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        簽下國(guó)內(nèi)廣告第一單 姚明成聯(lián)通CDMA代言人

        2003年01月28日 09:17

          中新網(wǎng)1月28日電 中國(guó)聯(lián)通從上周末就開(kāi)始賣(mài)關(guān)子:一位國(guó)際體育新星即將出任聯(lián)通新時(shí)空CDMA的首任品牌形象代言人,開(kāi)啟中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商用體育明星做形象大使的營(yíng)銷(xiāo)模式之先河。他是誰(shuí)呢?先不說(shuō)。

          據(jù)北京青年報(bào)報(bào)道,直到昨天下午的新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),聯(lián)通公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部副總汪建宏已經(jīng)藏不住臉上的笑容,卻依然繼續(xù)鉤撓著記者們的好奇心,只在大屏幕上一句句地閃出提示:他很年輕;他身高2.23米;他是籃球運(yùn)動(dòng)員;他2002年進(jìn)軍NBA;人送外號(hào)NBA“小飛人”;他的球衣是15號(hào)……

          其實(shí)剛打到第三條提示的時(shí)候,就有人輕聲猜出:姚明。

          難怪聯(lián)通如此興奮。隨著姚明在NBA逐漸走紅,姚明已經(jīng)成為一些著名跨國(guó)公司的形象代言人,其中包括VISA信用卡公司、蘋(píng)果電腦公司等。而國(guó)內(nèi)企業(yè)與姚明簽約,聯(lián)通可稱(chēng)是第一家。

          “我們將以明星代言人的廣告,啟動(dòng)新一年的品牌攻勢(shì)!眱蓚(gè)多月前才被聯(lián)通招入麾下出任市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部總經(jīng)理的李為沖,對(duì)自己發(fā)動(dòng)的“第一把火”表現(xiàn)出極大信心。他表示,中國(guó)聯(lián)通CDMA的發(fā)展速度與姚明的躥升勢(shì)頭極其相似,姚明是目前最受歡迎的體育明星之一,他的自信、活力、高超的球技和銳意進(jìn)取的拼搏精神,與聯(lián)通新時(shí)空CDMA的品牌理念是統(tǒng)一的。

          在與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)較量中,簽下姚明,被聯(lián)通視為爭(zhēng)得先機(jī)的得意之作。在整個(gè)項(xiàng)目運(yùn)作期間,保密之嚴(yán)格也是聯(lián)通歷史上前所未有的。據(jù)稱(chēng),除了獨(dú)立運(yùn)作此事的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部品牌處及部分公司高層,絕大多數(shù)聯(lián)通員工事先都不知曉此事。

          姚明與聯(lián)通的簽約期為3年,他為聯(lián)通新時(shí)空CDMA拍攝的電視廣告,將率先在今年央視春節(jié)晚會(huì)前的廣告時(shí)段播放,各省市分公司也將在春節(jié)期間陸續(xù)推出帶有姚明新形象的電視及平面廣告。據(jù)悉,在賽季之外,姚明也將會(huì)時(shí);貋(lái)參與聯(lián)通新時(shí)空CDMA的業(yè)務(wù)與市場(chǎng)宣傳活動(dòng)。據(jù)稱(chēng),從去年平安夜這個(gè)創(chuàng)意的誕生,到談判、策劃、簽約、赴美拍攝、發(fā)布……整個(gè)過(guò)程僅僅用了一個(gè)月時(shí)間,創(chuàng)造了聯(lián)通項(xiàng)目運(yùn)作的高效新紀(jì)錄。廣告片直到上周末才最終成型,許多省市分公司的代表都在京待命,昨天拿到廣告新片后直接飛回本地投放。

          當(dāng)然,這個(gè)項(xiàng)目花費(fèi)的資金也創(chuàng)下了“新紀(jì)錄”。雖然聯(lián)通方面沒(méi)有透露與姚明簽約的具體金額,但據(jù)稱(chēng)是“國(guó)際水準(zhǔn)”,令聯(lián)通老總們“聞所未聞”的,不過(guò),最終高層還是下了決心與姚明簽約,而且今后以姚明為形象代言人的CDMA品牌推廣,其每年的資金投入都將是“數(shù)以億計(jì)”。

          在完成前階段的市場(chǎng)鋪墊和實(shí)現(xiàn)2002年用戶發(fā)展目標(biāo)之后,聯(lián)通打出姚明這張“形象牌”,是其戰(zhàn)略推廣上的一次“升級(jí)”。當(dāng)然,要打造新的通信巨人,成熟的新技術(shù)、豐富的業(yè)務(wù)、穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)的服務(wù)等核心實(shí)力的增強(qiáng),或許是擺在聯(lián)通面前的一道更為關(guān)鍵的“升級(jí)”任務(wù)。


         
        編輯:宋方燦

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