蘇寧發(fā)布報告稱,上半年大屏幕平板電視銷售前20名國產(chǎn)品牌僅一家入圍

　　在彩電行業(yè),國產(chǎn)品牌和外資品牌的對抗是一個恒久的話題,不過來自連鎖賣場的數(shù)據(jù)顯示,至少在連鎖賣場層面上,雙方的實力已經(jīng)越來越不在一個層次。

　　根據(jù)連鎖巨頭蘇寧電器最新發(fā)布的《2008下半年中國彩電行業(yè)趨勢報告》,2007年上半年,大屏幕平板暢銷榜中,國產(chǎn)品牌在前10名中徹底銷聲匿跡,前20名中也只有一家國產(chǎn)品牌幸存。而且,占據(jù)了銷售量50.4%的國產(chǎn)品牌以銷售額計算僅占到市場的33%,這一數(shù)字顯示,國產(chǎn)品牌目前只是依靠低端CRT產(chǎn)品的銷售才能在銷量方面微弱領(lǐng)先,而在日益主流的平板領(lǐng)域已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。

　　國產(chǎn)品牌大賣場慘敗

　　蘇寧提供的數(shù)據(jù)顯示,在上半年國內(nèi)彩電暢銷銷售榜中,前十名中還只有兩款國產(chǎn)品牌電視,其余全部被外資品牌包攬,特別是看看報價,上述兩個品牌的單價都在1000元上下,屬于標(biāo)準(zhǔn)的超低端產(chǎn)品。因此,即使算上CRT產(chǎn)品,國產(chǎn)品牌在暢銷產(chǎn)品數(shù)量和價格上都還是輸給了外資對手。

　　而在最能體現(xiàn)雙方實力對比的上半年大屏幕平板暢銷榜中,國產(chǎn)品牌在前10名中徹底銷聲匿跡,前20名也只有一家國產(chǎn)品牌幸存。在今年上半年的銷售總量對比中,在市場銷售量方面,國產(chǎn)主要品牌以50.4%的微弱優(yōu)勢壓過了外資品牌,但在總體的銷售額方面,占據(jù)市場銷售量半壁江山的國產(chǎn)品牌銷售額只占上半年彩電銷售總額的33.%,兩個數(shù)字之間顯得非常懸殊。

　　一家之言并不偏頗

　　蘇寧的報告表示,雖然家電連鎖占據(jù)中國家電市場的整體市場份額尚未達(dá)到30%,但在相對集中在一二級市場進(jìn)行銷售的平板電視領(lǐng)域,已經(jīng)基本完成連鎖布局的家電連鎖卻是毫無疑問的霸主。據(jù)GFK數(shù)據(jù)顯示,今年上半年家電連鎖的平板電視出貨量已經(jīng)超過了60%,而預(yù)測全年的市場占有率則將達(dá)到接近七成。因此,蘇寧的數(shù)據(jù)無疑可以作為國產(chǎn)品牌目前困境的一個縮影。

　　對于國產(chǎn)品牌在數(shù)據(jù)上的慘敗,蘇寧分析認(rèn)為,這種現(xiàn)象的出現(xiàn)是與我國彩電制造業(yè)整體技術(shù)水平不如外國同行有著密切關(guān)系的。

　　近年來,國產(chǎn)品牌明顯放棄了原先價格戰(zhàn)的競爭策略,很多品牌紛紛打出“價值戰(zhàn)”的口號,在新產(chǎn)品上加強了高清產(chǎn)品的研發(fā)、上市、銷售。與外資相比,國產(chǎn)品牌似乎更加注重了中高端產(chǎn)品的銷售。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,蘇寧的數(shù)據(jù)說明消費者對國產(chǎn)品牌的看法并沒有因上述努力而改觀。

　　奧運或是最后救命稻草

　　早在2005、2006年,一些國產(chǎn)品牌就紛紛宣稱奧運將是國產(chǎn)平板在品牌上全面超越外資的最好機會。眼看奧運即將來臨,國產(chǎn)平板在品牌上全面超越外資已幾無可能,能否借機減緩與外資差距卻成了較為現(xiàn)實的話題。

　　蘇寧方面預(yù)言,受中國健兒在奧運會上的表現(xiàn)刺激和民族自信心的拉動,下半年國產(chǎn)品牌彩電銷售量將有所反彈,奧運前后到“十一”之間的彩電“黃金月”將是國產(chǎn)外資品牌貼身肉搏的關(guān)鍵時點。

　　此前,很多專業(yè)機構(gòu)曾經(jīng)預(yù)測,2008年將是彩電井噴的一年,但這種趨勢在上半年并不明顯。相關(guān)人士稱,這或許與上半年災(zāi)害頻發(fā)、CPI居高不下、股市大幅波動、房地產(chǎn)市場陷入低迷等一系列因素有關(guān),國內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)態(tài)勢走勢并不明朗,內(nèi)需不暢,奧運經(jīng)濟(jì)效應(yīng)并未得到充分體現(xiàn),平板電視銷售雖有增長,但并未出現(xiàn)爆發(fā)性增量。

　　蘇寧執(zhí)行總裁金明在展望今年下半年的彩電銷售行情時表示,奧運會期間有望迎來井噴。金明宣稱,根據(jù)以往的經(jīng)驗,在全球范圍內(nèi)奧運會將掀起彩電消費的高潮已經(jīng)不是什么新聞。日本普通百姓的電視機從黑白變成彩電正是從1964年東京奧運會開始。最近的例子是2006年世界杯,英國某連鎖百貨公司在世界杯舉辦期間創(chuàng)下了平均幾秒鐘賣出一臺平板電視的驚人“紀(jì)錄”。

　　蘇寧方面表示,上述事例還是發(fā)生在市場和消費者心理更為成熟的發(fā)達(dá)國家的,而在我們中國,消費者的集中消費心理更加明顯。可以預(yù)見,在奧運會前后20多天時間,加上十一黃金周市場的井噴預(yù)期,彩電市場在奧運前后一個月內(nèi)出現(xiàn)火爆銷售場面值得期待。有業(yè)內(nèi)人士甚至預(yù)測,這30天的彩電銷量將占到下半年整體銷量的一半左右,接近全年銷量的三分之一。

　　國產(chǎn)品牌最終能否在“民族自信心的拉升”下扭轉(zhuǎn)目前不利局面,目前還尚未可知。蘇寧方面給出的最后結(jié)論則是:“可以預(yù)見,外資品牌在2008年下半年仍將占據(jù)上風(fēng)。”(朱健)