圖注：超市里，消費(fèi)者對(duì)于蒙牛“牛運(yùn)金虎”牛奶喜愛有加

　　中新網(wǎng)2月9日電 春節(jié)將至，各大超市紛紛推出各種喜慶的年貨。蒙牛紅色“牛運(yùn)金虎”和白色剪紙版紀(jì)念包裝牛奶，在今年的牛奶產(chǎn)品中尤為搶眼，許多消費(fèi)者就是沖著大紅包裝的喜慶感和頭上頂著“牛”字，寓意“牛運(yùn)當(dāng)頭”的小老虎來的。業(yè)內(nèi)人士表示，除了蒙牛牛奶過硬的品質(zhì)外，產(chǎn)品中承載的“牛運(yùn)文化”是其產(chǎn)品暢銷的主要原因。

　　“牛運(yùn)金虎”牛奶備受市民追捧

　　2月6日下午，記者來到雙井的一家超市，這里的蒙牛“牛運(yùn)金虎”牛奶的銷售區(qū)也是人頭攢動(dòng)，一位女士和老公在在貨架前仔細(xì)挑選。據(jù)這位女士介紹，她買牛奶是想送人，所以對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和包裝要求的比較高。當(dāng)他們看到蒙牛牛奶上這只喜氣洋洋的小金虎，覺得特別可愛也很喜慶，大紅的禮盒包裝、包裝上小老虎頭上的“牛”字和“牛運(yùn)當(dāng)頭”的寓意甚合他們的心意。

　　記者在采訪中了解到，臨近春節(jié)，蒙牛“牛運(yùn)金虎”牛奶的銷量最近賣的特好，從2010年1月15日上市以來，銷售就一直很火熱。超市促銷員告訴記者，“很多人買蒙牛牛奶都是送給老人或者朋友，成為很好的節(jié)慶禮物之選。不僅如此，蒙牛春節(jié)促銷大獎(jiǎng)準(zhǔn)備的‘牛運(yùn)金虎’也吸引不少消費(fèi)者參與互動(dòng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)。”據(jù)了解，截至目前，已經(jīng)有超過6000位消費(fèi)者如愿將“牛運(yùn)金虎”捧回了家，同時(shí)也收獲了新年一份特殊的“牛運(yùn)”祝福。

　　消費(fèi)者看重品質(zhì)和牛運(yùn)文化

　　“蒙牛的‘牛運(yùn)金虎’牛奶如此熱銷？”對(duì)此，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，蒙牛春節(jié)促銷活動(dòng)推出的紀(jì)念裝牛奶和“虎虎生威、牛運(yùn)當(dāng)頭”有獎(jiǎng)促銷活動(dòng)有別于其他商家比拼價(jià)格商業(yè)活動(dòng)，更多了一些年味和民族特色，展現(xiàn)了蒙牛獨(dú)特的“牛運(yùn)文化”。而這種帶有新年祝福的春節(jié)文化營(yíng)銷方式更能貼近消費(fèi)者，深入人心，引起消費(fèi)者的共鳴。

　　對(duì)此，據(jù)蒙牛相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，由于考慮中國(guó)人在春節(jié)這個(gè)特殊的日子里特別注重運(yùn)氣、運(yùn)道，家家戶戶都希望開門撞“牛運(yùn)”，家人朋友之間更會(huì)互送“牛運(yùn)”祝福。因此，蒙牛特別設(shè)計(jì)了這只喜慶吉祥的小老虎，并在虎頭上“動(dòng)筆”，將“王”字變成了“牛”，寓意“虎虎生威 牛運(yùn)當(dāng)頭”。而蒙牛也希望不僅能為消費(fèi)者送去生態(tài)草原自然純牛奶，更要送上2010年的一份“牛運(yùn)”祝福大禮。

　　從2009年蒙牛“Happy 牛year”新春祝福語的流行到2010年富含特別寓意的蒙牛“牛運(yùn)金虎”牛奶的熱銷，不難看出，蒙牛的“牛運(yùn)文化”已經(jīng)成為消費(fèi)者心目中選擇蒙牛產(chǎn)品的情感動(dòng)因。與此同時(shí)，蒙牛牛奶的文化附加值也塑造了蒙牛在消費(fèi)者心中無法復(fù)制的乳業(yè)領(lǐng)袖品牌的形象。