受累于歐美金融危機,全球消費市場呈現需求低迷。對于已經融入全球經濟的中國家電制造業廠商來說,同樣面臨機遇和嚴峻挑戰。近期本報組織的一份面向中外品牌家電廠商的調查顯示,絕大多數家電制造商看好中國日益擴大的內需市場,逾8成廠商認為中國內銷市場的業績將決定公司全年業績盈虧。相比之下,國產品牌對在今年實現外貿增長保持樂觀,而在華擁有多個全球制造基地的洋品牌則對海外市場出口增長表示謹慎。

　　中國家電下鄉及刺激拉動內需經濟帶來的機遇,被所有受訪企業視為今年提升公司業績的最大機遇,伺機擴大投資以及不裁員成為國產品牌普遍的公開承諾。

　　關于經濟寒冬全球低迷尚未見底

　　歐美地區發端的金融危機給中國家電制造業帶來明顯壓力。格蘭仕、TCL、索尼、西門子均認為,公司運營最大的挑戰主要來自全球宏觀經濟形勢的突變,市場需求遠比預期降低。受訪企業同時認為,短期內金融危機造成消費不振的影響將不會消除,至少將延續到2010年。

　　在回答“影響公司今年生產發展存在的最主要問題”時,金融危機帶來的消費信心指數不穩定,市場需求下降成為受訪企業最為擔心的事情。其他有可能影響公司今年經營的主要困素還包括,匯率不穩定,原材料價格驟漲驟跌,勞動力成本上漲,市場需求下降、資金銀貸緊張、市場誠信環境等。西門子家電同時認為家電行業綜合運營成本上升,企業創新能力不足導致產業升級緩慢,也是家電行業業績低迷的主要原因。

　　志高、春蘭等企業還認為,在應對寒冬方面,構建利益共享,合作共贏的“產供銷財富共同體”,抱團整合產業鏈各方,有助于實現效益最大化,同時促進自主創新、增強抵御各種風險的能力。美的集團同時在采取措施應對外貿下滑的同時,仍然加大品牌、研發投入,著手為經濟復蘇作準備。

　　關于內需市場看好中國家電下鄉

　　盡管如此,絕大多數受訪企業有信心對今年公司業績實現5%-10%的增長持有信心。西門子家電稱,今年將加大在華投入,增強產能,相信今年西門子在華業績能繼續實現兩位數增長。志高、萬家樂預計今年能實現10%-15%的增長。理由是隨著政府各項救市方案、人民幣貶值、出口退稅率上調等多項利好政策的實施,再加上企業本身經營穩健,可以扭轉行業頹勢實現高速增長。

　　絕大多數家電廠商認為,中國政府接連推出擴大內需的經濟刺激計劃,斥巨資加強基礎建設,表明中國政府拉動經濟回升的決心,而諸如家電下鄉這樣拉動內需的政策已經成為廠商熱捧的機遇。其中幾乎所有本土品牌都已經加大投入參與家電下鄉,并且把這當成今年公司運營的重點。而西門子、LG電子則表示,家電下鄉有助于其擴大整體銷量,并且低成本進入三四級渠道市場。西門子還表示,今年將斥資在縣級地區建設售后網點,最快速度搭建中國農村市場經銷網絡。有信心保持兩位數的業績增長。

　　海外市場需求下滑,對索尼、LG、東芝等跨國家電巨頭的負面影響更為明顯。索尼集團已經下調了財年業績預期。不過針對“索尼集團最大的潛力增長市場”和“運營價值鏈上重要一環”的中國市場,索尼中國重申集團戰略地位不會改變。

　　關于海外業績培育新興市場客戶

　　志高空調表示,早在年初便有針對性地對海外市場戰略進行重新調整,一方面努力占據北美、歐洲等大市場,一邊培育中東、非洲等新興市場客戶,成為出口銷售的穩定增長點。就在今年3月,志高剛剛拿下與歐洲一筆價值2億元的空調訂單。

　　春蘭、格蘭仕等企業認為,經濟下滑也給國內外貿企業提供了產業升級改造的機遇,中東、俄羅斯等新興市場存在較大的開發預期。公司不會降低海外市場投入,并且力爭海外業績繼續增長。而TCL集團則認為,金融危機會削弱東盟一些實力不強的家電企業競爭力,日韓同行的競爭力也會降低,反而給中國本土品牌抄底,布局國際化的機遇。“上世紀90年代末亞洲金融危機把三星、LG等韓國企業推向一線品牌,現在也輪到包括TCL在內的中國品牌迎來躋身全球一流品牌的契機。”

　　寄望政府多多采購國貨

　　受訪家電制造商普遍認為,中國政府通過投資基礎建設等已經出臺了強有力的擴大內需刺激消費,及扶持企業運營政策。當前最關鍵的在于協調好,抓落實。志高空調則建言政府,在資金鏈上,針對有信用的企業盡快予以貸款,并加快完善信用擔保機制；在市場上,樹立消費者對國家貨的信心,建議政府采購方面向國貨傾斜,幫助國貨越做越好；關于政府效率,建議政府各相關部門協調落實好各種扶持企業政策最大限度地幫助企業提高運營。格蘭仕則吁請政府減輕稅收、提高出口退稅、遏制人民幣升值、拉動內需政策落實等。本報記者戴遠程