中新網1月25日電 昨日，國內最早啟用形象代言人的零售企業——蘇寧電器正式啟用第二代代言人。一線明星黃曉明、新星王珞丹成為蘇寧最新代言人。蘇寧表示，在蘇寧電器迎來二十周年之際，用兩名新代言人傳達蘇寧“為幸福做點什么”的品牌訴求。

　　蘇寧在2007年開始實施明星代言人品牌策略，選擇了潘瑋柏、孫儷作為形象代言人，使蘇寧的品牌走向年輕、時尚化。代言人策略不但使蘇寧的廣告傳播更具有吸引力，消費受眾從傳統家庭用戶向年輕人群延伸，受眾群體全面立體化，有效帶動了3C產品的銷售提升，同時據一份專業調查機構的品牌調研數據顯示，蘇寧目前的品牌年齡與三年前“40歲左右的中年白領形象”相比至少年輕了10歲，品牌年輕化趨勢明顯。

　　作為家電零售商，蘇寧電器經營的產品品類主要涉及傳統家電和3C消費類電子產品，兩大類產品面向的消費人群截然不同，單一的明星代言很難全面地概括蘇寧經營產品的全部個性，所以選擇個性鮮明的兩類代言人更能符合蘇寧市場經營產品品牌的定位，在具體的選擇標準上，蘇寧電器繼續傾向于年輕時尚、陽光健康、親和愛心，并將選材面重點集中在內地。

　　通過對比，蘇寧認為黃曉明是目前國內最活躍的一線巨星，形象俊朗、陽光、健康，充滿活力，才藝出色，影迷覆蓋各年齡層次。王珞丹是國內近幾年發展非常快的影視新星，她富有活力，個性爽朗，自然樸實，清純可人，既不缺少年輕時尚和一些流行的“個性”，又具有很強的親和力，親切“鄰家女孩”的感覺深入人心，近期剛剛完成拍攝的《杜拉拉升職記》又使其在都市白領圈層的人氣大幅度提升。他們既具有時尚活力也不缺少親和力，具有當前多數年輕人的特征，比較符合蘇寧20周年打造幸福家庭的訴求，也能很好地代言蘇寧電器所經營的主要產品類型，同時未來也還有巨大的發展潛力，所以蘇寧選擇了“明丹”組合作為升級版的代言人。

　　活動現場還播放了兩人為蘇寧拍攝的第一支廣告片《來蘇寧 把幸福搬回家》，黃曉明和王珞丹在片中飾演了一對甜蜜的情侶，通過在蘇寧購買各種電器和享受到的各種服務，為彼此、父母、親友帶回更多幸福歡笑的過程。

　　黃曉明和王珞丹也表示，成為幸福的代言人本身就是非常幸福的，希望未來能夠和蘇寧一起為消費者創造更多幸福的理由，為更多中國家庭帶來幸福的感覺，將“幸福”進行到底。