幾家歡喜幾家愁，這從來就是市場競爭的常態(tài)。近日，中國移動OPhone正式上市了。而早前幾天，中國聯(lián)通透露了重新調(diào)整后的3G套餐，期望借助iPhone之力強(qiáng)引高端用戶。中國電信方面，則緊鑼密鼓地測試手機(jī)應(yīng)用商店，謀劃引入黑莓及palm手機(jī)。種種跡象表明，從今年5月份全面掀開的3G大戰(zhàn)風(fēng)暴已經(jīng)跨入第二階段：由虛轉(zhuǎn)實，從品牌概念的宣傳轉(zhuǎn)向產(chǎn)品和服務(wù)的爭奪。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，運(yùn)營商前期普及3G品牌和概念，為強(qiáng)攻產(chǎn)品、服務(wù)所做的鋪墊目前已告一段落，拼產(chǎn)品和服務(wù)(包括資費(fèi)和網(wǎng)絡(luò))的主攻階段進(jìn)入關(guān)鍵期，如果誰的動作慢，誰的功夫未做到家，那么三大運(yùn)營商的形勢就有可能逆轉(zhuǎn)。業(yè)內(nèi)人士因此提醒，運(yùn)營商千萬不能松懈。

    3G爭奪跨入第二戰(zhàn)線

　　“從鋪天蓋地的3G品牌形象廣告，到終端、應(yīng)用、資費(fèi)的對壘，很明顯運(yùn)營商已經(jīng)開始轉(zhuǎn)向用戶的實際控制。”知名電信專家李進(jìn)良分析認(rèn)為，如果把前期的品牌形象宣傳期視作3G爭奪戰(zhàn)的第一道戰(zhàn)線，那么隨著三大運(yùn)營商在終端、資費(fèi)、業(yè)務(wù)、應(yīng)用方面的對攻開始，則可判斷3G爭奪戰(zhàn)已發(fā)展跨入第二道戰(zhàn)線。

　　業(yè)內(nèi)資深人士廖先生則認(rèn)為，這一轉(zhuǎn)變也意味著運(yùn)營商在3G發(fā)展上從純粹燒錢向創(chuàng)造收入跨越。

　　硬撼一：

　　“XPhone”市場對攻高端用戶

　　中國聯(lián)通追尋iPhone的實情是，轉(zhuǎn)讓C網(wǎng)后高達(dá)80%的中低端用戶局面急需iPhone這種明星機(jī)器來扭轉(zhuǎn)。“聯(lián)通意在高端用戶。”有業(yè)內(nèi)人士如是表示。

　　中國聯(lián)通還沒有開吃“蘋果”，又有消息爆出中國移動董事長王建宙稱該公司仍然在與蘋果洽談在中國銷售iPhone事宜。不僅如此，中國移動還將以補(bǔ)貼的方式以低至1000元的價格銷售Ophone手機(jī)。但是，高額補(bǔ)貼的OPhone將如何創(chuàng)造利潤又橫亙在中國移動面前，難道G3上網(wǎng)本的經(jīng)驗不值得借鑒嗎？

　　緊盯“XPhone”的還有中國電信。8月27日，中國電信董事長王曉初表示，該公司正與黑莓洽談合作，希望能盡快達(dá)成協(xié)議，與iPhone展開競爭。同時，中國電信也在追逐palm手機(jī)。廖先生表示，三大運(yùn)營商高端圈地，僅憑幾款明星機(jī)器并不足夠。

　　硬撼二：

　　資費(fèi)比拼沒有最低只有更低

　　上周，正式商用后WCDMA的套餐調(diào)為9檔次，最平套餐僅為96元/月。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前中國聯(lián)通的3G資費(fèi)其實很劃算了，但如果中國聯(lián)通無法讓用戶明確感知，優(yōu)惠的資費(fèi)也難以起到明顯效果。而在中國聯(lián)通的最新套餐出臺后，“中國移動也應(yīng)該有所回應(yīng)了” 。

　　與前兩家運(yùn)營商相比，中國電信情況又不一樣。其手機(jī)用戶多集中在中高端，而且結(jié)合固網(wǎng)的優(yōu)勢，3G資費(fèi)更加靈活。“單純比較某一資費(fèi)可能沒有意義，但對于用戶而言，資費(fèi)沒有最低，只有更低。”研究者李苗表示，三大運(yùn)營商的競爭說到底現(xiàn)在是傳播的競爭，必須快、準(zhǔn)、狠地將實用信息傳導(dǎo)給用戶，否則難以從3G市場突圍。

　　硬撼三：

　　同質(zhì)化手機(jī)應(yīng)用商店前景如何

　　繼中國移動MM上線后，中國聯(lián)通和中國電信相繼爆出將推出類似服務(wù)。中國聯(lián)通手機(jī)軟件商店擬取名為“WO商城”，估計最遲在10月上線。據(jù)中國聯(lián)通有關(guān)人士透露，聯(lián)通手機(jī)軟件商店將包括音樂類、GSP類、商務(wù)類、視頻類等應(yīng)用，類似蘋果的APP Store。由四川電信負(fù)責(zé)的中國電信手機(jī)應(yīng)用商店也已揭開面紗。

　　盡管該手機(jī)軟件商店商務(wù)模式還未確定，但從目前的競爭情況來看，為了加強(qiáng)用戶的黏性，初期肯定會讓用戶免費(fèi)下載使用，功能費(fèi)免費(fèi)。

　　“沒看出三大手機(jī)應(yīng)用軟件商店的特別之處。”分析人士認(rèn)為，考慮到網(wǎng)絡(luò)、用戶規(guī)模等因素的影響，三大運(yùn)營商的手機(jī)應(yīng)用商店各有千秋。但不可否認(rèn)的是，從發(fā)展模式上來說，三家應(yīng)用商店雷同，也很容易被復(fù)制。競爭的結(jié)果，或?qū)е轮辽儆幸患冶惶蕴��?