中新社廣州九月二十一日電題：美在花城

　　中新社記者陳國華

　　每年夏秋，羊城廣州就被各種“美麗盛事”所籠罩。

　　今年概莫能外。上周“明日之星”準決賽剛落幕；前日，羊城老牌選美賽事“美在花城”準決賽也相繼舉行。一個月前，還有世界超模大賽、南方新絲路模特大賽的決賽。

　　廣州這個不“盛產”美女的地方，卻拿下了中國最多的“選美”賽事，創造了中國最發達的“美女經濟”。

　　近十多年，廣州選美風起云涌。服裝模特、廣告新星、影視新星、電視主持人、白領精英、旅游形象大使、城市形象代表、汽車模特、房展模特、內衣模特……幾乎能夠用得上美女的地方都搞過評選。

　　“選美”的目的，不外乎名和利的驅動。美女通過“選美”一夜成名，更快地達到成功的彼岸；企業借“美女”造勢擴大知名度；主辦單位借“美女效應”賺取大額宣傳廣告費。而對民眾來說，美女賞心悅目，提神養眼，充當了看客，而吸引看客正是商家企業的目的所在。

　　為何美女經濟能在廣州生根發芽。有關人士分析原因有四。

　　在地緣上因靠近選美業發達的香港而便于“拿來”；文化上因遠離儒家傳統中心而更求務實；觀念上因改革開放試驗而更傾向于突破傳統；較高的經濟水平與市場化結構都令它可以轟轟烈烈地舉辦選美活動。

　　早在一九八八年，南方最早的選美賽事——“美在花城”廣告新星大賽在廣州電視臺誕生了。當時它只是一件簡單任務：為剛剛創立的廣州臺集聚更多的注意力。

　　新生事物，最初民眾有非議，但很快寬容的羊城人接受了，還在十六年間熱烈追捧。

　　十二屆的賽事，“美在花城”不但成長為一個極具生命力的品牌節目，更推動了廣州媒體、娛樂和廣告市場的發展，被譽為廣州地區媒體、企業、文化界整合營銷的一個范例。

　　其后廣東電視臺從一九九九年開始以“明日之星”影視新星大賽的名義組織選美，今年已經是第五屆；而南方電視臺也與已經舉辦十多年的新絲路模特大賽聯姻，共同舉辦“南方新絲路模特大賽”。

　　此三項賽事，是廣州穩定長久的三項“選秀”，一家挑選廣告新星，一家選拔影視新星，還有一家則是專為模特定制。

　　每年，穿插其中的還有各種選美。從陽春三月的準備，到一輪輪的賽事，還有各項的推廣活動，一直到十一月，美麗桂冠的最終落定，有多少人在為“選美”而忙碌。他們的忙碌催生了美女經濟，綻放了花城更美麗的一面。