奧運將至 彩電價格

　　合資、國產彩電讓利高達3000元~9000元 彩電價格本月或現“谷底”

　　雖距離奧運開幕尚有30多天，但彩電“跳水”大戲已正式提前上演。

　　昨日，記者從東莞三大家電賣場獲悉，為搶在奧運之前瓜分有利的市場份額，合資電視普遍降價15%~40%，而國產品牌亦跟風調價8~16個百分點，各賣場紛紛推出主題促銷活動，讓彩電市場于奧運前驟然升溫。

　　合資品牌率先發起價格戰

　　“從市場情況來看，三星、索尼、東芝等合資品牌為搶占市場份額，自五一前后便已對部分老品牌進行了價格調整。”東莞國美廣宣部經理皮安琴透露，而5~6月其新品相繼上市，因有支撐點等優勢價格一直比較堅挺，“但經過一個月的推廣后，做出適當的價格調整自在情理之中，通常會普遍降價30%~40%左右。”其中液晶電視的調整力度最大，等離子電視則很少采取此類操作。

　　據東莞蘇寧市場部部長藺璐介紹，合資品牌為追求市場份額最大化這一目標，通常通過階段性的價格調整來拉動市場需求，“自本周起，該賣場的松下單品將最高讓利8990元，而飛利浦與三星也將分別讓利5000元和3000元，以全線拉低合資品牌電視價格。”

　　記者從時尚電器獲悉，該賣場所有合資品牌將與時尚聯手大幅度降價，價格降幅在15%~30%之間。

　　國產電視降價幅度沒有合資大

　　合資品牌電視價格大跳水，國產電視將如何應對？藺璐分析認為，目前國產與合資電視的銷售差距主要集中在大尺寸平板上，所以國產的價格跟進與市場份額爭取，也主要集中在42英寸、46英寸、52英寸的平板彩電上。按照以往的慣例，國產品牌在價格上將會作相應跟進，其中46英寸國產液晶將在本周降價至6990元，單品讓利將達3000元以上，從而一舉突破7000元。

　　東莞國美的彩電銷售統計數據顯示，目前合資與國產的市場占比為8：2，前者依然占據明顯的份額優勢。皮安琴認為，與合資品牌相比，國產電視的價格已經相對較低，可運作的空間已不是太大，但在本月勢必會作價格調整，其中重點將以小屏幕為主，“意在以新代舊”。

　　時尚電器方面則表示，雖然國產電視的降價幅度沒有合資大，但普遍將下調8~16個百分點。

　　促銷大戰

　　東莞蘇寧本周推出了“為中國加油”主題促銷活動，合資52英寸、46英寸將分別直降4000元~5000元，從而跌破萬元大關，國產46英寸則跌破7000元。時尚電器也將重磅再推“家電奧運會”，鼓動消費者“全副武裝”看奧運。

　　東莞國美本周借南城鴻福路店、企石店開業1月之際，強勢啟動“滿月盛宴”，其中彩電將是促銷放量的重頭戲。

　　市場分析

　　彩電價格7月或現“谷底”

　　來自東莞國美的銷售數據表明，今年年6月份該賣場彩電銷售額與去年同期相比增長了70%，受6月份歐洲杯和奧運會因素的拉動，平板電視走量增勢強勁，使得大尺寸平板與運動高清液晶正成為消費主流。

　　“奧運會將提前透支一部分國慶彩電市場，而6~8月將成為今年高清平板彩電銷售的‘井噴’期，屆時彩電產品的銷售將全面進入白熱化階段。”東莞國美總經理屈高原表示，無論是廠家還是商家，自本月起將啟動針對高清平板的促銷，并一直持續到奧運前夕，期間平板電視價格將被下拉20%~30%，最高幅度將達40%左右，“彩電谷底價或將在本月出現。”

　　合資品牌搶份額引發價格戰

　　據業內人士分析，就液晶面板的價格來看，40英寸液晶屏的價格在530美元左右，而液晶屏又占液晶電視成本的60%左右，如此計算，40英寸合資液晶電視的成本價接近6200元，不到6000元的市場價顯然已低于成本。但上游液晶面板生產利潤依然可觀，不少企業將以前者來補貼下游液晶電視業務的虧損，從而打垮競爭對手占領市場，“這是合資品牌頻繁發起價格戰的原因所在。”

　　同時，奧運之前的電視蛋糕也充滿了市場誘惑力，并很有可能對下半年的電視旺季構成一定沖擊，為了將市場份額提前拿到手，各品牌自然會降價放量，從而大舉拉低彩電價格。（馬駿）