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        中國《新聞周刊》:探究戰(zhàn)機(jī)“梟龍”的商業(yè)戰(zhàn)略

        2003年09月22日 10:14

          (聲明:刊用中國《新聞周刊》稿件務(wù)經(jīng)書面授權(quán)并注明摘自中國新聞社中國《新聞周刊》。聯(lián)系電話:88387124)

          “梟龍”是中國第一架完全市場化運作的戰(zhàn)斗機(jī)。對于試圖把它推銷到國際市場的投資者來說,最難把握的不是技術(shù),而是風(fēng)云變幻的武器市場和國際政治

          本刊記者/唐建光 □楊興根

          “我認(rèn)為能夠賺錢,但需要時間。”

          中國航空工業(yè)第一集團(tuán)公司“FC-1”項目辦主任晏翔在這架飛機(jī)旁回答提問時,似稍有一刻沉吟,“我對我們的技術(shù)有信心,關(guān)鍵是要看市場!

          成都西郊一個名叫黃田壩的地方,在進(jìn)入成都飛機(jī)工業(yè)(集團(tuán))公司試飛站的路上,沿途門崗均是荷槍實彈的士兵,記者們圍繞在一架黃色的飛機(jī)旁指指點點。

          成飛公司一位苗姓副總工程師介紹說:“它總長14.97米,高4.77米,寬9.46米。兩側(cè)進(jìn)氣,為機(jī)頭安裝大功率雷達(dá)留下了平臺。起飛距離最短400多米。發(fā)動機(jī)是國際采購的,推力8.3噸。有減速傘,可以短距離著陸!

          8月25日,試飛員王文江駕駛著這架標(biāo)號為“01”的新型殲擊機(jī)首次上天,飛行了17分鐘,并且完成了一些高難度動作。

          當(dāng)天,它被命名為“梟龍”——這個主意據(jù)說出自成飛董事長羅榮懷,他援引《詩經(jīng)》解釋說,梟是一種猛禽,而成飛公司有意把其系列飛機(jī)均以“龍”命名。他以“梟龍”寓意新的殲擊機(jī)“橫空出世”。

          到9月4為止,這架“梟龍”已在6個工作日內(nèi)上天8次,一切都很順利。但是到它正式交付使用前,它至少還要飛上千次。

          9月1日下午,“01”專門為剛剛走下專機(jī)的一個國外代表團(tuán)做了一次表演。隨后,中國有關(guān)方面也接踵而至——至少目前的市場信息是比較樂觀的,軍方將是“梟龍”最有把握的客戶,他們的訂單將是“梟龍”成功的關(guān)鍵。

          有消息說,客戶希望能在2005年得到它,但成飛公司負(fù)責(zé)這一項目的副總工程師帥朝林說,從首飛到正式定型生產(chǎn),還有很長一段路要走。他們將盡可能將客戶的要求變?yōu)楝F(xiàn)實。

          帥朝林說,現(xiàn)在制造出來的共有三架:“02”號不上天,只用于地面的靜力試驗;“03”號將與“01”號一起用于飛行試驗。關(guān)鍵的步驟取決于“04”號何時問世,它才將會裝上航空電子系統(tǒng)。然后經(jīng)過試驗驗證各方面達(dá)到要求后,才算完成研制,進(jìn)入生產(chǎn)投放市場。

          上市的時間,是晏翔非常關(guān)心的問題,她是中航一集團(tuán)經(jīng)濟(jì)局局長。“梟龍”由中國航空業(yè)的幾家公司投資,如果賣得不好,就意味著大家都得賠錢。

          “這個項目投資很大,回報期也很長,我們需要有大量訂貨才能超過盈虧平衡點,實現(xiàn)利潤。”晏翔說。

          “市場一號”

          9月3日,“01”號“梟龍”吸引了超過20家媒體的40多名記者,對一架尚未問世的軍機(jī)提前曝光,在中國的軍事工業(yè)史上無疑是令人稱奇的。

          事實上,近幾年來關(guān)于這架飛機(jī)的報道不絕于耳。它的設(shè)計師們頻頻在媒體露面,勾畫著尚未造出的飛機(jī),它的模型或資料也多次在珠海航展、新加坡航展等場合向公眾展示。而這種驚奇到2003年7月達(dá)到高潮——媒體報道說,中央電視臺將現(xiàn)場直播“超七”首飛。

          但事實上,8月25日的首飛和9月2日的首飛儀式均是在保密狀態(tài)下進(jìn)行的,只有照片和錄像帶在事后提供給媒體。晏翔說,我們從來沒有安排過現(xiàn)場直播,從來也沒有這樣的念頭。因為首飛是非常有風(fēng)險的,“就像一個剛邁出第一步的孩子,開始可能不會走得很好!

          “飛機(jī)的第一個起落非常重要,因為飛機(jī)的騰空和在地面上是兩回事,風(fēng)險就大多了,一旦有問題就要出事!睅洺謴募夹g(shù)角度解釋了謹(jǐn)慎的原因。他承認(rèn),自“直播首飛”消息公布后,他們對報道進(jìn)行了控制。

          但帥朝林解釋說,這種限制并非出于保密的考慮,“這架飛機(jī)沒有多少保密的!标滔枰舱f:“這個飛機(jī)是面向市場的,可以向媒體公布!

          “梟龍”是中國第一架不由國家投資的軍用飛機(jī)。晏翔和帥朝林解釋“梟龍”的背景時說,此前的軍機(jī)研制,先由國家提供研制經(jīng)費,然后進(jìn)行采購,如果需要改進(jìn),還要提供技改資金。從生到死都是國家包完。而這一次更多傾向于國際模式:企業(yè)自行投資研制,由客戶自主采購,即所謂的“共同投資、共同開發(fā)、共擔(dān)風(fēng)險、共享利益”。

          其中,中外雙方投資約各占一半,而在中方,主要的投資者包括中國航空工業(yè)第一集團(tuán)公司、中國航空技術(shù)進(jìn)出口總公司、成都飛機(jī)工業(yè)(集團(tuán))有限責(zé)任公司和成都飛機(jī)設(shè)計研究所。帥朝林說,實際參與研制的還有數(shù)十家單位。而在分工上,成都飛機(jī)設(shè)計研究所負(fù)責(zé)設(shè)計,成飛公司負(fù)責(zé)制造,而中航技則負(fù)責(zé)把它賣出去。

          “這是第一架完全按市場來運作的飛機(jī)。”帥說。在這個意義上,“梟龍”是中國戰(zhàn)斗機(jī)的“市場一號”。

          “既然是市場行為,就得有市場運作的方法。有的國家甚至還只是個方案就開始宣傳。我們已經(jīng)夠慎重了,成功后才開始宣傳。我們一直在轉(zhuǎn)軌,但轉(zhuǎn)得不夠徹底,這也是一次大膽的嘗試吧!标滔枵f。

          “梟龍”對抗“戰(zhàn)隼”

          “梟龍”是完全按照市場要求設(shè)計的!痹诮忉屵@個概念時,帥朝林說,用戶提出的很多要求我們都要盡量滿足。

          研制者聲稱,“梟龍”瞄準(zhǔn)的是當(dāng)前發(fā)展中國家的軍用飛機(jī)普遍面臨著更新?lián)Q代而出現(xiàn)的市場空間。他們希望它能替代已經(jīng)過時或即將過時的中國產(chǎn)殲六、殲七,前蘇聯(lián)產(chǎn)的米格21以及法國產(chǎn)的幻影3和幻影5——它們在全世界的保有量有數(shù)千架。

          “我們認(rèn)為市場容量很大,不論哪個國家的空軍,這種檔次的飛機(jī)都是需要的!标滔枵f。

          投資者把“梟龍”的客戶定位于發(fā)展中國家,并且清晰地知道,這樣的客戶并不擁有很強(qiáng)的購買力,他們希望有盡可能好的性能,前提是不要花太多的錢!拔覀兪菄(yán)格按照性能價格比的要求來研制飛機(jī)!敝袊娇占夹g(shù)進(jìn)出口總公司總經(jīng)理楊春澍說。

          “梟龍”的主要設(shè)計者楊偉舉了兩個例子:比如在操縱系統(tǒng)上,電傳系統(tǒng)比傳統(tǒng)的機(jī)械系統(tǒng)占用空間小,性能好,但價格也高得多。雖然中國已掌握了電傳技術(shù),但只在縱向上采用了電傳式,另兩個方向則采用傳統(tǒng)的機(jī)械式,以此平衡了價格和技術(shù)。而在材料使用上,也是能用國產(chǎn)的盡量用國產(chǎn)的。

          因此,研制者聲稱它是“先進(jìn)的多用途輕型戰(zhàn)斗機(jī)”,但更多地強(qiáng)調(diào)它的良好的性價比,“它達(dá)到了第三代戰(zhàn)斗機(jī)的綜合作戰(zhàn)效能,能與當(dāng)今先進(jìn)戰(zhàn)斗機(jī)抗衡,同時具有低成本的特點。”而評價者也紛紛強(qiáng)調(diào),它的售價只有典型第三代戰(zhàn)機(jī)的一半。

          實際上,人們更多的是拿綽號為“戰(zhàn)隼”的美國著名戰(zhàn)機(jī)F-16與其比較,這是世界各國使用最為普遍的第三代戰(zhàn)機(jī),“梟龍”要進(jìn)入國際市場,必須與它一爭高下。

          帥朝林并不忌諱這樣的比較,“我個人認(rèn)為‘梟龍’相當(dāng)于F16的中期型號(F-16有ABCD四個型號)!

          帥朝林承認(rèn),F(xiàn)-16將是“梟龍”最直接的競爭對手,其次是米格-29。前者已經(jīng)生產(chǎn)了六十個批次,幾千架飛機(jī),技術(shù)和市場都非常成熟!安⑶宜缫堰^了盈虧平衡點,如果降價或薄利銷售,對我們沖擊可能很大。”

          市場前途的政治因素

          不過,“梟龍”的投資者們特別強(qiáng)調(diào)它與F-16的市場區(qū)隔:它并不期望去搶奪F-16既有的市場,它的顧客主要那些是買不起西方先進(jìn)戰(zhàn)機(jī)的國家。美、俄都有很好的第三代戰(zhàn)機(jī)。但是,不是每個國家都買得起。而正在研制的第四代(俄稱第五代)還有很長的研發(fā)過程,且價格更加昂貴。

          “采購軍事裝備與政治因素密切相關(guān)。一些國家想要發(fā)達(dá)國家的飛機(jī)但不一定買得到。即使買到了,條件也很苛刻,并且未必能及時得到零部件、大修及機(jī)載設(shè)備的更新等!睅洺终f。

          “這就給我們留下了市場空間!敝袊娇占夹g(shù)進(jìn)出口總公司總經(jīng)理楊春澍說,“我相信‘梟龍’在國際市場,特別是第三世界市場的前景是非常好的!

          楊說,對于財力不豐的發(fā)展中國家,中國的一項極具競爭力的條件是提供“按揭”。在銀行的支持下,“梟龍”可實行分期付款,有三年、五年、七年期?蛻舾读耸灼诳钜院螅涂梢允褂蔑w機(jī),然后再陸續(xù)還款。

          在風(fēng)云變幻的國際政治環(huán)境和國際武器市場上,這種做法無疑是有風(fēng)險的。晏翔也承認(rèn)這一點:“市場是我們最大的風(fēng)險!

          顯然,“梟龍”的市場前景,遠(yuǎn)不止是技術(shù)問題,而很大程度取決于中國與買方的關(guān)系和穩(wěn)定的國際環(huán)境。

          至少從目前來看,投資方有理由對它的前景較為樂觀。楊春澍說,這架飛機(jī)是面向國內(nèi)外兩個市場開發(fā)的,中國有關(guān)方面也非常關(guān)注它的技術(shù)狀態(tài)和研制進(jìn)展。目前首飛的飛機(jī)主要是按照外方要求研制,但今后會根據(jù)我軍的要求進(jìn)行研發(fā)。

          由于“梟龍”并不代表當(dāng)今最先進(jìn)的技術(shù),并且到定型及批量裝備還有一段過程,因此外界一度擔(dān)心是否會出現(xiàn)一面世即過時的尷尬。

          晏翔和帥朝林對此尚不是很擔(dān)心,他們希望“梟龍”能有20年的市場壽命。

          (來源:中國《新聞周刊》2003年第35期)

         
        編輯:余瑞冬
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