一二級市場面臨挑戰

　　對于曾在國內市場飛速成長的家電零售巨頭而言，2009年是個分水嶺。

　　“自從2001年國美、蘇寧等全國性電器連鎖業態成熟以來，它們借助資本力量和低價戰略快速擴張并購，傳統的百貨超市，以及區域性電器連鎖紛紛敗退，然而2009年這兩大巨頭的步伐放慢，卻給其他業態提供了反攻的機會。”帕勒咨詢機構資深董事羅清啟如是表示。

　　對于國美、蘇寧來說，三、四級市場的擴張格局未定，必然導致它們在一、二級市場的優勢不完全穩固。

　　眼下，大連大商電器、石家莊北國電器、合肥百大電器、江蘇文峰電器和山東銀座電器等百貨零售商，依托業態互補、商圈集客、品牌影響力以及供應商長期合作等優勢，大力發展高檔百貨店中店、核心商圈單體店、周邊市場連鎖店等，已經發展成為足以與美蘇模式抗衡，分鼎城市市場甚至“獨占”當地市場的重要力量。

　　此外，徐東生表示，未來不排除出現宏圖三胞、百腦匯、紅星美凱龍、月星家居、迪信通等外來勢力介入數字家電、智能家居零售服務領域，轉型泛家電、家居(或稱交家電連鎖)連鎖的可能。

　　眼下，侵入家電連鎖的“過江龍”勢力也正在形成。德國商業巨頭麥德龍集團在今年1月6號宣布，旗下3C連鎖企業Media與郭臺銘的鴻海集團合資設立家電賣場。知情人士告訴本刊記者：“世博會之前，最快今年3月份，郭臺銘的首家門店就會在上海開出。”

　　蟄伏已久的日本山田電機也有新動作。這家日本最大的家電連鎖企業進入中國已步入實質階段。山田電機國內第一家門店已確定落子沈陽太原街，目前正在進行人員招聘。

　　撬動國內家電零售格局的還不光是外資。淘寶等業外企業也已加入戰團，淘寶家電城1月13日上線。淘寶自己將這一家電城稱為淘寶之外的“專業3C垂直平臺”。

　　3月1日，蘇寧在香港正式宣布，業已完成收購香港鐳射電器的所有交割工作，并正式組建總部直屬的香港大區。蘇寧計劃在未來3年中，每年開出蘇寧自有品牌門店10家，并實行香港與內地聯合采購3C產品。加上鐳射原有22家門店，3年內，蘇寧電器在港店面總數將達到50家。

　　“蘇寧進駐香港，一方面為強化國內經營模式的轉型，另一方面為啟動蘇寧海外擴張戰略做準備。”蘇寧電器總裁孫為民稱。業界認為，這也是蘇寧內地市場進攻乏力，轉而力求海外突圍的重要舉措之一。

　　在國美方面，去年的關店潮曾引發關注，前九個月就關掉了158家門店。業內人士透露：“這是長期籌劃卻一直沒有實質開展的動作。”國美也正是期待關掉一些選址不佳、業績不善的門店，以改善公司經營。

　　“各類企業都在各種業態中布局，未來的競爭肯定是全方位的。不過新的競爭者會更多的以差異化競爭為手段，不會用我們的方法和現有企業形成正面沖突。”一位國美人士對家電連鎖銷售格局的未來還是充滿信心。