nèi)地營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)，以及四十四家于北京、上海、廣州及成都設(shè)點、經(jīng)常使用營銷服務(wù)的外商及民營企業(yè)。
報告指出各營銷行業(yè)在內(nèi)地的市場規(guī)模不一，但發(fā)展前景均甚佳。其中，以廣告市場的規(guī)模最大；而品牌及形象顧問服務(wù)增長空間最佳。
貿(mào)發(fā)局助理首席經(jīng)濟(jì)師何達(dá)權(quán)認(rèn)為，香港營銷服務(wù)商應(yīng)爭取與內(nèi)地夥伴建立商業(yè)聯(lián)盟，以廣拓客源。他說，市場營銷是一門以人為本的行業(yè)，著重創(chuàng)意及口碑，曾為內(nèi)地品牌做出理想成績的公司，較易取得內(nèi)地客戶的信任。
報告又指香港地理位置優(yōu)越、基礎(chǔ)設(shè)施佳、擁有全球商業(yè)網(wǎng)絡(luò)，是理想的營銷平臺，各地企業(yè)可透過香港這個“櫥窗”推廣產(chǎn)品，建立形象。大部分的跨國營銷服務(wù)企業(yè)均在港設(shè)立辦事處或地區(qū)總部。完
