隨著3G時代曙光初現，一直無法通過電視全面落地中國市場的CNN找到了曲線入華之徑。

　　9月22日，CNN國際新聞網絡宣布，將在亞太區49個國家和地區推出全面的手機新聞網頁，并將配合實時串流手機電視、視頻點播及突發新聞的短訊服務，提供360度的全方位綜合流動方案。

　　對CNN而言，其電視節目在中國落地需要經過廣電總局審批，并只能在內地三星級以上的酒店落地，如今CNN開設手機互聯網、手機電視等業務，是否意味著其可以輕松地通過中國移動、中國聯通等電信運營商進入中國“第五媒體”市場？

　　擴張軌跡

　　“從一開始，我們就確定了為全球客戶在不同平臺提供輕松簡單接觸新聞的目標。”9月23日，負責CNN無線業務的特納移動與互動媒體業務發展亞太區副總裁陳永光告訴記者。

　　事實上，CNN早在1999年就在美國推出了手機互聯網服務，當時是與美國電話運營商Sprint和手機企業BellSouth合作，在美國的部分地區進行試點，然而在此后的八年里，CNN的手機業務始終集中在美國市場。

　　最初的CNN無線只擁有新聞，天氣預報，股市訊息，體育比賽比分和娛樂信息等多內容，以無線應用協議標準(WAP)為基礎建成，僅僅是個單純的手機互聯網業務。

　　2005年開始，通過與高通合作，其節目內容可以在高通的手機電視服務上進行測試，這期間CNN與三星、LG、諾基亞等手機制造商合作在部分手機機型中內置了“一鍵進入”的CNN Mobile頻道。

　　CNN無線的拓展在去年進入了高峰期，通過與愛立信簽署協議，雙方將合作開發適用于移動多媒體環境的特納互聯網、廣播新聞和娛樂節目內容，并且CNN將利用愛立信的托管和內容管理技術，使其手機互聯網服務開始向美國以外的區域拓展。雙方合作的首個服務產品在2007年2月正式推出后，開始了在歐洲、中東和非洲等區域拓展。

　　據陳永光介紹，新的服務以及更多的多媒體內容將通過兩個途徑提供給用戶：首先，移動運營商可以通過他們自己的品牌門戶提供CNN的節目內容；其次，最終用戶也可以通過移動設備直接訪問CNN等無線站點的內容。

　　今年5月，CNN Mobile正式進入了美國電信運營商AT&T和高通全資子公司MediaFLO USA共同推出的手機電視服務的捆綁頻道中，在美國150多個城市推廣(收費超過15美元/月)。此外，CNN還與日本電信運營商NTT DoCoMo合作來推廣英語版和日語版的無線內容服務，用戶每月收費達300日元。

　　運營商懸疑

　　繼其他市場之后，CNN終于開始了對中國市場的滲透。

　　CNN亞太區公關部的徐影慈向記者表示，現在在中國大陸地區，只要手機支持WAP網頁并已申請GPRS/3G數據服務，就可以簡單地在手機瀏覽器中，或透過CNN移動通訊的網頁以短信形式把網址發放到手機登陸。

　　本報記者試圖在廣州移動的GSM網絡上登陸，然而幾次都出現“登陸超時”情況，CNN方面對此表示，由于內地運營商的互聯網服務速度的限制，有可能會出現這種情況。

　　對于CNN是否與中國移動、中國聯通等移動運營商建立了合作關系，CNN方面表示，現在還并沒有借助“移動夢網”的運營商門戶來登陸，但是雙方正在接觸，而愛立信等通訊設備商在與中國運營商的溝通中起到了牽線搭橋的作用。

　　顯然CNN的無線服務走了其他的道路。《中國數字電視》雜志主編包冉告訴記者，其實CNN Mobile目前的主要業務依然是手機互聯網，而且是純英文網站，這在技術上落地很容易，就像可以電腦輕易登陸CNN的PC網站一樣，通過手機上CNN Mobile也很容易。

　　值得注意的是，CNN全新的手機網頁以及功能開始涉及到動短信到手機電視的全方位解決方案，而這中間，手機電視業務必須與運營商合作才可以實際開展。

　　此前，CNN在手機電視業務上主要采取的是高通MediaFLO方案，然而在目前中國的手機電視標準爭奪中，包括高通MediaFLO、歐洲DVB-H等國外標準都已出局，中國移動、中國聯通在奧運期選擇與廣電CMMB方案合作，奧運后則可能會選擇T-MMB或TD-MBMS的技術方案，顯然CNN Mobile的手機電視業務要落地就需要與中國移動等運營商的合作。

　　對此，陳永光表示，在中國市場正朝這一方向努力。

　　值得注意的是，與美國、歐洲、日本市場采取的收費模式不同，CNN在中國等亞太國家將采取免費登陸模式。徐影慈表示，“由于網站依靠廣告收入來盈利，因此對其他業務可以免費。”

　　繞道廣電？

　　對于中國的電信運營商來說，此前其發展手機電視業務最大的瓶頸就是內容領域。對此次CNN Mobile在中國的落地，中國移動等運營商保持了謹慎的樂觀態度。

　　2007年，中國移動通過參股鳳凰衛視在內容領域獲得了一定的突破，而中國聯通也與北京電視臺進行了內容合作，中國網通、中國電信也在儲備自己的內容資源，這些內容一方面可以為IPTV等業務服務，另外還可以為手機電視業務儲備內容。

　　然而，中國最豐富的電視節目內容依然是被廣電總局掌握。在這樣的情況下，引進國外部分節目內容無疑是個必要的補充，這也是中國移動、中國聯通與CNN等境外內容商接觸的主要原因。

　　記者了解到，在美國AT&T的手機電視服務中，其節目來自主要的新聞及娛樂媒體品牌，如CBS、ESPN、FOX、NBC、NBC News、MTV等電視機構，其中不少節目在中國的高端觀眾中同樣有不錯的吸引力。

　　廣東移動有關人士告訴記者，目前中國移動的手機電視業務月收費為30元/月，但節目內容缺乏吸引力，如果能引進更多的精彩節目，甚至可以單獨為某個頻道收取每月超過50元的費用，因為這些節目面向高端用戶，所以其市場前景依然看好。

　　然而，目前業界對CNN等國外手機電視內容的引進仍存在很多爭議，事實上，如果CNN手機電視業務取得突破，意味著其將可以繞開廣電總局實現曲線視頻節目落地。

　　“國外電視機構的內容到中國落地仍需要廣電總局審批，運營商并無權繞過廣電總局引進國外影視節目。”對此，廣電總局科技司有關人士表示。

　　陳永光則表示，目前CNN可以讓手機用戶瀏覽的新聞主要是網頁形式，范疇包括商業、體育、娛樂等，用戶也可透過手機網頁閱讀由全球獲獎的CNN記者編寫的《CNN記者手札》，分享他們采訪途中的所見所聞。

　　廣東移動上述人士表示，“我們與它的談判是分步的，從目前來看，我們放行的只是手機互聯網服務，對于手機電視我們只希望引進CNN的部分內容。”

　　顯然，CNN要全方位的進入中國市場，這條路并不順利，而記者獲悉，CBS、ESPN、FOX等國外新聞機構也在與中國的運營商談判，希望借3G大規模推廣的機會進入中國市場。(郎朗)