據易觀國際統計，北京奧運會為IPTV深入用戶開展體驗式營銷提供發展機遇，二季度中國IPTV累計用戶數達到170.8萬戶，環比增長30.2%。市場調查公司Gartner公布最新調查報告稱，今年全球基于互聯網電視平臺的用戶預期將達到1960萬，比去年同期增長64%。IPTV的高速增長給越來越多的用戶提供了多樣化的選擇。通過北京奧運期間對IPTV的測試表明，IPTV不僅僅能夠為傳統的電視用戶帶來多樣化的選擇，而且IPTV所蘊含的商業潛能也非常巨大。一份來自市場調研公司iSuppli預測，付費電視、移動電視、DVD和寬帶視頻創造的收入預計2010年將超過2770億美元。這一數字的飛速增長，主要得益于付費電視服務，尤其是近年來在全球迅速擴張的IPTV電視領域。

　　也正是由于IPTV巨大的潛在價值和商業空間，因此各個發達國家都紛紛在追逐IPTV，希望能夠從IPTV的發展中占據有利地位。從美國的情況來看，早在2005年9月，總部位于紐約的Verizon率先宣布，在得克薩斯的Keller推出IPTV服務，再逐漸擴展到得克薩斯的其他城市和附近的佛羅里達州。這項為Fios的服務，可以提供180個數字和音樂頻道，每個月的費用是39.95美元。其中有20多個頻道是高清電視；同時可以提供1800部錄像供點播。內容提供商則都是Showtime Networks、NBC Universal有線公司和A&E這樣的老牌電視娛樂集團。而總部位于亞特蘭大的SBC也計劃于今年一季度投入40億美元發展IPTV，爭取在2007年達到1800萬戶用戶。

　　此外在韓國，韓國電信企業在發展IPTV方面也走在了前列，目前在韓國發展IPTV業務的主要是韓國電信和Hanato電信，Hanaro的HanaTV已經有80萬戶，而韓國電信的MegaTV業務自2007年7月推出以來，到當年9月底已經發展了14.8萬戶。而韓國第二大網絡門戶Daum通信在2008年初也宣布進入IPTV市場，將從2008年第二季度開始，Daum正式提供IPTV服務。在目前Daum的用戶數、Hanato電信今年新發展的用戶數不詳的情況下，韓國IPTV用戶數量就已經超過150萬，估計早已超過200萬，逼近300萬。

　　而在國內，IPTV借勢奧運發展機遇也有不俗的表現，特別是在中國南方地區。目前中國電信和上海文廣新聞傳媒集團的戰略市場中心上海，8月總共擁有56萬用戶。江蘇省今年正式布署IPTV服務，只用8個月就吸引了15萬個用戶。而且中國電信與上海文廣之間在過去兩年里形成了成熟的伙伴模式，這將會繼續推動IPTV用戶數量的穩步增長。此外，中國電信8月剛剛完成5萬個IPTV機頂盒與相關網絡設備的聯合采購招標，電信運營商之間的聯合采購流程有助于降低IPTV網絡設備與機頂盒的整體價格。這應該會讓市場人士相信，IPTV將在中國電信在向綜合信息供應商的目標邁進方面發揮重要作用。