艱苦鏖戰(zhàn)的國產(chǎn)彩電商們急于通過另類營銷，挽回合資品牌“霸權(quán)”下的液晶市場。近日記者發(fā)現(xiàn)，某國產(chǎn)平板電視的產(chǎn)品赫然出現(xiàn)在數(shù)家銀行的宣傳冊中，通過信用卡購買彩電，消費(fèi)者可以獲得高達(dá)20%的價格優(yōu)惠。

　　“這樣的價格已經(jīng)低于連鎖賣場的價格。”廠家相關(guān)人士昨天接受記者采訪時證實(shí)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于大連鎖往往主推合資品牌，國產(chǎn)彩電商們尋找更多營銷平臺的愿望正日益迫切。

　　國家信息中心近日發(fā)布的“2008年上半年國內(nèi)重點(diǎn)城市平板電視市場分析報告”描述了國產(chǎn)彩電商們在2008年的困境。今年上半年，國產(chǎn)品牌液晶電視的整體市場份額同比大幅下降。在銷量排行前10名的液晶電視品牌中，國產(chǎn)品牌的銷售量、銷售額占有率同比出現(xiàn)明顯萎縮，所占比例僅為30.93%和24.86%，創(chuàng)有史以來新低。

　　其實(shí)，國產(chǎn)彩電商們從來不乏沖出重圍的努力。TCL近日計劃推出內(nèi)置高清攝像系統(tǒng)的平板電視，希望通過巨大的技術(shù)投入，回歸價值競爭。海信、康佳等幾大彩電企業(yè)則通過自建或合資，試圖涉足液晶上游領(lǐng)域。國產(chǎn)制造商也嘗試自建渠道，以補(bǔ)充大賣場銷售。

　　對此，家電觀察家劉步塵昨天接受記者采訪時表示，合資品牌近年不惜投入巨資，買斷國美、蘇寧的最佳展位和廣告位，取得經(jīng)銷商的支持，并進(jìn)一步降低產(chǎn)品的價格。“三星的銷售渠道幾乎已經(jīng)覆蓋全部三四級市場，這是非常驚人的。”劉步塵認(rèn)為，國產(chǎn)品牌目前多方尋找出路有助于維持既有的市場份額，“但除了實(shí)現(xiàn)提升品牌形象等系統(tǒng)競爭力的建設(shè)，合資品牌主導(dǎo)市場的格局短期內(nèi)尚難以打破。”(劉映花)