網絡視頻行業的版權糾紛早已司空見慣,但這一次還是有些不同尋常的地方。搜狐扯起“反盜版聯盟”向優酷開炮,優酷不甘被動挨打又對搜狐提起了反訴,這一事件的不尋常之處,并不在于索賠額達到了5000萬至1億元的天價,也不在于雙方掌門人張朝陽和古永鏘曾經是一個戰壕里的,而是它前所未有地展示了網絡視頻行業生存的艱難和競爭的殘酷性。

　　“反盜版聯盟”的發起者包括搜狐、激動網、優朋普樂等,都是網絡視頻領域的新興公司。不過,幾乎所有的人都把目光鎖定了搜狐,包括優酷集中火力反攻的也是搜狐。搜狐是國內排名前三的門戶網站之一,也是豪賭視頻產業的門戶代表,盡管騰訊、網易仍在這一領域猶豫不決,搜狐卻堅決地砸下了巨資。所以,一方面,搜狐作為視頻產業的后來者,迫切希望顛覆像優酷這樣的既得利益者,為自己爭一片生存的天空甚至取而代之；另一方面,張朝陽一旦認定自己的舊部縱容并參與盜版,眼看自己花大價錢買下的版權打了水漂,豈能不怒火中燒?

　　很難說搜狐高舉“反盜版”大旗的目的有多么單純,或者說它以正義之名,行的還是利益之實。但是,搜狐的手段又是合法且合理的,打擊盜版、維護版權,就算六親不認,誰又能說它有錯呢?如果搜狐能夠借打擊盜版壓制優酷,提升自己在視頻行業的地位,那它反而成了一個成功的市場營銷與品牌推廣案例。

　　相比之下,優酷能夠獲得更多的同情,但同情并不足以為優酷提供防御,它必須反擊。所以,優酷很快就反咬一口,既起訴搜狐侵犯名譽權,也挑搜狐網存在“盜版”視頻的刺。畢竟,無論怎樣,誰也不敢在臺面上大喊侵權有理、盜版無罪。這樣一來,客觀上的結果是,視頻網站之間形成了一種互相監督,為了少惹麻煩只能更嚴格地刪除盜版,花更多的錢去購買版權作品。我善良地認為,從長遠來看,這種互相揪小辮子的行為可以減少視頻行業的盜版行為。

　　而在另一方面,視頻行業加速正版化,也繼續抬高了行業的門檻。網絡視頻本來就是一個燒錢的行業,保守的說法是“沒有幾個億就別玩視頻網站”、“每個月至少要燒200萬美元”,現在,在龐大的帶寬消耗和服務器開銷之外,視頻網站還要繼續追加開支購買版權。隨著搜狐等新興勢力的涌入,網絡視頻行業的競爭進一步加劇,門檻進一步抬高。而大家都不約而同地看到,在線影視劇才是視頻網站吸引用戶、吸引廣告主的法寶所在,也是走向盈利的希望所在。新老視頻網站瘋搶影視劇版權的結果是,版權價格翻倍飛漲,以前購買一集熱門電視劇的花費不過幾千塊錢,現在據說最高的已經漲到了10萬元。

　　競爭推高了版權價格,而高價又抬高了行業門檻。一旦盜版的路被封死,這樣一種循環最終將導致行業洗牌,視頻網站的生存更加艱難,盈利更加遙遙無期。日子真的越來越難混了!

　　巫偉