時下，啟動內需被寄予重望，其中“家電下鄉”首當其沖。這項政策不僅給眾多嗷嗷“待哺”的家電業企業以無限憧憬，更是又一次“由政府買單、農民受惠”城市反哺農村的實踐探索。

　　當前，各地形式多樣的“家電下鄉”活動如火如荼。受此利好消息刺激，國內A股的家電板塊也是風生水起，25日，兩市家電板塊個股全天上漲勢頭強勁。截至收盤，家電板塊漲幅高達2.98%，家電板塊成為全天兩市最大的亮點。

　　家電業調頭：城市包圍農村

　　眾所周知，中國是世界上最大的家電生產國和出口國�煵孰姟⒈�箱、洗衣機、手機產量均居世界第一。2007年這四類產品累計出口579億美元�煶隹谝来娑燃s50%�煯a能過剩嚴重。特別是今年以來�熾S著生產成本上升、人民幣匯率升值、能源原材料漲價等因素影響�熂译姵隹谑艿搅撕艽笾萍s�煵簧倨髽I已經出現利潤下降甚至虧損。

　　“我國家電業今年以來形勢嚴峻，生產、銷售、出口增幅均出現明顯下降，冰箱、空調等家電產品近三個月還出現了少見的產量同比負增長。”中國家電協會副秘書長徐東生對中國經濟時報記者說。

　　出口市場環境的惡化，使得家電企業更加重視開拓國內市場。“全球金融海嘯襲來，我國家電企業遭遇出口‘瓶頸’，擴大內需成為生存必需。”創維集團副總裁楊東文表示。

　　“家電下鄉是一舉兩得，既讓農村消費群體有機會使用家電產品，也可協助家電制造企業消化過剩產能、優化其銷售和服務能力。”中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波對中國經濟時報記者表示。

　　長城證券研究員何奇峰認為，就目前下鄉的手機、彩電、洗衣機、冰箱�熇涔瘢犓拇箢惍a品而言，冰箱、洗衣機在農村市場正處于快速普及階段，主要生產企業海爾、美的等公司在農村市場銷售渠道完善，將成為下鄉的主要受益者。

　　“家電下鄉產品由于實行了最高限價和財政補貼，將成為拉動行業增長的重要來源。”徐東升說，“舉一個洗衣機的例子，我們現在100戶農民中46戶有洗衣機，如果提高到50戶，那么我們一年需要差不多1000多萬臺洗衣機，這就占了我們一年洗衣機生產量的50%以上。”

　　根據中國家電協會的初步統計，家電下鄉試點期間(2007年12月到2008年9月)，農村居民1.67億人，總銷售額在40億元左右。此次擴大了范圍，可覆蓋農村居民3.92億人，占全國農村居民的53.19%，并把時間延長至4年，家電設備及服務市場需求每年將超400億元。家電廠家紛紛表態，這一“重大利好”對家電企業國內市場的銷售將起到明顯的作用。

　　“如果不能中標這次‘家電下鄉’，我們或許就得退出這個行業了。”一位向三四級市場供貨的浙江慈溪某冰箱廠的負責人對本報記者坦言。

　　農村市場需“精耕細作”

　　“農村市場情況復雜，而中標企業良莠不齊，企業能否提供可靠的質量保證和完善售后服務事關農民朋友的切身利益和整個家電下鄉工程的建設和發展。”陸刃波對本報記者擔憂地說。

　　僅僅“家電下鄉”是遠遠不夠的。購買彩電、冰箱�煴�柜�牎⑹謾C、洗衣機四類產品，可以獲得補貼，但買回來之后很多問題是農民迫切需要考慮的。

　　看到了農民對家電的需求，那如何滿足這一群體的需求呢？

　　中國家電維修協會會長劉秀敏對本報記者表示：第一，要按照農民的需要，開發、生產出適合農民使用特點、性能可靠、物美價廉的家電產品。如適合農民儲存種子溫度要求的電冰箱；第二，價格要符合農民收入特點。這次家電產品下鄉，提出了對彩電每臺1500元以下，冰箱2000元以下，手機則在1000元以下的要求，這是通過測算得出來的；第三，要提供適應農村使用環境的家電產品。如強信號性能產品，農村電視、手機接受信號弱，需要產品靈敏度高。

　　由此可見，農村市場是個待開挖的“聚寶盆”，但要真正撬動這個市場，需要企業開發出適銷對路的產品，做好營銷和售后服務，并需要各地創造性地落實政策，把工作做精做細，通過擴大內需為家電行業的平穩快速發展提供幫助。

　　而農民的消費能力能否達到也是一個問題。根據官方測算，四年的家電下鄉，可累計可拉動消費9200億元，相當于7.37億農民每人在未來4年將支出1200元用于家電消費，而目前我國農民年均收入也僅有4140元。

　　“以招標、補貼的方式來刺激農民消費家電的方式值得商榷，不妨將補貼資金以代幣券的方式直接發給農民，實現代幣券向更需要采購家電的農民集中。”中國人民大學農業與農村發展學院副院長鄭風田對本報記者說，農民每年的收入在用于生產資料和生活必需品支出后，已經所剩無幾，甚至有的還入不敷出。(胡亮)