昨日，信產(chǎn)部正式下發(fā)通知，開始整頓部分電信企業(yè)(包括基礎(chǔ)電信企業(yè)和增值電信企業(yè))與電視、廣播等媒體合作開展的互動(dòng)性節(jié)目。
通知稱，信產(chǎn)部近期發(fā)現(xiàn)部分基礎(chǔ)電信企業(yè)和增值電信企業(yè)在與電視、廣播等媒體合作開展互動(dòng)性節(jié)目的過程中，利用虛假宣傳、虛設(shè)中獎(jiǎng)信息等方式誘騙用戶使用的行為日漸突出，社會(huì)各界對此反映強(qiáng)烈。
為此，信產(chǎn)部決定在信息服務(wù)業(yè)務(wù)市場重點(diǎn)整治工作中，對通過媒體互動(dòng)方式開展的信息服務(wù)業(yè)務(wù)進(jìn)行重點(diǎn)清理和檢查。其中包括如解析姓名、測星運(yùn)、占卜、猜成語、猜字謎等各種類型的互動(dòng)節(jié)目。
清查范圍包括通過互動(dòng)方式，在各級電視臺(tái)、廣播電臺(tái)等媒體上開展的信息服務(wù)業(yè)務(wù)，包括短信、移動(dòng)IVR語音信息服務(wù)、固網(wǎng)(含小靈通)聲訊等信息服務(wù)業(yè)務(wù)。
信產(chǎn)部相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，這些節(jié)目主要問題包括：業(yè)務(wù)內(nèi)容違反有關(guān)規(guī)定；利用虛假宣傳，誘騙用戶消費(fèi)；設(shè)置消費(fèi)陷阱，以及中獎(jiǎng)環(huán)節(jié)不公開透明。信產(chǎn)部要求進(jìn)行全面清查，立即停止存在問題的業(yè)務(wù)。
信產(chǎn)部要求，8月31日前，所有經(jīng)營廣播電視業(yè)務(wù)的SP業(yè)務(wù)信息將在通信管理部門備案，未備案的一律停止。而按照“誰收費(fèi)誰負(fù)責(zé)”的原則，廣播電視、基礎(chǔ)電信運(yùn)營企業(yè)、SP構(gòu)成的利益鏈中，基礎(chǔ)電信運(yùn)營企業(yè)開始一改往日曖昧的態(tài)度，組織專人撥測，勒令違規(guī)SP全部下線，全國范圍內(nèi)停止接入。
事實(shí)上，7月12日信產(chǎn)部就召集“規(guī)范媒體互動(dòng)抽獎(jiǎng)業(yè)務(wù)討論會(huì)”會(huì)議，要求防止媒體互動(dòng)抽獎(jiǎng)答題類業(yè)務(wù)中的誘騙和不公正現(xiàn)象的發(fā)生。
隨后，中國聯(lián)通發(fā)布的通知稱，7月11日之前，SP(增值服務(wù)提供商)公司涉及違規(guī)的電視互動(dòng)游戲業(yè)務(wù)必須全部下線，否則嚴(yán)懲不貸。
中國移動(dòng)對旗下SP發(fā)出的業(yè)務(wù)整改通知要求，對凡涉及通過猜字、看圖片、猜數(shù)字、預(yù)測姻緣、星運(yùn)、測姓名類低水平制作，主要吸引用戶抽獎(jiǎng)為目的的電視節(jié)目類業(yè)務(wù)展開自查自糾，自行更換節(jié)目內(nèi)容，或停止宣傳，在7月20日之前完成業(yè)務(wù)整改。
易觀國際分析師認(rèn)為，這是自去年6月份開始的SP專項(xiàng)整治工作的延續(xù)。短信資費(fèi)整治、群發(fā)整頓、二次提醒等措施將SP的業(yè)務(wù)泡沫不斷擠壓。從去年信產(chǎn)部和運(yùn)營商加大對SP行業(yè)的整頓力度以來，不少SP從此一蹶不振。一直以來，大多數(shù)SP的營銷渠道、推廣渠道都很薄弱。此次信產(chǎn)部的整頓，讓處境不佳的SP更是雪上加霜。
目前，在納斯達(dá)克上市的幾家SP企業(yè)，均處于空前的業(yè)績下滑、股價(jià)低迷的階段。(孫琎）
