近日，中國電子商會中國家電市場聯(lián)合國美共同發(fā)布2008～2009年中國平板電視消費(fèi)白皮書，揭示了家電連鎖業(yè)意欲在經(jīng)濟(jì)困境中另謀出路的意圖。上游供應(yīng)的日趨飽和對平板商家是利好消息，昨日，在中國彩電業(yè)發(fā)展趨勢高峰會上，15家彩電廠商與國美簽訂了316億元的訂單，欲借助渠道在年底市場中展開激戰(zhàn)。

　　國產(chǎn)平板腹背受敵

　　“國產(chǎn)家電的日子現(xiàn)在不太好過，國產(chǎn)家電如何自救成了業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。”上海交家電協(xié)會秘書長韓建華在接受記者采訪時曾表示。

　　在中國平板電視消費(fèi)白皮書中，對國產(chǎn)品牌腹背受敵的兩難做出一些解釋。白皮書中表示，受奧運(yùn)數(shù)字高清標(biāo)準(zhǔn)的普及和影響，2008年平板電視需求量增幅達(dá)50%以上，且呈現(xiàn)全年無淡季的銷售局面。從整個平板電視市場份額來看，一級城市市場外資品牌份額在逐漸提升，大尺寸需求明顯。

　　2008年外資品牌在一二級城市的優(yōu)勢明顯，據(jù)調(diào)查表示，夏普、索尼、三星、東芝、飛利浦等主流外資品牌平板電視銷量份額已超過50%。外資品牌市場份額的增長得益于價格策略的運(yùn)用和在一、二級城市市場連鎖賣場布局的完善。

　　價格戰(zhàn)的趨勢也日益明顯，尤其是對中小主流尺寸平板電視價格的下調(diào)，使外資品牌平板電視消費(fèi)需求激增，以2005～2008年32、37英寸平板電視價格變化為例，中外品牌產(chǎn)品價格差距逐年減小，到2008年價格差距已從2005年的10000元縮小為1000元。

　　轉(zhuǎn)移重心至三四級市場

　　而國產(chǎn)品牌所面臨的寒冬還不僅于此。中國連鎖經(jīng)營協(xié)會秘書長裴亮在昨日中國彩電業(yè)發(fā)展趨勢高峰會上表示，廠商和連鎖賣場需要面臨消費(fèi)者購買力和購買信心不足，以及原材料漲價所帶來的制造成本上升帶來的壓力。

　　外貿(mào)下跌也成為廠商所不可回避的難題，近日中國家電協(xié)會霍杜芳也在合肥公開表示，我國家電業(yè)今年以來面臨嚴(yán)峻形勢，生產(chǎn)、銷售、出口增幅均出現(xiàn)明顯下降，電冰箱、空調(diào)、微波爐等家電產(chǎn)品近兩三個月還出現(xiàn)了少見的產(chǎn)量同比負(fù)增長的局面。一貫以渠道鋪呈聞名的國美也在前段時間宣布，將對開店計劃更為審慎。

　　但對于國產(chǎn)平板來說，上游也有利好消息傳來，由于IT行業(yè)的持續(xù)不景氣，不少上游面板生產(chǎn)商已傳出減產(chǎn)消息，興業(yè)證券分析師時紅向記者表示，“但大多數(shù)生產(chǎn)廠商還未公開披露將減產(chǎn)的消息，可以肯定的是，隨著上游供應(yīng)增多以及供應(yīng)價格的降低，這將是國產(chǎn)平板的一個利好消息。在年底，國產(chǎn)平板和外資平板的競爭將會更加激烈。”

　　時紅表示，“國產(chǎn)家電平板在這輪經(jīng)濟(jì)風(fēng)波中所受影響是家電品牌中最小的，因為畢竟屬于高端消費(fèi)品，因此在經(jīng)濟(jì)沖擊中更有彈性。”

　　三、四級城市市場國產(chǎn)品牌則優(yōu)勢明顯，海信、TCL、長虹、創(chuàng)維、康佳、海爾等品牌占據(jù)80%以上的市場。裴亮表示，“三四級市場在經(jīng)濟(jì)沖擊中所受影響相對較小，因此大型家電連鎖可以通過轉(zhuǎn)移到三四級市場轉(zhuǎn)移壓力。”一位連鎖行業(yè)業(yè)內(nèi)人士同樣表示，今年的新趨勢是三四級市場開始掀起平板熱，CRT更新?lián)Q代將進(jìn)入三四級市場，據(jù)研究報告表明，2015年前，CRT將徹底退市。(袁媛)