正當(dāng)不少百姓為“禁播名人代言醫(yī)療廣告”的消息，高興得奔走相告時(shí)，廣電總局有關(guān)官員卻回應(yīng)說(shuō)“此消息是誤傳”，使人們的心一下子涼了半截。

　　長(zhǎng)期以來(lái)備受爭(zhēng)議的名人代言醫(yī)療產(chǎn)品廣告、姓名解析、緣分測(cè)試、交友聊天等廣告將從此退出廣播頻率和電視熒屏。此消息一經(jīng)刊出，不但立即引起社會(huì)輿論的一片熱議，而且得到了廣大群眾的歡迎和贊譽(yù)。但廣電總局傳媒機(jī)構(gòu)有關(guān)官員卻立馬澄清說(shuō)：“此消息為誤傳”。也就是說(shuō)“名人代言醫(yī)療廣告不會(huì)被禁播”，只是“名人不能做證明式醫(yī)療廣告，也就是不能在醫(yī)療廣告中為其療效做證明”而已。

　　對(duì)此，筆者以為，在醫(yī)療產(chǎn)品廣告亂象濫象橫生的今天，一些名人利用自身的知名度搞虛假?gòu)V告忽悠誤導(dǎo)消費(fèi)者，已經(jīng)引起公眾的普遍不滿。這其中與相關(guān)部門缺乏監(jiān)督不無(wú)關(guān)系，現(xiàn)在“名人不能做證明式醫(yī)療廣告，不能在醫(yī)療廣告中為其療效做證明”這樣的規(guī)定，能否起到實(shí)質(zhì)性作用也還很難說(shuō)。因?yàn)槊�人代言醫(yī)療產(chǎn)品廣告，就是用自身形象做“證明”，或者說(shuō)，不就是靠百姓熟知的“名字”和熟悉的“那張臉”么？即使口上不說(shuō)“療效”，其形象就是無(wú)形的證明。要不然，他們憑什么讓百姓相信其所代言的醫(yī)療產(chǎn)品？

　　問(wèn)題的關(guān)鍵，不是名人或非名人代言醫(yī)療廣告有什么不妥，而是名人代言的虛假?gòu)V告太多，使老百姓防不勝防。那些名人代言人不菲的代言費(fèi)說(shuō)到底是消費(fèi)者給予的，卻用虛假?gòu)V告誤導(dǎo)以至欺騙坑害消費(fèi)者。即使因弄虛作假被查處，也是傷不了筋骨。與代言費(fèi)相比，付出的代價(jià)太小甚或微不足道。

　　被“誤傳”的“禁播”信息受到百姓普遍歡迎，讓期盼已久的我等平民空高興了一會(huì)兒，這樣的“空高興”其實(shí)就是民意的真實(shí)反映。既然還許可名人代言醫(yī)療廣告，就要將新規(guī)定中“名人如果代言廣告時(shí)碰觸‘禁令’，將被‘拿下’”的規(guī)定，切實(shí)落到實(shí)處。否則，既有悖民心民意，也是對(duì)消費(fèi)者極度不負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)。當(dāng)然，要防止和避免虛假醫(yī)療廣告，一是有關(guān)部門要切實(shí)加大監(jiān)管力度，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)進(jìn)行查處。二是要借鑒一些西方國(guó)家的做法，對(duì)違反者進(jìn)行更為嚴(yán)厲的處罰。(魏俊興)