內增雅虎人氣

　　楊致遠治下的雅虎以搜索引擎起家，但在本質上，雅虎和谷歌、百度等公司完全不同。華爾街方面認為，谷歌和百度才是真正的搜索服務提供商，雅虎更多地是具有媒體性質的綜合門戶。

　　在搜索市場上，雅虎長期遭受谷歌的壓制和微軟的緊逼，成長一直非常有限。市場研究公司Forrester的分析師弗蘭克稱，作為媒體公司，雅虎還有增長空間。而相關數據顯示，目前，在用戶用于“消費”媒體的時間中，互聯網占34%，電視占35%，但是，電視廣告在廣告市場上的份額為31%，互聯網廣告份額僅為12%。弗蘭克認為，這體現出互聯網媒體廣告還有增長潛力，許多廣告客戶都“看上”了網民。

　　在作出和微軟交易后的8月25日，雅虎對其互聯網主頁進行重大改革，新的主頁混合了雅虎在線收集內容，以及像Facebook、Twitter那樣的流行社交網絡服務。業內認為，此次改革是雅虎問世十多年以來最激進的一次行動，它表明雅虎正在努力使自己在內容方面更有作為，并將自己塑造成值得信賴的網站。

　　此外，雅虎作出更多謀劃以增加它的人氣。8月24日，雅虎在加利福尼亞州桑尼維爾市總部宣布了雅虎郵件服務的新設計。升級后的電子郵件網站增加了一些社交網絡功能，比如Twitter賬戶狀態更新等。

　　微軟WindowsLive業務部總經理布萊恩·霍爾表示：作為一項獨立業務，電子郵件本身并不是一項大業務。它不僅邊際成本很高，而且電子郵件服務本身的盈利能力很有限。郵箱對雅虎的最大貢獻就是將流量引到網絡搜索和新聞等利潤較高的網頁上去。

　　據市場調查機構comScore稱，雅虎郵件在7月份的訪問用戶數量達到8720萬，同比增長了22%。微軟Hotmail的訪問用戶數量為4590萬人，同比僅增長3%。同期，谷歌的Gmail僅擁有2530萬美國用戶。

　　業內分析人士指出，在最近的變革中，雅虎注重增加網站的社交功能，以增加各產品的黏度，并通過向用戶提供更好的主頁、更好的媒體資產、更好的通訊產品來繼續增加雅虎在互聯網媒體方面的優勢。

　　有相關數據顯示，雅虎網站7月份的用戶訪問量達到5.81億。受眾人數比上月增長了1.9%，超過整體網民1.2%的增長速度。

　　外拓國際業務

　　近日，路透社專欄作家埃里克·奧哈德發表文章稱：“雅虎打造美國最大網絡媒體所獲的巨大成功，從未在海外得到很好體現，盡管雅虎早早進軍亞洲的行動為其在日本和中國留下了豐厚的資產，但這些尚屬被動的投資似乎替代了雅虎自身的全球運營。”

　　奧哈德的觀點體現了過去的雅虎，現在，情況正在開始轉變，雅虎展開了新的國際策略。

　　9月3日，美科技博客SiliconAlleyInsider作者尼古拉斯·卡爾森撰文稱，雅虎已于8月悄然將雅虎新聞產品管理、技術和設計團隊轉移到了臺灣。對于這一戰略變化，雅虎媒體業務高級副總裁杰夫·金德爾說，“將新聞產品開發團隊轉移至臺灣，是打造雅虎全球媒體平臺的一部分。”

　　除了轉移新聞產品開發團隊，8月26日，雅虎收購了阿拉伯世界最大的門戶網站Maktoob.com，目前該網站預估有1650萬用戶。據悉，這將為雅虎打開涵蓋22個國家，逾3億人的市場。盡管并未透露具體的金額，但此次收購有可能是巴茨執掌雅虎以來最大手筆的交易。

　　對于發生在中東的最新一筆交易，英國《金融時報》分析認為，“與微軟達成交易，雅虎可以將大筆的資金從與谷歌搜索的競爭中撤出來。而此次收購也預示雅虎將加大在發展中國家的投資。巴茨正試圖讓雅虎獲得在世界范圍內更多的用戶，以期在經濟恢復后獲得大筆的廣告收入。”卡羅爾·巴茨也在一份聲明中表示：“收購Maktoob.com將加快雅虎在高速增長的新興市場的擴張。”

　　不過，英國人在文章中繼續指出，發展中國家的互聯網市場比歐美等成熟的市場更有潛力，但在一段時間內，基于較低的廣告消費，互聯網的投入很難帶來豐厚的廣告收入。

　　無論是那沒有消失的“一船錢”，還是發展中國家的廣告市場，都是雅虎美好的預期。在華爾街看來，這些都不如真金白銀來得痛快。除非雅虎在收益方面有了重大的突破，否則華爾街對雅虎仍不會有“好臉色”。