互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容欠缺成推廣瓶頸

　　家電廠家叫苦： 沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)受制內(nèi)容商

　　消費(fèi)者抱怨： 放陳年舊片淪為普通電視

　　□信息時(shí)報(bào)記者 曾祥萍

　　在廣電總局對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)行“集成+內(nèi)容”雙管制模式的牌照管理之后，互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展受到限制。不少消費(fèi)者抱怨“互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容更新太慢，而且都是陳年舊片�！倍鴱S家自建平臺(tái)又受限制，內(nèi)容上的缺失，也讓互聯(lián)網(wǎng)電視優(yōu)勢(shì)殆盡，噱頭大過(guò)實(shí)際功效。

　　優(yōu)勢(shì)盡失淪為普通電視

　　“現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)電視，只不過(guò)是通過(guò)網(wǎng)線觀看指定的視頻。”購(gòu)買互聯(lián)網(wǎng)電視的顧先生向信息時(shí)報(bào)記者直言，“所謂的互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)該能夠訪問(wèn)網(wǎng)站，這才叫互聯(lián)網(wǎng)電視�！�

　　事實(shí)上，如果沒(méi)有今年4月末廣電總局的一紙通文，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展或許能應(yīng)了消費(fèi)者的期許。

　　由于此前互聯(lián)網(wǎng)電視牽扯涉黃事件，廣電總局發(fā)文對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視采取“集成服務(wù)＋內(nèi)容服務(wù)”的管理模式，分別頒發(fā)內(nèi)容服務(wù)和集成業(yè)務(wù)兩類牌照。根據(jù)廣電規(guī)定，每臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)電視終端必須植入一個(gè)具有集成牌照商的平臺(tái)，原來(lái)家電廠商自建的內(nèi)容平臺(tái)要轉(zhuǎn)交給集成牌照商接管或者關(guān)閉，以保證運(yùn)營(yíng)可控。這意味著所有的自建平臺(tái)都將作廢，而企業(yè)要想做合規(guī)的互聯(lián)網(wǎng)電視只能和央視國(guó)際、杭州華數(shù)、上海文廣合作，獲取播放權(quán)。

　　迅雷，PPS，IPTV……這些彩電企業(yè)曾經(jīng)宣傳的在線功能均遭到屏蔽，消費(fèi)者只能享用企業(yè)宣稱的“電視內(nèi)置海量庫(kù)存”。業(yè)內(nèi)人士表示，互聯(lián)網(wǎng)電視最核心的功能就是在線影視服務(wù)，其他的尚屬輔助功能�！叭粢咽鄢龊鸵焉�產(chǎn)的電視視頻播放平臺(tái)無(wú)法升級(jí)，消費(fèi)者花高價(jià)購(gòu)買的互聯(lián)網(wǎng)電視影視功能將形同虛設(shè)”。由于戴上“緊箍咒”，市場(chǎng)上互聯(lián)網(wǎng)電視也陷入階段性低迷。

　　記者在廣州市內(nèi)各大賣場(chǎng)注意到，目前市場(chǎng)上國(guó)產(chǎn)品牌80%都具有互聯(lián)網(wǎng)功能。其價(jià)格也比普通液晶電視貴1000元左右。業(yè)內(nèi)人士指出，網(wǎng)絡(luò)功能若成擺設(shè)，互聯(lián)網(wǎng)電視便空有虛名，不再成為互聯(lián)網(wǎng)電視，只是傳統(tǒng)電視的翻版而已。

　　企業(yè)喪失內(nèi)容話語(yǔ)權(quán)

　　創(chuàng)維集團(tuán)發(fā)言人沈健表示，“廣電監(jiān)管政策出臺(tái)后，創(chuàng)維也在嘗試與擁有牌照的內(nèi)容商談合作，但不希望形成新的壟斷�！痹趩适�內(nèi)容的話語(yǔ)權(quán)后，彩電企業(yè)的被動(dòng)溢于言表。

　　對(duì)于廣電總局的雙管制模式，彩電企業(yè)日前也給予正面的回?fù)�。中�?guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)代表家電廠商，正式向相關(guān)政府部門上呈報(bào)告。稱目前只對(duì)廣電系發(fā)放三張內(nèi)容集成牌照并不科學(xué)，要求彩電廠商自建的內(nèi)容平臺(tái)也可以申請(qǐng)牌照。此外，非視聽(tīng)類內(nèi)容，如游戲、教育、資訊等服務(wù)，也不應(yīng)完全由廣電部門來(lái)監(jiān)管，而要按照其他部門的管理辦法來(lái)規(guī)范。“你不和這三家合作，根本沒(méi)辦法開(kāi)展業(yè)務(wù)�！蹦称髽I(yè)負(fù)責(zé)人的話一語(yǔ)道破現(xiàn)行內(nèi)容監(jiān)管弊端。

　　此外，記者了解到，三家內(nèi)容提供商向彩電企業(yè)開(kāi)出的賬單并不便宜，均攤至每臺(tái)電視機(jī)，將產(chǎn)生數(shù)十元到一百多元不等的服務(wù)費(fèi)。若以每臺(tái)50元服務(wù)費(fèi)、一年銷售300萬(wàn)臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)電視的銷售目標(biāo)計(jì)算，一家彩電企業(yè)為購(gòu)買內(nèi)容，就要付出1.5億元的成本。而面對(duì)這筆不小的開(kāi)支，業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，到頭來(lái)這筆費(fèi)用或許最終會(huì)轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者頭上。

　　“內(nèi)容被監(jiān)管無(wú)疑有利于互聯(lián)網(wǎng)電視的健康發(fā)展，但由此也造成互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容單一，網(wǎng)絡(luò)功能成擺設(shè)等弊病�！辟u場(chǎng)彩電負(fù)責(zé)人向記者表示，互聯(lián)網(wǎng)電視失去網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)消費(fèi)者會(huì)不會(huì)買賬仍是未知數(shù)？其發(fā)展也會(huì)因此受到阻礙。

　　業(yè)內(nèi)人士告訴記者，與國(guó)外相比，目前國(guó)內(nèi)所謂的互聯(lián)網(wǎng)熱潮，其實(shí)就是捆綁固定的內(nèi)容和應(yīng)用，不具備太多創(chuàng)新的元素。