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          揭示虛假廣告利益鏈:演員扮演專家代言醫藥產品
        2009年02月10日 08:53 來源:中國青年報 發表評論  【字體:↑大 ↓小

          “導演,還要演員嗎?”

          “你什么價。俊

          “一場廣告,全包五百。”

          “有點貴!”

          “不貴,經紀人公司里有我的照片,不信你去看看,到那兒價格至少翻一番。”

          ……

          這樣的情景,經常在北京電影制片廠門口上演。演員扮演醫學專家代言醫藥產品,成了虛假廣告利益鏈條的重要一環。

          個別藥企靠廣告炒作牟利,許多演員靠“扮專家”賺錢,影視公司靠策劃、拍攝廣告分一杯羹,電視臺靠播放廣告創收——虛假醫藥廣告利益鏈條就這樣形成了,而埋單的,是廣大上當受騙的患者、消費者。

          扮演“醫療專家”,比當群眾演員來錢

          2月8日下午,北京電影制片廠門口,站著一群等待接活兒的群眾演員。一位眉毛花白的老者,在人群中特別顯眼。他不時與身邊的同伴交談。下午5時,到了“下班”時間,不見前來招人的影視公司,老者與同伴告別,騎自行車離去。

          這名老者曾在“億康納米能量杯”廣告中扮演“患者”。而那些經常扮演“醫療專家”的演員,也不時出現在北京電影制片廠門口等活兒。對這種現象,影視公司也樂見其成,一來可以直接面試,二來演員的酬勞比經紀人公司的報價要低。

          當然,也并非每個人都愿意去接醫藥廣告。來自湖北的28歲小伙子程五洲,在北影廠門口“漂”了快一年,他就對此不屑一顧:“我從來不接醫藥廣告,幾乎都是騙人的,檔次太低,我不能因為這個毀了自己!

          程五洲說,扮演專家的演員以退休在家的老年人為主,“他們不愿意做、也做不了電視劇中的群眾演員。這些老爺子出來混,主要就是扮演專家。扮演專家來錢,比當普通群眾演員掙得多!

          網民“人肉搜索”發現,在“億康納米能量杯”廣告中扮演“中國醫促健康飲水協會理事陳偉明專家”的老人,還曾在“華佗延壽酒”廣告中扮演“中日友好醫院主任醫師關新良教授”,其真實身份是北京某單位退休干部吳某。吳某插過隊,當過兵,后來轉業,退休時享受科級干部待遇。

          在北影廠門口等待機會的老人中,老常堪稱異數。他一般不愿意接國內的醫藥廣告,嫌影響不好,唯一接的一次醫藥廣告是為韓國某家藥企拍宣傳片。老常說:“那次雖說是在國內拍,但是在韓國播放,為了這個,我還學了幾句韓語。”

          雖然一般不接醫藥廣告,但如果出價在1500元以上,老常表示可以考慮:“誰也不會和錢有仇,F在風頭緊,大家都躲著。但要是有熟人介紹,風險小、價格合適,我照樣可以拍。風頭過后,一切還會正常。”

          據知情人士透露,醫藥廣告的拍攝也有“淡季”。每次廣電總局大力整治醫藥廣告播出時,前來招人的影視公司就會銳減,但平均下來,來北影廠門口招演員拍攝醫藥廣告的影視公司,一個月不少于10家。

          扮演“醫療專家”,要像“知識分子”

          據悉,虛假醫藥廣告的制作有一套分工細致的專業流程。經公關公司介紹,藥企和影視公司建立聯系。在獲取藥企的產品說明書及其想要達到的廣告效果后,影視公司就會開始發掘“賣點”,包裝藥品,策劃廣告方案。部分經營能力強的影視公司,可以繞開公關公司,直接與藥企談“生意”。

          “有一張說明書就行,藥品、廠家資料都不需要,只要知道成分、主治什么病,我們就能發揮,把它包裝為靈丹妙藥。”一位業內人士透露。

          策劃方案通過,拿到藥企的廣告制作費用后,影視公司就開始一系列分工協作。根據策劃案,創意部門寫劇本,導演挑選演員,攝像準備拍攝器材,行政部門聯系拍攝場地。動畫人才也很受歡迎,如果配播一段藥物在體內作用機理的動畫視頻,視覺沖擊力更強。據了解,僅北京市,專門策劃、拍攝醫療廣告的影視公司就有上百家。

          導演挑選演員的環節很重要。某影視公司一位不愿透露姓名的工作人員說,扮演醫藥專家,形象要像“知識分子”,最好儒雅一點兒,普通話發音要標準,年齡最好在50歲到65歲之間,最好頭發花白,“看起來更淵博”。為了提高廣告的可信度,主持人、“專家”、“患者”的角色必不可少,最好有“觀眾”,甚至還需要一個充當背景的、不停接電話的“護士”角色。

          扮演“專家”等角色的演員都沒什么名氣,若非網民“人肉搜索”,很少會有人留心。例如,曾在電視劇《任長霞》中飾演刑偵專家的李兆民,在廣告中成為“山東東方男科醫院專家”、“中國高原生物研究院院長”等。

          業內人士透露,老“專家”們往往在數家影視公司兼職。他們熟悉套路,面對鏡頭可以侃侃而談。根據形象氣質、表演水平,“專家”被分為一線和二線演員,水平高的演員一個廣告能掙數千元,水平一般的則在五百元左右。根據產品特點,醫藥電視廣告制作成本一般從兩萬元到十幾萬元不等。用三四天的時間找演員和場地,一天完成拍攝,加上后期制作,一部廣告片在兩周內就可以完成。

          這些速成的廣告片,在一些地方電視臺“轟炸”之后,往往會吸引大量觀眾的關注,并迅速帶動相關產品的銷售。然而,這些產品的質量和功效未必像廣告中說的那么玄乎。上當受騙的觀眾里,有人開始懷疑這些在廣告里吹噓的“專家”。

          2月初,一篇名為《廣告中面貌一樣名字不一樣的騙子》的帖子在網上引發“人肉搜索”,發帖者是濟南人于良新。他發現某糖尿病藥品廣告里的醫學專家“孫仕友”,在另一個廣告里是“中國男性健康研究中心主任呂青教授”,換個頻道,他又變成某紀念鈔廣告里的錢幣專家“孫云”……此“專家”被網民稱為“變臉狂人”,已被發現擁有6個不同領域的“教授”、“主任”頭銜。

          據業內人士透露,“老專家”們被網民曝光后,影視公司開始起用年輕演員,30多歲,“留洋博士那種感覺的”。

          “許多地方電視臺,都靠醫藥廣告養著”

          近日,許多省級電視臺衛星頻道的某些時段,形形色色的醫藥廣告里,依然活躍著口若懸河的醫學“專家”,一些人還是“洋面孔”。據記者調查,不少地市級電視臺,“偽專家”的廣告更比比皆是。縣級電視臺除了本地新聞節目以外,自制節目很少,剩下的時段,除去電視劇,均是各路“專家”在廣告里表演。一些地方電視臺的主持人,也在這種廣告節目的制作現場“走穴”。

          “電視臺的廣告中心也參與其中,他們與藥企有長期的合作關系。許多地方電視臺,都靠醫藥廣告養著呢!睆V告從業人員年某向記者透露。

          “如果電視臺嚴格審核廣告內容,不給虛假廣告提供播出平臺,演員扮專家的低檔次廣告也就沒人拍了。當然,這樣做會影響電視臺的廣告收益!鄙钪O行業規則的北京某文化傳播公司經紀人方某說。

          中國青年政治學院新聞與傳播系主任展江教授認為,在虛假醫藥廣告中,電視臺的角色很不光彩!皬姆缮险f,電視臺存在廣告審查取證難的問題,但只要播了虛假廣告,電視臺就負有連帶責任,要接受事后處罰。從道德上說,廣告內容真實與否,電視行業很清楚,他們利用媒體的區域分割以及電視受眾的弱勢地位,賺著昧心錢。”展江說。

          于良新在搜集證據的過程中發現,許多內容低俗、夸大療效的醫藥廣告,主要在地市級、縣級電視臺播放,“欺騙的對象主要是信息渠道少、收入低的弱勢群體。一旦上當,投訴都無門。”于良新為此很痛心,所以才在網上發帖,提醒人們不要相信假專家在廣告里忽悠。

          演員扮專家的丑聞被網民進一步“人肉搜索”后,山東省工商行政管理局通知電視媒體,將網友曝光的虛假廣告全部停播,并加強對此類廣告的立法查處工作。

          2月9日,記者以廣告公司的名義,聯系山東省某市級電視臺廣告信息中心。得知記者希望在該電視臺播放醫藥廣告后,一名男性工作人員表示,現在審查很嚴,工商管得也嚴,另外全國兩會快要召開了,所以廣告中不能有病人,也不能有專家。隨后,他要求記者將樣片傳給他,由他交給領導審查:“如果你的廣告手續齊全,還是可以的。我們會給你盡量修改。” (實習生 丁先明 本報記者 宋廣輝)

        【編輯:王賽特
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        直隸巴人的原貼:
        我國實施高溫補貼政策已有年頭了,但是多地標準已數年未漲,高溫津貼落實遭遇尷尬。
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